اگر در زمینه سئو و بهینه سازی سایت تحقیق کرده باشید، مطمئنا اصطلاحات و عبارت‌های زیادی به گوشتان خورده است. یکی از این اصطلاحات که کمتر به آن پرداخته شده است، انکر تکست (Anchor Text) است. انکر تکست یک عنصر کلیدی در سئو است که اگر به‌درستی استفاده شود، میتواند تاثیر زیادی در مسیر رشد یک سایت داشته باشد و اگر به‌درستی استفاده نشود، تاثیرات منفی برای سایت به همراه دارد.
در این مقاله انکر تکست، انواع و نحوه استفاده صحیح از آن را در لینک سازی بررسی می‌کنیم.
انکر تکست (Anchor Text) چیست؟
انکر تکست متن و عبارتی است که در یک لینک قابل کلیک قرار می‌گیرد. در واقع Anchor Text همان متنی است که کاربران آن را مشاهده می‌کنند و با کلیک روی آن به صفحه‌ای دیگر منتقل می‌شوند. هر زمانی متنی را دیدید که با کلیک روی آن به صفحه‌ای جدید (در همان سایت یا ذیگر سایت) منتقل می‌شوید، به این متن انکر تکست گفته میشود. برای مثال، «طراحی و راه‌اندازی سایت» یک انکر تکست است که شما را به صفحه خدمات طراحی سایت سایبریشو هدایت میکند.
در ساختار HTML، انکر تکست داخل تگ <a> قرار می‌گیرد. برخی افراد انکر تکست را به اسم متن لینک نیز می‌شناسند. Anchor Text به موتورهای جستجو کمک میکند تا موضوع یک سایت را بهتر تشخیص دهند و درک بهتری از حوزه فعالیت آن داشته باشند.
نکته مهم: اهمیت انکر تکست را میتوان از این موضوع دریافت کرد که اگر سایت‌های بسیاری با انکر تکستهای یکسان یا مشابه، به یک صفحه‌ای از سایت دیگری لینک بدهند، گوگل این صفحه را به‌عنوان یک مرجع برای آن کلمه کلیدی می‌شناسد و به مرور زمان در جایگاه بالاتر نتایج جستجو قرار می‌گیرد.
بررسی جامع انواع انکر تکستها
برای اجرای درست و اصولی لینک سازی داخلی، باید انواع انکر تکست را بشناسید و بدانید در کجا استفاده می‌شوند. در این بخش به معرفی انواع انکر تکست می‌پردازیم:
انکرتکست نام تجاری (Branded Anchors)
هر لینکی که متن آن شامل نام تجاری باشد را انکر تکست تجاری می‌نامند. به‌عنوان مثال «cyberisho» یک انکر تکست نام تجاری است. به‌طور معمول استفاده از انکر تکست نام برند به‌تنهایی مشکلی برای سئو ایجاد نمی‌کند، مگر اینکه نام تجاری با کلمه کلیدی هدف یکی باشد، در این شرایط بهتر است از تکرار بیش از حد این انکر تکست جلوگیری کنید.
انکرتکست (Exact Match)
در انکر تکست Exact Match، فقط از کلمه کلیدی هدف در متن لینک استفاده میشود. اگرچه این انکر تکست در بهبود سئو سایت تاثیر مهمی دارد، ولی اگر در استفاده از آن زیاده‌روی شود، میتواند باعث جریمه شدن سایت شما شود. به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی یکی از صفحات سایت شما «دیجیتال مارکتینگ» است، متن انکر تکست باید همان دیجیتال مارکتینگ باشد.
انکرتکست کلمه کلیدی + نام تجاری (Brand + keyword)
استفاده از کلمات کلیدی و نام تجاری در متن انکر، یکی دیگر از روش‌ها برای ساخت لینک است. این نوع انکر تکست شامل برند و کلمات کلیدی هدف است. به عنوان مثال عبارت «تیم طراحی سایت سایبریشو» یک انکر تکست مناسب است که شامل نام برند سایبریشو و عبارت کلیدی مرتبط با موضوع صفحه است .
انکرتکست هم‌معنی (LSI Anchors)
در این نوع انکر تکست به‌جای استفاده از کلمه کلیدی اصلی، عبارت هم‌معنی استفاده میشود. مثلا اگر قرار باشد صفحه سئو را هدف قرار دهید، در این مثال «بهینه سازی سایت» و «سئو وب سایت» به عنوان عبارات‌های مرتبط با موضوع صفحه استفاده شده‌اند. استفاده از کلمات کلیدی هم‌معنی در متن انکر کمک میکند تا از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی به عنوان متن انکر جلوگیری شود که برای سئو نیز مناسب است.
