سئو کلاه خاکستری مرز میان قوانین گوگل و روش‌های تهاجمی سئو است که برخی آن را یک میانبر هوشمندانه برای کسب جایگاه در نتایج جستجو می‌دانند، درحالی که برخی دیگر نیز بر این باورند که این روش می‌تواند خطر جریمه شدن سایت از سوی گوگل را افزایش دهد.
اگر در حوزه سئو فعالیت کرده‌اید یا به عنوان یک کارفرما قصد بهینه‌سازی سایت خود را دارید، احتمالاً با اصطلاح سئو کلاه خاکستری برخورد کرده‌اید.
امروزه کسب رتبه در موتورهای جستجو مانند گذشته راحت نیست. در گذشته، تولید محتوای ساده و استفاده از کلمات کلیدی می‌توانست به کسب جایگاه در نتایج جستجو کمک کند. اما امروزه یک وب سایت برای اینکه بتواند جایگاه خود را در نتایج جستجو تثبیت کند باید محتوای با کیفیت و متناسب با نیاز کاربران تولید کند، همچنین ارائه تجربه کاربری مطلوب در بهینه‌سازی یک وب سایت اهمیت زیادی دارد.
در این مقاله توضیح می‌دهیم که سئو کلاه خاکستری چیست و چه خطرات و محدودیت‌هایی برای وب سایت شما دارد.
سئو کلاه خاکستری (gray hat seo) چیست؟
سئو کلاه خاکستری (gray hat seo) مفهومی است که دقیقاً در نقطه تلاقی ریسک و رشد سریع وب سایت قرار می‌گیرد، یعنی هم می‌تواند باعث بهبود رتبه وب سایت شود و هم می‌تواند جریمه‌های گوگل را برای سایت شما به همراه داشته باشد.
در سئو کلاه سفید از روش‌های استفاده می‌شود که با دستوالعمل‌های گوگل سازگار است و می‌تواند با اجرای اصولی، به بهبود جایگاه سایت کمک کند. در مقابل سئو کلاه سیاه با هدف نقض دستورالعمل‌های گوگل و استفاده از روش‌های غیر اخلاقی، سعی در بهبود رتبه سایت دارد. اصطلاح سئو کلاه خاکستری معمولا به روش‌هایی اشاره دارد که ترکیبی از این دو روش است.
سئو کلاه خاکستری نه به‌اندازه سئو کلاه سفید محافظه‌کارانه است و نه به‌اندازه کلاه سیاه تهاجمی و پرخطر، بلکه مجموعه‌ای از تکنیک‌هاست که در ظاهر دستوالعمل‌های گوگل را در مورد بهینه سازی سایت نقض نمی‌کند. هنگامی gray hat seo اهمیت پیدا می‌کند که زمان محدود است و رشد ارگانیک با توجه تکنیک‌های کلاسیک سئو کند پیش می‌رود و نتایج مورد‌نظر را برآورده نمی‌سازد. در چنین وضعیتی برخی تصمیمات مانند خرید بک لینک محدود، استفاده از دامنه‌های منقضی شده، ساخت شبکه لینک سازی کنترل شده و انتشار رپورتاژ آگهی با هدف انتقال اعتبار می‌تواند سئو وب سایت را بهبود ببخشد.
تفاوت سئو کلاه خاکستری با کلاه سیاه و کلاه سفید چیست؟
یکی از تفاوت‌های اصلی این سه رویکرد، نحوه اجرای آنها است.
در سئو کلاه سفید تمام فعالیت‌ها بر اساس دستورالعمل‌های گوگل انجام می‌شود مثلاً تولید محتوای ارزشمند و مفید، افزایش سرعت وب سایت، لینک سازی طبیعی، بهبود تجربه کاربری و خرید بک لینک از سایت‌های معتبر با رویکرد سئو کلاه سفید سازگار هستند.
در سئو کلاه سیاه روش‌هایی که برای بهینه‌سازی سایت استفاده می‌شود نقض مستقیم قوانین موتورهای جستجو به خصوص گوگل است. مثلاً تولید محتوای بی‌کیفیت و پر از کلمات کلیدی، ایجاد شبکه لینک سازی غیر طبیعی، خرید پورتاژآگاهی از سایت‌های غیر معتبر و استفاده از لینک‌های اسپم از تکنیک‌هایی است که در سئو کلاه سیاه مورد استفاده قرار می‌گیرد.
