الگوریتم پاندا

الگوریتم گوگل پاندا (Google panda) چیست؟

الگوریتم پاندا یکی از معروف‌ترین الگوریتم‌های گوگل است که وظیفه اصلی آن بررسی کیفیت محتوای و شناسایی میزان رضایت کاربران از متنی است که مشغول مطالعه آن هستند.
طبق اعلام گوگل با انتشار نسخه اولیه الگوریتم پاندا، ۱۲ درصد از وب‌سایت‌های انگلیسی زبان را تحت تاثیر خود قرار داد. بین سال‌های ۲۰۱۱ تا ۲۰۱۵ این الگوریتم ۲۸ به‌روزرسانی ارئه داد تا بتواند بر کیفیت محتواهای وب بیفزاید. در نهایت الگوریتم پاندا در هسته اصلی گوگل ادغام شد تا به شکل بهتری بر کیفیت محتواها صفحات ضعیف نظارت داشته باشد.

وظیفه اصلی الگوریتم پاندا

الگوریتم گوگل پاندا یک سیستم امتیاز دهی محتوا است که کیفیت صفحات را متناسب با نیاز کاربران شبیه سازی می‌کند و برای این کار از داده‌های یادگیری ماشین (Machine Learning) استفاده می‌کند. این باور اشتباه است که پاندا محتوای صفحات را جدا جدا امتیاز می‌دهد، در واقع اگر حتی یک صفحه بی‌کیفیت و کم‌ارزش نیز در وب‌سایت شما وجود داشته باشد، نمره منفی که پاندا می‌دهد بر روی رتبه کل سایت یا بخش‌هایی از آن اثر گذار است.
برخلاف جریمه‌های دستی گوگل که بعضا باعث پنالتی سایت می‌شوند، الگوریتم پاندا پنالتی نمی‌کند بلکه با بررسی محتوای صفحات، رتبه اصلی سایت شما را دچار نوسان می‌کند. به عنوان مثال امکان دارد که برای یک کوئری خاص افت رتبه نداشته باشید ولی برای عبارات رقابتی و عمومی، افت شدیدی را تجربه کنید.

چه زمان یک وب‌سایت توسط الگوریتم پاندا جریمه می‌شود؟

با معرفی الگوریتم پاندا مجموعه‌ای از مشکلات رایج در نتایج جستجوی گوگل (SERP) برطرف شده است. در ادامه به معرفی عواملی می‌پردازیم که یک وب‌سایت توسط Panda Algorithm جریمه می‌شود.

• محتوای ماشینی یا اسپین شده: محتواهایی که توسط ماشین و نرم افزار بدون ایجاد ارزش واقعی تولید شده باشند. زمانی که محتوا بدون نظارت یک متخصص توسط ماشین تولید می‌شود فقط ظاهر جملات تغییر می‌کند، بدون اینکه اطلاعات به درد بخور و ارزش افزوده‌ای به محتوا اضافه شود. در چنین وضعیتی پاندا به راحتی متوجه کم‌ارزش بودن محتوا شده و امتیاز منفی برای آن در نظر می‌گیرد.
• محتوای نازک: به صفحات ضعیف با محتوای کم‌کیفیت و فاقد ارزش واقعی و کارکترهای محدود محتوای نازک گفته می‌شود. گوگل به دنبال این است تا محتوایی را در نتایج جستجو قرار دارد که به خوبی تمامی نیازهای کاربر را پوشش دهد. در صورت تولید محتوای ضعیف و کم‌کیفیت الگوریتم پاندا صفحه را شناسایی کرده و مشمول جریمه می‌شوید.
• نبود اعتبار و قابل اعتماد بودن: محتوایی که توسط افراد غیر متخصص و یا ابزار هوش مصنوعی بدون نظارت تولید می‌شود، اعتبار کافی نزد گوگل ندارد. وب‌سایت‌هایی که می‌خواهند از جریمه پاندا الگوریتم دور بمانند باید به عنوان مرجع معتبر و قابل اعتماد در حوزه خود شناخته شوند. مثلا یک کاربر باید اعتماد کند اطلاعات بانکی و مشخصات هویتی خود را در سایت قرار دهد.
• مزرعه محتوا: تولید انبوه صفحات کم‌کیفیت و کپی سایت‌های دیگر با هدف کسب رتبه، باعث جریمه پاندا می‌شود. گوگل اصلا از تولید محتوای کم‌ارزش باهدف کسب رتبه خوشش نمی‌آید و بارها اعلام کرده است که محتوایی را در نتایج جستجو نمایش می‌دهد که به نسبت دیگر صفحات ارزش افزوده‌ای برای کاربران ایجاد کند.
• تبلیغات بالا در مقابل محتوای کم: هدف از تولید محتوا جذب کاربر و مشتری است. اگر محتوای صفحات نیاز کاربر را برطرف نسازد و به جای آن از تبلیغات زیاد و فاقد ارزش استفاده شود، با استانداردهای الگوریتم پاندا همخوانی ندارد و به راحتی افت رتبه را تجربه خواهید کرد.
• عدم تطابق محتوا با کوئری جستجو: صفحاتی که در نتایج جستجو وعده پاسخ مرتبط را می‌دهند اما زمانی که کاربر بر روی آدرس آنها کلیک می‌کند، چنین پاسخی مشاهده نمی‌کند. در واقع زمانی که کاربر عنوان صفحه وب‌سایت شما را در نتایج سرپ می‌بیند انتظار دارد که با وارد شدن به صفحه با محتوای جامع و با ارزش روبه‌رو شود، اگر قصد گول زدن کاربر را دارید به راحتی توسط الگوریتم پاندا جریمه خواهید شد.

