سئو کلاه سیاه بیشتر از اینکه مشکل کاربران را حل کند و محتوای خوب و مفید ارائه دهد، به دنبال فریب دادن موتورهای جستجو است. در این روش به جای اینکه از روشهای استاندارد برای کسب رتبه در گوگل استفاده شود، از روشهای نادرست و غیراصولی برای قرار گرفتن در جایگاه برتر نتایج جستجو استفاده میشود.
اگر صاحب کسبوکار هستید و قصد دارید برای سایت خود خدمات سئو دریافت کنید، آشنایی با سئو کلاه سیاه به شما کمک میکند سرمایه خود را در مسیر اشتباه هزینه نکنید.
در این مقاله توضیح می‌دهیم سئو کلاه سیاه چیست، چه تکنیک‌هایی دارد و چگونه می‌توانید سایت خود را به روش اصولی بهینه‌سازی کنیم.
سئو کلاه سیاه (Black hat SEO) چیست؟
سئو کلاه سیاه (Black hat SEO) به مجموعه تکنیک‌هایی گفته میشود که خلاف دستورالعملهای گوگل هستند و هدفشان دور زدن استانداردهای موتورهای جستجو برای کسب رتبه در نتایج جستجو است. این روش به پنالتی شدن وب سایت و جریمه از سمت موتورهای جستجو منتهی میشود. از رایج‌ترین تکنیکهای سئو کلاه سیاه می‌توان به استفاده زیاد از کلمات کلیدی و بک لینک غیرطبیعی اشاره کرد.
هدف اصلی از اجرای سئو کلاه سیاه، استفاده از تکنیکهای غیرمجاز و دور زدن الگوریتمهای گوگل است تا یک وب سایت در مدت‌زمان کوتاهی، جایگاه بهتری در رتبه‌بندی نتایج جستجو به دست آورد.
در سئو کلاه سفید محتوا مطابق نیاز کاربر و قوانین گوگل تولید میشود که باعث میشود یک تجربه کاربری مطلوب ارائه شود، اما در سئو کلاه سیاه تمرکز بر دستکاری رتبه‌بندی است، نه لزورما پاسخگویی به نیاز کاربر.
چرا به این مدل سئو کلاه سیاه می‌گویند؟
اصطلاح سئو کلاه سیاه از فیلم‌های وسترن گرفته شده. در این فیلم‌ها شخصیت‌های منفی معمولاً کلاه سیاه بر سر دارند و شخصیت‌های مثبت از کلاه سفید استفاده میکنند. این اصطلاح به مرور زمان وارد دنیای امنیت سایبری شد. در دنیای سئو نیز، سئو کلاه سفید بر روشهای اصولی تمرکز دارد، سئو کلاه سیاه از روشهای فریبنده استفاده میکند و سئو کلاه خاکستری در محدوده‌ای میان این دو قرار دارد.
بنابراین اگر یک وب سایت بخواهد در نتایج جستجو رتبه پایداری به دست آورد، استفاده از روشهای سئو کلاه سفید بهترین گزینه است.
چرا گوگل با Black hat SEO مخالف است؟
گوگل همواره تلاش کرده بهترین و مفیدترین پاسخ را به کاربران ارائه دهد. این به معنای آن است که در نتایج جستجو سایتهایی نمایش داده می‌شوند که محتوای خوب، بهینه و کاربرپسند ارائه می‌دهند.
فرض کنید یک کاربر عبارت «بهترین گوشی موبایل» را در گوگل جستجو کند؛ اگر سایتی با خرید بک لینک غیرمجاز و تکرار بیش از حد کلمه کلیدی رتبه گرفته باشد، احتمال دارد که محتوای مناسب و مرتبطی به کاربر ارائه نکند و تجربه کاربری بدی ایجاد شود. به همین دلیل است که گوگل دائماً الگوریتمهای خود را به‌روزرسانی میکند تا وب سایتهایی که از روشهای غیراصولی برای کسب جایگاه در نتایج جستجو استفاده میکنند، شناسایی و جریمه شوند.