در سئو کلاه خاکستری، از برخی تکنیک‌های استفاده می‌شود که آن را کم‌ریسک می‌دانند. در این روش هدف دور زدن کامل الگوریتم‌های گوگل نیست، بلکه با شناسایی نقاط ضعف احتمالی الگوریتم‌ها و بهره‌گیری از آنها تلاش می‌شود جایگاه وب سایت در نتایج جستجو رشد کند.
مهم‌ترین تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری
در سئو کلاه خاکستری از تکنیک‌هایی برای بهینه‌سازی وب سایت استفاده می‌شود که توسط گوگل ممنوع نیسند اما اگر به درستی اجرا شوند، می‌تواند در آینده مشکلاتی را برای وب سایت به وجود آورد. استفاده از روش‌های پرریسک سئو را توصیه نمی‌کنیم، اما اگر به درستی نقاط ضعف وب سایت خود را شناسایی کنید می‌توانید با استفاده از سئو کلاه خاکستری رتبه وب سایت خود را بهبود ببخشید. در ادامه مهم‌ترین تکنیک‌های gray hat seo را معرفی می‌کنیم:
طول محتوای قدیمی خود را بیشتر کنید
محتواهای عمیق و طولانی که متناسب با نیاز کاربران تولید می‌شوند، می‌تواند ترافیک وب سایت را افزایش دهد. بنابراین اگر میانگین محتواهای سایت شما حدودا ۱۰۰۰ کلمه است، بهتر است آنها را افزایش دهید و کیفیت محتوا را بالا ببرید. محتواهای وبلاگی که طول آنها بیشتر از ۱۴۰۰ کلمه است، معمولاً رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب می‌کنند.
استفاده از شبکه وبلاگ نویسی خصوصی (PBN)
استفاده از بک لینک‌های شبکه وبلاگ نویسی یا PBN، به ویژه زمانی که محتوای تکراری و بک لینک‌های نامرتبط داشته باشند، می‌تواند به سئو سایت آسیب بزند. ولی اگر یک شبکه وبلاگ نویسی خصوصی که حاوی محتوای با کیفیت و لینک‌های طبیعی است ایجاد کنید، این تکنیک جز سئو کلاه خاکستری قرار می‌گیرد و می‌تواند سئو وب سایت شما را تقویت کند.
استفاده از دامنه‌های منقضی شده
یکی دیگر از تکنیک‌های رایج در سئو کلاه خاکستری، خرید دامنه‌های منقضی شده است. این استراتژی به خرید دامنه منقضی شده برای بهبود لینک سازی وب سایت اشاره دارد که می‌توان از اعتبار لینک‌های آن برای تقویت سایت دیگری استفاده کرد. حتماً پیش از خرید دامنه منقضی شده باید سابقه محتوایی، وضعیت لینک‌ها، موضوع فعالیت قبلی و هرگونه اقدامات اسپم آن باید بررسی شود.
استفاده درست از کلمات کلیدی
تکرار کلمات کلیدی می‌تواند به رتبه سایت شما در نتایج جستجو آسیب بزند، اما اگر تعداد کلمات کلیدی به‌صورت طبیعی و متناسب با موضوع محتوا به کار روند، به بهبود عملکرد سئو وب سایت کمک می‌کند. پس بهتر است از تکرار طبیعی کلمات کلیدی در محتوا استفاده شود تا محتوا روان، خوانا و با کیفیت باشد.
مثلاً اگر قرار است یک محتوا درباره «بهترین لپ‌تاپ بازار ایران» تولید کنید و نام کلمه کلیدی این صفحه «بهترین لپ‌تاپ» باشد، نیاز نیست به صورت مکرر «عبارت بهترین لپ‌تاپ» را در محتوا تکرار کنید زیرا باعث تراکم زیاد کلمات کلیدی می‌شود و محتوا غیر طبیعی جلوه می‌کند. بهترین لپ‌تاپ‌ها بازار ایران و بررسی مشخصات، امکانات و ویژگی‌های آنها به طبیعی‌تر و با کیفیت‌تر شدن محتوا کمک می‌کند.
