الگوریتم پنگوئن

استفاده از لینک‌های بی‌کیفیت و اسپم نه‌تنها تأثیری در روند بهبود رتبه سایت ندارند، بلکه مجازاتی را هم از سوی گوگل به همراه دارد. به‌عنوان صاحب وب‌سایت یا متخصص سئو، باید بدانید که الگوریتم پنگوئن چیست و به چه شیوه‌ای کار می‌کند. در ادامه علاوه بر پرداختن به این موارد، در مورد تأثیر این الگوریتم گوگل بر سئو و راه‌های سازگاری با آن نیز صحبت خواهیم کرد.

الگوریتم پنگوئن (Google Penguin) چیست؟

الگوریتم پنگوئن فیلتری است که گوگل از آن برای برخورد با لینک‌سازی غیر طبیعی، خرید بک لینک بی‌کیفیت و سایر روش‌های سئو کلاه سیاه برای بهبود نتایج جستجو استفاده می‌کند.
در ۲۴ آوریل ۲۰۱۲ بود که گوگل برای اولین بار الگوریتم پنگوئن را معرفی کرد. این به‌روزرسانی با هدف جلوگیری از نمایش وب‌سایت‌هایی که قوانین وبمستر گوگل را دور می‌زدند انجام شد. پنگوئن که با نام “الگوریتم وب‌اسپم” نیز شناخته می‌شود در حفظ یکپارچگی نتایج جستجو نقش مهمی دارد و گوگل به وسیله آن اطمینان حاصل کرد که نتایج جستجو برای کاربران مرتبط و ارزشمند است.
با انتشار نسخه اولیه پنگوئن گوگل، ۳.۱ درصد از نتایج انگلیسی زبان را تحت تاثیر خود قرار داد و در بین سال‌های ۲۰۱۲ تا ۲۰۱۶ این الگوریتم ۱۰ به‌روزرسانی را تجربه کرد و رفته رفته تکامل یافت. اکنون Google Penguin به صورت Rel_ time بخشی از هسته الگوریتم گوگل است، این ادغام در Core Algorithm باعث شد تاثیرات جریمه‌های پنگوئن کمتر از گذشته شود.
گوگل هیچ وقت اعلان نکرد که منشاء نام پنگوئن از کجاست، ولی می‌توان حدس زد که با توجه به اینکه نام الگوریتم پاندا برگرفته از نام یکی از مهندسان کلیدی توسعه دهنده‌ی آن است، به احتمال زیاد نام پنگوئن نیز می‌تواند برگرفته از توسعه دهنده‌ی این الگوریتم باشد.

نتایج جستجو قبل از الگوریتم پنگوئن به چه صورت بود است

قبل از روی کار آمدن Google Penguin، لینک‌های نقش تعیین کننده‌ای در امتیازدهی یک صفحه ایفا می‌کردند. در واقع گوگل نمی‌توانست تشخیص دهد که چه لینک‌هایی قصد فریب کاری خزنده‌ها را دارند، به همین دلیل سایت‌ها با استفاده از روش‌های کلاه سیاه و اسپم رتبه کسب می‌کردند. نتایج جستجو کیفیت لازم را برای برطرف سازی نیاز کاربران نداشت و صفحات بی‌کیفیت زیادی در نتایج SERP بدون هیچ گونه ارزش افزوده‌ای نمایش داده می‌شد، همچنین برخی از سایت‌های کم کیفیت جایگاهی بسیار بهتر از آنچه شایسته آن بودند به دست می‌آوردند.