در سئوی کلاه سیاه هدف این نیست که محتوایی بهینه و متناسب با نیاز کاربر ارائه شود، بلکه تمرکز اصلی بر کسب رتبه در نتایج جستجو با استفاده از روشهای غیراصولی است.
تفاوت سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه
سئو کلاه سفید از طریق تولید محتوای مفید و باکیفیت و ایجاد یک تجربه کاربری مطلوب ارائه میشود، اما سئو کلاه سیاه برخلاف دستورالعملهای موتورهای جستجو عمل میکند؛ بنابراین استفاده از برخی تکنیکهای آن ممکن است به افت رتبه یا حذف صفحه از نتایج جستجو منجر شود.
به بیان ساده سئو کلاه سفید یعنی استفاده از روشهای اخلاقی و اصولی برای بهینه سازی سایت، سئو کلاه سیاه یعنی استفاده از روشهای غیراخلاقی تنها با هدف کسب رتبه در نتایج جستجو.
تفاوت سئو کلاه خاکستری و سئو کلاه سیاه
تفاوت سئو کلاه خاکستری و کلاه سیاه در میزان دور زدن دستورالعملهای موتورهای جستجو است. هر دوی این روش‌ها ممکن است شامل تکنیک‌هایی برای دستکاری رتبه‌بندی نتایج جستجو باشند. سئو کلاه سیاه با توجه به اینکه از روشهای آشکار و پرریسک استفاده میکند، خطرناک‌تر است. اما سئو کلاه خاکستری به روش‌هایی گفته میشود که مرز میان تکنیکهای مجاز و ناقض دستورالعملهای موتورهای جستجو قرار می‌گیرند.
معرفی تکنیکهای کلاه سیاه در سئو
گوگل این قابلیت را دارد که با استفاده از سامانه‌های خودکار یا بررسی دستی، وب سایتهایی که از تکنیکهای غیر اخلاقی برای کسب رتبه استفاده میکنند، شناسایی و جریمه کند. تکنیکهای کلاه سیاه در سئو خلاف دستورالعملهای گوگل هستند و ممکن است یک وب سایت با اجرای این تکنیکها، با کاهش رتبه یا حذف از نتایج جستجو مواجه شود.
در ادامه مهم‌ترین تکنیکهای کلاه سیاه در SEO را بررسی می‌کنیم:
استفاده بیش از حد از یک نوع انکر تکست
انکرتکست به متنی گفته میشود که روی آن کلیک می‌کنید و وارد یک صفحه یا سایت دیگر می‌شوید. انکرتکست باید با محتوای صفحه مقصد مرتبط باشد، اما می‌توان از انکرتکست‌های متنوع نیز استفاده کرد. استفاده از یک نوع متن یا کلمه کلیدی خاص در متن انکرتکست، از تکنیکهای Black hat SEO است که به هیچ وجه توصیه نمی‌شود. مثلاً اگر قرار است از ۵۰ محتوا به صفحه «طراحی سایت» لینک بدهید، نباید فقط از کلمه کلیدی طراحی سایت استفاده کنید. بهترین گزینه این است که از انکرتکست‌های «طراحی وب سایت، ساخت سایت، راه‌اندازی سایت، طراحی و راه‌اندازی وب سایت» استفاده کنید.
محتوای تکراری یا سرقت شده
اگر وب سایتی محتوایی منتشر کرده باشد و شما عین آن را کپی کنید و در سایت خود قرار دهید، مرتکب کپی‌برداری محتوایی شده‌اید و این کار یکی از تکنیکهای سئو کلاه سیاه محسوب میشود. محتوای تولیدشده توسط رقبای شما ممکن است از قبل در نتایج جستجو وجود داشته باشد. اینکه شما عیناً همان محتوا را دوباره در سایت خود انتشار دهید بدون هیچ‌گونه ارزش افزوده‌ای، این کار کپی محتوا و فریب الگوریتمهای گوگل است و هیچ ارزشی برای کاربر ندارد. اگر قصد دارید از محتوای رقبای خود استفاده کنید بهتر است ضعف‌های محتوا را پوشش دهید و با افزودن بخش‌های مفید به محتوا، آن را غنی‌تر کنید تا نیاز کاربر را بهتر برطرف کند.