الگوریتم پاندا چگونه کیفیت محتوا را ارزیابی می‌کند

الگوریتم پاندا با استفاده از مجموعه سیگنال‌های رتبه‌بندی به راحتی می‌تواند تجربه کاربر یک وب‌سایت را بسنجد و امتیاز دهد. با ما همراه باشید تا در این بخش به استانداردهایی که این الگوریتم برای بررسی کیفیت محتوای یک وب‌سایت در نظر می‌گیرد اشاره کنیم:

• اصالت: آیا محتوا اورجینال است یا کپی؟ محتوای اورجینال به نسبت محتوای کپی (محتوایی که قبلا منتشر شده و ارزش افزوده‌ای ندارد) ارجعیت دارد.
• اعتبار و اعتماد پذیری: پاندا بررسی می‌کند که محتوا اعتبار لازم را دارد یا نه. آن دسته از محتواهایی که توسط متخصصان تولید می‌شوند و یا با ارجاع به منابع معتبر تولید شده باشند، شانس بیشتری برای رتبه گرفتن دارند.
• ارتباط و عمق محتوا: محتوا باید پاسخ کامل، مرتبط و عمیقی به کاربر ارائه دهد.
• تعامل محتوا با کاربران: مدت زمانی که کاربر در صفحه حضور دارد نشان از تعامل او با محتوای صفحه است. زمان کوتاه نشانه کیفیت پایین محتوا است. محتوایی که بتواند نظر کاربران را جلب کند و مدت‌ زمان بیشتر آنها را در صفحه نگه دارد، امتیاز مثبتی از الگوریتم پاندا دریافت می‌کند.
• کیفیت محتوا: اگر محتوای تولید شده فاقد کیفیت لازم باشد و نظارت کافی بر روی آن وجود نداشته باشد، مشمول جریمه خواهد شد.

معرفی الگوریتم پاندا توسط گوگل چه تاثیری بر نتایج جستجو داشت؟

با ظهور الگوریتم پاندا نتایج جستجو دگرگون شد به گونه‌ای که اولویت رتبه بندی با محتوا باکیفیت و حاوی اطلاعات جامع است. بسیاری از وب‌سایت‌های که با محتواهای بی‌کیفیت رتبه داشتند، افت شدیدی را تجربه کردند و در مقابل سایت‌های که تمرکز خود را بر روی اعتماد سازی، تعامل با کاربران و ارتباط موضوعی قوی گذاشته بودند، با رشد مثبتی همراه شدند. پاندا فقط یک الگوریتم نیست، الگویی است که با معرفی استانداردهای خود سایت‌های را به تولید محتواهای مفید و کاربرپسند سوق داد.
این یعنی برطرف سازی نیاز کاربران در کمترین زمان ممکن.

از کجا باید فهمید که الگوریتم پاندا به سایت ما ضربه زده است؟

از مهم‌ترین نشانه‌های احتمالی افت یک وب‌سایت، کاهش ناگهانی ترافیک وب‌سایت یا روند نزولی آن در زمان آپدیت الگوریتمی است. در ادامه نگاهی به عمده دلایل افت ناگهانی رتبه سایت در زمان جریمه panda Algorithm می‌اندازیم.

• افت‌های فصلی: مثلا اگر در فصل تابستان وب‌سایت فروشگاهی شما تبلیغات لباس‌های زمستانه به کاربران نمایش دهد. ترند این فصل لباس تابستانی است نه لباس‌های زمستانی
• ورود رقیب جدید: اگر رقبای جدیدی وارد حوزه کاری شما شود و محتواهای باکیفیت‌تری تولید کنند.
• محتواهای ai بدون کیفیت: تولید محتوای با هوش مصنوعی به خودی خود بد نیست، بلکه زمانی می‌تواند سایت شما را با افت رتبه همراه کند که بدون ارزش افزوده و خلاف جهت نیاز کاربر باشد.