چرا انتشار الگوریتم پنگوئن لازم بود؟

در ابتدا گوگل با استفاده از الگوریتم پاندا جنگ با محتواهای بی‌کیفیت و فاقد ارزش را شروع کرد و سپس با انتشار پنگوئن یک سلاح جدید برای نمایش صفحات با محتوای با ارزش و کاربرپسند در نتایج جستجو به این جنگ اضافه شد.
پنگوئن گوگل سایت‌هایی را که از تکنیک‌های کلاه‌ سیاه و فریبنده برای دستکاری نتایج سرپ استفاده می‌کنند، جریمه می‌کند و از نمایش صفحات اسپم جلوگیری می‌کند. در واقع هدف از انتشار الگوریتم پنگوئن این بود که باگ‌های پاندا را پوشش دهد و با کنترل بیشتر بر روی وب‌سایت‌ها، کاهش اثر لینک‌های اسپمی و غیر طبیعی را در نتایج جستجو شاهد هستیم.
پنگوئن تنها لینک‌های ورودی وب‌سایت را بررسی می‌کند، در واقع لینک‌هایی که به سایت مورد نظر اشاره دارند از فیلتر Google Penguin می‌گذرند و لینک‌های خروجی سایت را بررسی نمی‌کند.
با روی کار آمدن الگوریتم پنگوئن، گوگل با تمرکز بیشتری نتایج جستجو را رصد می‌کند و سایت‌هایی که قصد فریب و استفاده از روش‌های کلاه سیاه را برای کسب رتبه دارند، دیگر جایگاهی در نتایج گوگل نخواهند داشت.

الگوریتم گوگل پنگوئن چگونه کار می‌کند؟

روش کارکرد گوگل پنگوئن صفحه محور (page_ Specific) است، این یعنی با دقت بالایی صفحات وب‌ را به منظور شناسایی روش‌های اسپمی و کلاه سیاه و همچنین بررسی نقض دستورالعمل گوگل اسکن می‌کند. معماری پنگوئن بر این فرض بنا شده است که سایت‌های با کیفیت به سایت‌های باکیفیت دیگر لینک می‌دهند، در حالی که به صورت معمول سایت‌های بی‌کیفیت به سایت بی‌کیفیت لینک می‌دهند.
گوگل پنگوئن با بررسی پروفایل بک‌لینک، تمامی صفحات سایت را چک می‌کند و آن دسته از سایت‌هایی که از لینک‌های بی‌کیفیت برخوردار هستند شناسایی شده و امتیاز منفی دریافت می‌کنند.
اگر می‌خواهید پنگوئن وب‌سایت شما را جریمه نکند، باید تمرکز خود را بر روی تولید محتوای باکیفیت قرار دهید تا از این طریق بک‌لینک‌های ارزشمند از منابع معتبر دریافت کنید. بررسی مرتب پروفایل بک‌لینک به شما کمک می‌کند تا از ورود لینک‌های مخرب و اسپم از سایت‌های کم ارزش جلوگیری کنید.

چه عواملی محرک گوگل پنگوئن هستند

الگوریتم پنگوئن دو روش را به صورت دقیق مورد هدف قرار می‌دهد و آنها را به عنوان روش‌های مخرب و اسپم شناسایی می‌کند:

۱. کیورد استافینگ (Keyword Stuffing)

زمانی که درمحتوا از تعداد زیادی کلمات کلیدی با هدف گول زدن گوگل استفاده می‌شود، الگوریتم پنگوئن این رفتار را فریب دهنده و اسپم می‌شمارد و سایت را جریمه می‌کند. تکرار غیر طبیعی کلمات کلیدی در یک صفحه، کیفیت محتوا را کم می‌کند، ساختار آن را بر هم می‌زند و اطلاعات مناسب و درستی در اختیار کاربر قرار نمی‌دهد.

۲. طرح‌های لینک‌سازی (Link Schemes)

در این روش سایت اقدام به خرید یا جذب بک لینک از سایت‌های بی‌کیفیت و اسپم می‌کند تا بتواند با فریب گوگل، اعتبار و اقتدار موضوعی خود را افزایش دهد و رتبه بالاتری در نتایج جستجو کسب کند.
اگر دوست دارید ازسایت‌های معتبر لینک بگیرید، باید محتوای باکیفیت و کاربرپسند تولید کنید. نباید از روش‌های کلاه سیاه برای گرفتن بک لینک استفاده کنید؛ زیرا به راحتی توسط پنگوئن شناسایی و جریمه خواهید شد.

افت رتبه الگوریتمی گوگل پنگوئن چه زمانی رخ می‌دهد؟

زمانی که یک وب‌سایت از دستورالعمل وبمستر گوگل پیروی نکند و برای فریب گوگل از روش‌های کلاه سیاه و اسپم استفاده کند، سایت جریمه خواهد شد. این افت رتبه باعث می‌شود ترافیک ارگانیک دچار افت شده و رتبه کلی سایت در نتایج جستجو با ریزش همراه شود.
جریمه‌های پنگوئن به صورت:
• جریمه سراسری (site_ wide): کل دامنه یک وب‌سایت را در بر می‌گیرد و صدمات زیادی به رتبه صفحات وارد می‌کند.
• جریمه جزئی (partial): فقط صفحات خاصی را جریمه می‌کند و شامل کل صفحات وب‌سایت نمی‌شود.