لینک‌های پنهان یا لینک‌های مخفی
استفاده از لینک‌های پنهان در محتوا با هدف کسب رتبه در نتایج جستجو، یک روش کلاه سیاه در سئو محسوب میشود که این روش ممکن است توسط گوگل شناسایی شود و به جریمه سایت منجر میشود. هر نوع لینکی که با تغییر رنگ متن، کوچک کردن سایز فونت و پنهان کردن لینک در تصاویر به‌صورت غیر طبیعی ایجاد شود، نقض دستورالعملهای گوگل است که شاید در کوتاه‌مدت نتیجه‌بخش باشد، ولی طولی نمی‌کشد که این تکنیکهای کلاه سیاه توسط الگوریتمهای گوگل شناسایی می‌شوند. ساختار لینک سازی وب سایت باید شفاف و طبیعی باشد تا کاربران را به سمت صفحات و محتوای مورد‌نیاز هدایت کند.
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در محتوا
در گذشته برخی از وبمستران این تصور را داشتند که هرقدر یک کلمه کلیدی تکرار شود، شانس رتبه گرفتن محتوا بیشتر است. مثلاً استفاده از عبارت «اگر به خدمات سئو نیاز دارید، مجموعه ما با ارائه بهترین خدمات سئو کمک میکند تا رتبه سئو وب سایت شما بهبود یابد» نمونه‌ای از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی است که طبیعی بودن محتوا را از بین می‌برد. استفاده از این روش در گذشته رایج بود، اما امروزه نه‌تنها مفید نیست، بلکه می‌تواند تاثیرات منفی بر سئو سایت بگذارد.
خرید بک لینک انبوه
بک لینک مناسب و مرتبط یکی از فاکتورهای مهم برای رتبه‌بندی است، اما خرید هزاران لینک بی‌کیفیت از سایت‌های نامرتبط نه‌تنها سودی ندارد، بلکه ممکن است سیگنالی منفی برای گوگل باشد. در سئو کلاه سیاه از لینک‌های انبوه و بی‌کیفیت با هدف کسب رتبه استفاده میشود. بک لینک‌های انبوه و بی‌کیفیت معمولا ویژگی‌هایی دارند، برای مثال استفاده زیاد از یک نوع انکرتکست، لینک سازی غی طبیعی و دریافت لینک از سایت‌های اسپم از ویژگی‌های این نوع بک لینک‌ها هستند.
بنابراین دریافت بک لینک باکیفیت و مناسب از سایت‌های معتبر و مرتبط می‌تواند به سئو کمک کند.
تولید محتوای خودکار
تولید محتوای خودکار به محتواهایی گفته میشود که توسط یک نویسنده‌ای نوشته نمی‌شود، بلکه فرآیند تولید محتوا با ابزارها و سامانه‌های خودکار تولید میشود. تولید محتوای خودکار هیچ ارزش افزوده‌ای ارائه نمی‌دهد و محتوا پاسخگوی نیاز کاربر نیست. معمولاً این قبیل محتواها تنها با هدف پر کردن صفحه و دور زدن الگوریتمهای گوگل تولید می‌شوند که یک روش سئو کلاه سیاه محسوب میشود. یک محتوای خوب و مفید باید مطابق با نیاز کاربر تولید شود و به سوال‌های او پاسخ دهد.
شبکه خصوصی وبلاگ‌ها (PBN)
یکی دیگر از تکنیکهای کلاه سیاه در سئو، ایجاد شبکه خصوصی وبلاگ‌ها یا Private Blog Network است. در این روش چند سایت ایجاد می‌شوند تا با لینک دادن به سایت اصلی، اعتبار آن را به‌صورت مصنوعی افزایش دهند. معمولاً لینک‌هایی که از شبکه خصوصی وبلاگ‌ها به سایت اصلی لینک می‌دهند کیفیت کافی ندارند و انکرتکست‌های لینک‌ها حاوی کلمات کلیدی تکراری هستند.