لینک سازی لایه‌ای
یکی دیگر از تکنیک‌های که در سئو کلاه خاکستری مطرح می‌شود، لینک سازی لایه‌ای است. در این روش به جای ایجاد لینک مستقیم به صفحه هدف، چند لایه لینک ساخته می‌شود تا اعتبار لینک‌ها از طریق صفحات واسط منتقل شود. پیاده سازی این روش می‌تواند باعث بهبود رتبه وب سایت شود و اگر اشتباه اجرا شود، غیر طبیعی جلوه می‌کند و می‌تواند تاثیرات منفی در سئوی وب سایت بگذارد.
ارسال وب سایت به دایرکتوری
برای دریافت بک لینک‌های مرتبط و با کیفیت می‌توانید وب سایت خود را به وب دایرکتوری‌ها ارسال کنید. وب دایرکتوری سایتی است که لینک‌های سایت‌های دیگر را به‌صورت موضوعی دسته‌بندی می‌کند. در زمان انتخاب وب دایرکتوری‌ها دقت کافی را داشته باشید زیرا همه وب دایرکتوری‌ها یکسان نیستند، بنابراین باید وب سایت خود را در وب دایرکتوری‌هایی قرار دهید که با ایجاد لینک‌های مرتبط و باکیفیت، ارزشی برای سئوی سایت شما ایجاد کند.
استفاده از رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی محتوایی تبلیغاتی است که حاوی یک یا چند لینک به وب سایت است . این محتوا در قالب خبر، مقاله یا گزارش و در ازای پرداخت هزینه، در یک رسانه منتشر می‌شود.
رپورتاژ آگهی ابزاری تبلیغاتی است که می‌تواند برای سایت شما ورودی جذب کند. با انتشار رپورتاژ آگهی می‌توانید مخاطبان هدف را جذب سایت خود کنید. اگر رپورتاژ آگهی طبیعی و ارزشمند باشد و در سایت‌های معتبر و مرتبط منتشر شود، ریسک کمتری دارد و می‌تواند به بهبود جایگاه وب سایت شما در نتایج جستجو کمک کند.
آیا سئو کلاه خاکستری به بهبود رتبه وب سایت کمک می‌کند؟
بله، برخی از تکنیک‌های که در سئو کلاه خاکستری استفاده شود، ممکن است در کوتاه‌مدت باعث بهبود رتبه سایت شما شود، اما تضمین‌کننده نیست. ولی ما پیشنهاد می‌دهیم که از روش‌های سئو کلاه سفید استفاده کنید چون مطابق با دستورالعمل‌های گوگل هستند. با این حال اگر تصمیم به استفاده از روش‌های سئو کلاه خاکستری دارید باید به نکات زیر توجه کنید:
بین استراتژی سئو کلاه سیاه و کلاه خاکستری تفاوت‌هایی وجود دارد که اگر به درستی اجرا نشود، می‌تواند برای سایت شما دردسرهایی در آینده ایجاد کند. پس باید همیشه مطمئن شوید که روش‌های اجرای کلاه خاکستری با تکنیک‌های کلاه سیاه درگیر نیست.
کارشناسان ما در مجموعه سایبریشو پیش از تدوین استراتژی سئوی وب سایت، نیاز و اهداف کسب‌و‌کار شما را به دقت بررسی می‌کنند تا بهترین راهکار را متناسب با شرایط شما پیشنهاد دهند.
سخن پایانی
سئو کلاه خاکستری یک رویکرد در مرز میان کلاه سیاه و کلاه سفید است که اگر به‌درستی اجرا شود، می‌تواند برای سئوی وب سایت مفید باشد. استفاده نادرست از این روش نه‌تنها مفید نیست، بلکه ممکن است باعث جریمه و افت رتبه سایت توسط گوگل شود. بنابراین توصیه می‌کنیم تنها در صورت شناخت کامل ریسک‌ها، از برخی از تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری استفاده کنید. اگر هدف شما تثبیت رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل است، پایه اصلی استراتژی سئو را بر تولید محتوای باکیفیت، مفید و ارزشمند قرار دهید.