تاریخچه به‌روزرسانی الگوریتم گوگل پنگوئن از ابتدا تا به امروز

گوگل پنگوئن از زمان معرفی اولیه در سال ۲۰۱۲، به‌روزسانی‌های مختلفی را تجربه کرده است که نتیجه آن تمرکز بیشتر برکیفیت بک‌لینک و نمایش سایت‌های باکیفیت در نتایج جستجو است. در این بخش برخی از مهم‌ترین آپدیت‌های آن را شرح می‌دهیم.
• نسخه ۱.۱ penguin: اولین نسخه گوگل پنگوئن است که در ۲۴ آوریل ۲۰۱۲ رونمایی شد. هدف از انتشار این نسخه تحت تاثیر قرار دادن وب‌سایت‌هایی با لینک‌سازی غیر طبیعی و اسپم بود. این نسخه ۳ درصد از کوئرهای انگلیسی زبان را تحت تاثیر قرار داد.
• نسخه ۲.۰ penguin: این آپدیت پنگوئن در ۲۲ مه ۲۰۱۳ منتشر شد که نسخه پیشرفته‌تر الگوریتم بود و تحلیل عمیق‌تری از وب‌سایت‌ها انجام می‌داد. این به‌روزرسانی ۲.۳ درصد از نتایج را تحت تاثیر خود قرار داد.
• نسخه ۳.۰ penguin: این به‌روزرسانی گوگل پنگوئن در ۱۷ اکتبر ۲۰۱۴ اهمیت زیادی داشت؛ زیرا به وب‌سایت‌های که از نسخه قبلی آسیب دیده بودند، اجازه بازیابی داد. همچنین سایت‌هایی که از روش‌های کلاه سیاه و لینک‌های بی‌کیفیت استفاده می‌کردند را جریمه کرد.
• نسخه ۴.۰ penguin: این به‌روزرسانی آخرین نسخه گوگل پنگوئن در ۲۳ سپتامبر ۲۰۱۶ بود که پنگوئن را در هسته گوگل ادغام کرد. در این نسخه “ارزیابی بلادرنگ سایت‌ها و لینک‌ها” ممکن شد و تعداد سایت‌هایی که در نتایج جستجو با بک‌لینک اسپم و بی‌کیفیت رتبه داشتند، به کمترین حد ممکن کاهش یافت.

چگونه متوجه شویم که توسط الگوریتم پنگوئن جریمه شدیم؟

قبل از هر چیزی بهتر است تفاوت بین جریمه دستی گو‌گل (Manual penalty) و جریمه الگوریتم پنگوئن را بدانیم تا بهتر بتوانیم تاثیرات این دو را بر روی سایت تشخیص دهیم.
جریمه دستی مختص به یک سایت خاص است که توسط گوگل به عنوان رفتار اسپم شناسایی و جریمه می‌شود. جریمه دستی امکان دارد که بر اثر گزارش کاربران و شکایات آنها از عدم اعتماد و شفافیت باشد.
در ابزار آنالیتیکس نگاه کنید و ببینید که هم زمان با یکی از آپدیت‌های گوگل پنگوئن، سایت شما دچار افت و نوسان رتبه شده است. دراین شرایط احتمال دارد که تحت تاثیر جریمه الگوریتم پنگوئن قرار گرفته باشید. همچنین می‌توانید برای شناسایی جریمه پنگوئن از ابزار سرچ کنسول استفاده کنید.
اگر وب‌سایت شما اقدام به گرفتن بک‌لینک اسپم و بی‌کیفیت نکند و در محتوا از کلمات کلیدی مناسب و بیش از حد استفاده نکنید، از جریمه الگوریتم پنگوئن در امان هستید.