گوگل سال‌هاست روی شناسایی این شبکه‌ها سرمایه‌گذاری کرده و بسیاری از آنها را از نتایج جستجو حذف کرده است.
صفحات درگاه (Doorway Pages)
استفاده از صفحات درگاه می‌تواند به رتبه و اعتبار وب سایت آسیب بزند. صفحات درگاه یا Doorway به مجموعهای از صفحات مشابه یا چندگانه گفته میشود که در آنها از عبارت جستجوی مختلف کاربران استفاده میشود. این صفحات هیچ‌گونه محتوای مفید و با ارزشی ارائه نمی‌دهند و فقط با تکرار کلمات کلیدی و مهمی که کاربران سرچ میکنند پر می‌شوند، بدون اینکه ارزش واقعی برای کاربران ایجاد کنند.
ریدایرکت‌های مخفیانه
ریدایرکت (Redirect) یا تغییر مسیر، کاربر را به‌صورت خودکار از یک آدرس به آدرس دیگر می‌فرستد. به‌طور کلی ریدایرکت یعنی هدایت کاربران به آدرسی متفاوت از مقصدی که انتطار داشته است. در سئو کلاه سیاه از ریدایرکت برای مخفی‌کاری استفاده میشود، یعنی کاربر را به صفحه‌ای و موتور جستجو را به صفحه‌ای دیگر هدایت میکند. به عنوان مثال یک صفحه که ارزش URL آن بالا است به صفحه‌ای نامرتبط ریدایرکت میشود با هدف دور زدن الگوریتم‌ها. این کار نقض دستورالعملهای گوگل است و اگر گوگل چنین وب سایتهایی را شناسایی کند، به‌سرعت آنها را جریمه خواهد کرد. ریدایرکت زمانی باید انجام شود که آدرس یک صفحه تغییر کند یا دو محتوا در یک صفحه ادغام شوند.
خطرات استفاده از سئو کلاه سیاه
تمایل به کسب سریع رتبه، یکی از عواملی است که برخی وبمستران و صاحبان وب سایت به سراغ تکنیکهای کلاه سیاه سئو می‌روند. اجرای روشهای سئو کلاه سیاه می‌تواند خطراتی را برای وب سایت شما ایجاد کند که عبارتند از:
- جریمه الگوریتمی: در صورت استفاده از تکنیکهای سئو کلاه سیاه، الگوریتمهای گوگل به صورت خودکار این تخلفات شناسایی میکنند و ارزش صفحات سایت شما را کاهش خواهند داد.
- جریمه دستی: در برخی از موارد کارشناسان گوگل سایت را بررسی میکنند و اگر تخلفی را شناسایی کنند و متوجه شوند که سایت از روشهای کلاه سیاه برای بهبود جایگاه در نتایج جستجو استفاده کرده، سایت را جریمه میکنند.
- افت ارزش برند: اگر کاربران متوجه شوند که یک وب سایت از روشهای Black hat SEO برای کسب رتبه استفاده میکند، اعتماد آنها به کسبوکار شما کاهش می‌یابد.
- حذف کامل از نتایج گوگل: اگر استفاده از روشهای کلاه سیاه سئو در یک سایت زیاد شود، ممکن است سایت به‌طور کامل از فهرست نتایج حذف شود یا با اقدام دستی مواجه شود.
سخن پایانی
سئو کلاه سیاه به مجموعهای از تکنیکهای پرریسک گفته میشود که با هدف دور زدن الگوریتمهای گوگل و کسب رتبه در نتایج جستجو انجام میشود. استفاده از روشهای کلاه سیاه در سئو ممکن است در کوتاه‌مدت نتیجه مطلوبی داشته باشد، اما در صورت جریمه شدن سایت توسط گوگل، به ترافیک ورودی و اعتبار وب سایت آسیب جدی وارد میشود.
اگر می‌خواهید برندی ماندگار بسازید، فروش خود را افزایش دهید و در گوگل اعتبار کسب کنید، به جای استفاده از تکنیکهای کلاه سیاه در سئو می‌توانید روی یک استراتژی اصولی سرمایه‌گذاری کنید تا نتایج پایداری برای کسبوکار شما ایجاد کند.