انکرتکست طولانی (Long Tail Anchors)
انکر تکست طولانی یا دم دراز، یکی دیگر از انواع متن لنگر است که در بهینه سازی سایت میتواند مؤثر واقع شود. به عنوان مثال «چک لیست بهینه سازی سایت» یک متن انکر طولانی است.
انکرتکست عمومی (Generic Anchors)
انکرتکست‌های عمومی در گذشته کاربرد زیادی داشتند و استفاده از آنها رایج بود، ولی در سال‌های اخیر با تغییر و به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های گوگل، استفاده از آنها میتواند به سئو سایت آسیب وارد کند، به‌ویژه زمانی که بیش از حد استفاده شوند. برخی از انکر تکستهای عمومی «اینجا کلیک کنید، ادامه مطلب، اطلاعات بیشتر، بیشتر بخوانید» هستند.
انکرتکست عریان (Naked Link Anchors)
همان‌گونه که از نام این انکر تکست مشخص است، کلمه کلیدی و عبارت خاصی در متن خود ندارند، در این حالت خود URL به‌عنوان متن لینک نمایش داده میشود. برای مثال از https://cyberisho.com/seo به عنوان انکر تکست برای صفحه سئو استفاده میشود.
انکرتکست تصویر (Image Anchors)
برای اینکه شبکه لینک سازی سایت شما طبیعی جلوه کند، بهتر است در برخی از تصاویر سایتتان لینک قرار دهید. در انکر تکست تصویری (Image Anchors) کاربر با کلیک روی تصویر، وارد صفحه هدف میشود و متن جایگرین تصویر به عنوان انکر تکست شناسایی میشود. تصویر باید دارای ویژگی Alt مناسب باشد تا متن جایگزین تصویر به عنوان انکر تکست شناسایی شود.
انکرتکست (Partial Match)
در این نوع انکر تکست بخشی از کلمه کلیدی داخل متن لینک وجود دارد. برای مثال «بهینه سازی سئو داخلی» یک انکر تکست Partial Match است که طبیعی‌تر از حالت دقیق است و استفاده از آن تنوع بیشتری ایجاد میکند.
انکر تکست چگونه به بهینه سازی سایت کمک میکند؟
گوگل با کمک انکر تکستها میتواند ارتباط بین صفحات سایت را بهتر درک کند. همچنین لینکها، به فرآیند کشف و دسترسی به صفحات کمک می‌کنند. زمانی که چند سایت مختلف با یک انکر تکست مشخص به یک صفحه لینک می‌دهند، گوگل متوجه میشود که آن صفحه دارای ارزش است و امتیاز مثبت در نظر می‌گیرد. هر چقدر انکر تکستهای دقیق و مرتبط باشند، موتورهای جستجو می‌توانند موضوع صفحه را بهتر درک کنند.
انکر تکستها کمک می‌کنند تا صفحات مهم سایت بهتر به هم متصل شوند و گوگل به‌راحتی میتواند ساختار سایت را تشخیص دهد. بنابراین هرچقدر لینک سازی و انتخاب انکر تکستها هدفمند‌تر و طبیعی‌تر انجام شود، صفحات سایت شانس بیشتری برای رتبهبندی در نتایج جستجو خواهند داشت.
ابزار تحلیل انکر تکست
برای مدیریت حرفه‌ای لینکها باید به‌صورت منظم و دقیق وضعیت انکر تکستها را بررسی کنید تا لینکهای مرتبط و مؤثر را تشخیص دهید و لینکهای مضر را بهینه کنید. ابزارهای زیادی برای تحلیل انکر تکست معرفی شده‌اند که مهم‌ترین آنها عبارتند از:
- Google Search Console
- Ahrefs
- SEMrush
سخن پایانی
انکر تکست متن یا عبارتی است که کاربر بعد از کلید روی آن، به صفحه‌ای دیگر هدایت میشود. گوگل به کمک انکر تکستهای میتواند محتوای صفحه را به شکل بهتری درک کند، همچنین Anchor Text کمک میکند تا کاربران به‌خوبی در صفحات سایت جابه‌جا شوند که به بهبود تجربه کاربری کمک میکند.
باید از انکر تکستهای متنوع در فرآیند لینک سازی استفاده کنید، این موضوع باعث میشود گوگل ساختار لینکهای سایت را طبیعی بداند و به درک بهتر ارتباط میان صفحه و موضوع آن کمک میکند.