راهکارهای بازیابی جریمه پنگوئن گوگل

برای بازیابی جریمه پنگوئن کافیست این مراحل را مو به مو اجرا کنید:
• بازبینی محتوای سایت: محتوای سایت را به دقت بررسی کنید تا اطمینان حاصل کنید کلمات کلیدی بیش از حد تکرار نشده است. کلمات کلیدی باید به صورت طبیعی در محتوا استفاده شود تا ساختار محتوا به هم نریزد و کاربران را به نیازشان نزدیک کند. برای این کار می‌توانید از ابزار screaming frog, ahrefs, semrush استفاده کنید و صفحاتی که کلمات کلیدی بیش از حد دارند را شناسایی کنید.
• حذف تمامی لینک‌های غیر طبیعی: شما باید لینک‌های سایت که بر روی آنها کنترل دارید را به دقت بررسی کنید، لینک‌هایی که خودتان ساخته‌اید و یا باعث ایجاد این لینک‌ها در دیگر سایت‌ها شده‌اید. همچنین می‌توانید لینک‌های اسپمی که کنترلی بر روی آن ندارید را Disavow کنید. برای شناسایی بک‌لینک‌های مخرب می‌توانید از ابزارهای semrush, ahrefs و search consol استفاده کنید.

الگوریتم پنگوئن چه تأثیری بر سئو سایت دارد؟

علیرغم اینکه پنگوئن یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های دهه اخیر گوگل است، روند بهینه‌سازی سایت تا حد زیادی ثابت باقی مانده و تغییرات چشم‌گیری نداشته است. بااین‌حال چندین مورد در روش کار الگوریتم پنگوئن وجود دارند که باید به‌دقت توسط کارشناسان سئو موردتوجه قرار بگیرند:

1) جریمه های فوری

ما امیدواریم که شما خود را درگیر لینک‌سازی با روش‌های سئوی کلاه سیاه نکنید و اکیداً توصیه می‌کنیم از این شیوه‌ها پرهیز کنید. بااین‌حال اگر از این شیوه‌های غیراصولی لینک‌سازی استفاده می‌کنید، تقریباً بلافاصله با جریمه و بی‌اعتباری لینک‌های خود توسط گوگل مواجه خواهید شد. اگر همین حالا هم تصمیم به اعمال اصلاحات بگیرید، مطمئن باشید که وضعیت وب‌سایت شما ظرف مدت کوتاهی بهبود پیدا می‌کند.

2) نوسانات رتبه

ازآنجایی‌که Penguin 4.0 نمایه‌های لینک را در زمان حقیقی مجدداً ارزیابی می‌کند، به‌احتمال‌زیاد نوسانات بیشتری در رتبه‌بندی رخ خواهد داد. بااین‌حال یک متخصص سئو باید آگاه باشد که الگوریتم پنگوئن تنها یکی از دلایل احتمالی برای تغییر رتبه‌بندی است. اگر صاحب یک وب‌سایت هستید، آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ و سئو می‌توانند در تشخیص اینکه رتبه‌بندی شما تحت تأثیر پنگوئن تغییر کرده یا خیر، کمک کنند.

3) ارزیابی لینک ها

هیچ نشانه‌ای مبنی بر اینکه گوگل روش ارزیابی کیفیت لینک‌ها با استفاده از پنگوئن 4.0 را تغییر داده است، وجود ندارد. بااین‌وجود، این فرصت خوبی برای ارزیابی لینک‌ها است تا اطمینان حاصل کنید که هیچ سیگنالی مبنی بر وجود لینک‌های اسپم، از سوی شما برای گوگل ارسال نمی‌شود. درصورتی‌که نگران این مورد هستید، از یک فرد متخصص یا آژانس سئو بخواهید یک ممیزی لینک برایتان انجام دهد تا لینک‌های مشکوک و مشکل‌ساز را شناسایی کنید.

سخن پایانی

هدف اصلی از انتشار الگوریتم پنگوئن مبارزه با لینک‌های اسپم، شناسایی و کاهش تاثیرات لینک‌های بی‌کیفیت و پولی است که وب‌سایت‌ها را وادار به فریب گوگل می‌کند. از زمان معرفی گوگل پنگوئن، نتایج جستجو دیگر جایی برای سایت‌های با بک‌لینک فله‌ای و مخرب نیست.
گوگل به کمک پنگوئن توانست گامی اساسی در حذف صفحات اسپم با تعداد لینک‌های بی‌ارزش بردارد و سایت‌هایی را در اولویت نتایج قرار داد که دارای لینک‌های طبیعی و باکیفیت هستند. تمامی این تلاش‌ها برای این است که کاربران بهترین محتوا را متناسب با نیت خود در SERP مشاهده کنند.