راهکارهای گریز از جریمه الگوریتم پاندا

زمانی که الگوریتم پاندا آپدیت جدیدی ارائه می‌دهد، خیلی از وب‌سایت‌ها با افت رتبه صفحات مواجه می‌شوند. تمرکز اصلی پاندا بر روی محتوای با کیفیت است، پس با این راهکارها می‌توانید جلوی افت رتبه وب‌سایت خود را بگیرید:
1. تولید محتوا با حجم زیاد و کم‌ارزش را کنار بگذارید. محتوای تولید شده باید نیاز کاربر را در آن کوئری برطرف سازد و شک و تردیدی برای آن به جای نگذارد تا به سراغ دیگر نتایج نرود.
2. محتوایی تولید کنید که علاوه بر مرتبط بودن با حوزه فعالیت شما، حس اعتماد را در کاربر تقویت کند. شما باید با تولید محتوای اورجینال و حاوی اطلاعات جامع این پیام را به کاربر انتقال دهید که در این حوزه مرجع هستید.
3. محتواهای قدیمی را به‌روزرسانی کنید و عنوان های جدید و کاربردی به آن اضافه کنید. کاربران محتوای قدیمی بی ارزش و مرسوخ را دوست ندارند.
4. بهینه سازی تجربه کاربری سایت از دیگر کارهایی است که از جریمه پاندا جلوگیری می‌کند. سرعت لودینگ مناسب صفحات، موبایل فرندلی بودن و ناوبری آسان در بهینه سازی تجربه کاربری تاثیر زیادی دارد.
نکته: سایت‌هایی که به صورت مرتب محتوای باکیفیت، اورجینال و حاوی ارزش افزوده تولید می‌کند، نگرانی بابت جرمه پاندا ندارند.

باورهای اشتباه درباره الگوریتم پاندا

برخی از سخنانی که درباره الگوریتم پاندا گفته می‌شود، از واقعیت به دور است. در این بخش عمیق‌تر این باورهای اشتباه را بررسی می‌کنیم.

پاندا محتواهای تکراری را جریمه می‌کند

واقعیت این است که الگوریتم پاندا به دنبال افزایش کیفیت محتوا است. جان مولر سخن گوی گوگل صراحتا اعلام کرد‌”محتوای تکراری به خودی خود عامل افت رتبه محسوب نمی‌شود، پاندا به دنبال ایجاد ارزش واقعی برای کاربر و تمایز است”.

حذف محتوا بهترین راه ریکاوری است

تنها زمانی حذف محتوا و صفحه منطقی است که به برند و سایت ضربه بزند. گوگل توصیه می‌کند که محتوای کم‌ارزش را بهبود دهید و یا از برچسب noindex برای جلوگیری از ایندکس آن استفاده کنید.

ارتباط الگوریتم پاندا با E_E_A_T

الگوریتم پاندا و مفهموم E_E_A_T به شدت بر روی “اعتبار، اعتماد، تجربه و تخصص” محتواهای تولید شده نظارت دارند. این یعنی:
• بررسی کیفیت محتوا
• اعتبار نویسنده محتوا
• اعتماد پذیری سایت
• تجربه و تخصص تولید کننده محتوا

الگوریتم پاندا دشمن UGC است

واقعیت این است که پاندا هیچ مشکلی با محتوای تولید شده توسط کاربر ندارد، اگر محتوا با کیفیت و کپی نباشد. گوگل دوست دارد برای محتوا زمان خرج شود و اورجینال بودن محتوا را می‌پسندد.

تاریخچه آپدیت الگوریتم پاندا

در سال ۲۰۱۱ گوگل از الگوریتم پاندا رونمایی کرد و از آن به بعد آپدیت‌های منظمی را برای این الگوریتم حیاتی ارائه داد.
• بین سال‌های ۲۰۱۱ تا ۲۰۱۳ آپدیت‌های مکرر ماهانه
• ۲۰۱۴ نسخه ۴.۰ و ۴.۱ پاندا منتشر شد.
• در سال ۲۰۱۶ الگوریتم پاندا در Core Algorithm ادغام شد. از این تاریخ به بعد گوگل آپدیت جدیدی برای پاندا منتشر نکرد ولی روح این الگوریتم همیشه در آپدیت‌های هسته‌ای زنده است.

گوگل پاندا یک اصلی طلایی دارد که می‌گوید: برای کاربر بنویس، نه برای الگوریتم. این به معنای این است که محتوای یک وب‌سایت باید متناسب با نیاز کاربر باشد و خواسته او را تامین کند، در چنین شرایطی گوگل نیز امتیاز مثبتی برای صفحه در نظر می‌گیرد.

سخن پایانی

پاندای گوگل انقلابی در دنیای سئو ایجاد کرد است و پایان محتوای کم‌ارزش را در نتایج جستجوی رقم زد. پاندا پایه گذار یک تحول در گوگل بود که باعث شد تا گوگل تمرکز اصلی خود را بر روی کیفیت، اعتماد و ارائه تجربه کاربری قرار دهد.
الگوریتم پاندا نقش مهمی در تغییر نتایج جستجوی گوگل ایفا کرده است و به شدت با متن‌های کپی شده و محتوای فاقد ارزش مبارزه می‌کند. پس اگر به دنبال این هستید که صفحات سایت شما نیز در نتایج جستجو قرار گیرد، باید پاندا را بشناسید و به استانداردهای پاندا پایبند باشید.