شما تنها با رعایت فاکتورهای سئو توانایی جذب مخاطبان بسیار زیادی را در سراسر دنیا دارید. برای درک بهتر اهمیت عوامل تأثیرگذار در سئو باید به این جمله وندی پیرسال (کارآفرین نمونه و بزرگ دنیا) دقت کنید: «گوگل فقط زمانی عاشق شماست که انسان‌ها عاشق شما باشند!»
اگر سئو شما را گیج و سردرگم می‌کند، نگران نباشید! ما نیز مانند شما روزهای بسیار سختی داشتیم؛ در آن روزها باوجود منابع و آموزش‌های محدود، کم نیاوردیم و به راه خود ادامه دادیم! حال‌وروز الآن شما را به‌خوبی درک می‌کنیم و به همین دلیل در این مقاله با زبانی ساده و درعین‌حال تخصصی، اصلی‌ترین فاکتورهای سئو را برایتان شرح می‌دهیم و شما را با مهمترین عوامل تأثیرگذار در سئو آشنا کنیم.
شما در انتهای این مقاله با 13 مورد از اصلی‌ترین فاکتورهای سئو آشنا می‌شوید و می‌توانید با انجام آن‌ها شاهد ترافیک بسیار عالی و بالایی در سایت خود باشید.
به‌طورکلی 3 عامل اصلی در سئو سایت مؤثر هستند:
- طراحی و برنامه‌نویسی سایت
- تولید و انتشار محتوای مناسب
- لینک‌سازی و ایجاد ارتباطات قوی
برویم سراغ اولین مورد یعنی عوامل تأثیرگذار روی سئو در طراحی و برنامه‌نویسی سایت:
فاکتورهای سئو در سایت
گوگل همیشه به دنبال ایجاد فضایی بی‌نقص برای کاربرانش است، کافی است در طراحی سایت خود فضایی بی‌نظیر، ساده، سریع و با محیط کاربری آسانی طراحی کنید. قطعاً اگر استفاده از سایت شما برای کاربران لذت‌بخش باشد، گوگل آن را به کاربران بیشتری پیشنهاد می‌دهد و همین یعنی موفقیت!!
در این قسمت با 4 مورد از عوامل تأثیرگذار در سئو آشنا می‌شوید:
1. سرعت بارگذاری از مهمترین فاکتورهای سئو
خودتان را جای مخاطب بگذارید؛ فرض کنید برای خواندن مطلبی وارد سایتی می‌شوید و تصاویر آن بعد از گذشت 10 دقیقاًه، لود نمی‌شود! مطمئنم 10 دقیقاًه صبر نمی‌کنید در همان ثانیه‌های ابتدایی، سریع روی دکمه خروج ضربه می‌زنید!
گوگل همیشه به دنبال ایجاد تجربه‌ای بی‌نظیر برای کاربرانش است؛ بنابراین در اردیبهشت‌ماه 1400 (می 2021) سرعت بارگذاری وب‌سایت در لیست فاکتورهای مهم سئو برای گوگل قرار گرفت. البته در اینجا صحبت از رقابت‌های میلی‌ثانیه‌ای با سایت‌های دیگر نیست، بلکه یعنی سرعت بارگذاری سایت شما باید در حد بالا و قابل قبولی باشد و کاربران را عصبانی نکند!
شما برای بررسی سرعت بارگذاری سایت می‌توانید از گزارش‌های بسیار مفید سایت MonsterInsights استفاده کنید؛ این سایت، با انجام تجزیه‌وتحلیل دقیقی از صفحات شما، امتیازهایی را برای نسخه‌های موبایل و دسکتاپ گزارش می‌کند. همچنین معیارهای بسیار مهم و پیشنهادهایی مفید را برای افزایش سرعت بارگذاری سایت‌تان به شما ارائه می‌دهد.
یکی از فاکتورهای مهم سئو در کنار سرعت، توجه به موبایل فرندلی یا ریسپانسیو بودن سایت شماست:
2. ریسپانسیو (موبایل فرندلی) از عوامل تأثیرگذار در سئو
گوگل در سال 2019 الگوریتم ایندکسینگ خود را تغییر دارد و تمام وب‌سایت‌ها را مجبور به ایجاد تغییر در ساختارشان کرد. این الگوریتم (Mobile-first)، ابتدا سایت‌های ریسپانسیو و قابل‌استفاده در موبایل را ایندکست می‌کرد. این یعنی کاربران ابتدا سایت‌های دارای نسخه موبایلی باکیفیت را مشاهده می‌کردند!! (با زبانی ساده‌تر، گوگل به سایت‌های موبایل فرندلی رتبه‌های بالاتری می‌داد)
قبل از این اتفاق گوگل اهمیت بسیار زیادی برای نسخه دسکتاپ قائل بود. با وجود 3.7 میلیارد کاربر اینترنت موبایل در دنیا، این تغییر کاملاً طبیعی و منطقی است! امروزه اکثر مخاطبین شما، با موبایل جستجوهای خود را انجام می‌دهند؛ بنابراین باید اهمیت بسیار زیادی به نسخه موبایل سایت خود دهید و آن را بهینه‌سازی کنید.
با بهینه‌سازی نسخه موبایل سایت، علاوه بر افزایش رتبه سایت خود در گوگل، تجربه‌ای بسیار دلچسب و لذت‌بخشی را برای مخاطبین‌تان رقم می‌زنید.
3. امنیت اولین مورد در لیست فاکتورهای سئو
امروزه فضای وب با زندگی میلیاردها انسان عجین شده و اختصاص رتبه‌های خوب به سایت‌های مضر برای جستجوگران، از کابوس‌های وحشتناک برای گوگل است؛ گوگل سایت‌هایی که از اطلاعات کاربران محافظت نمی‌کنند را به کاربرانش پیشنهاد نمی‌دهد؛ بنابراین اگر دامنه وب‌سایت شما در برابر هکرها آسیب‌پذیر است (مثلاً فاقد گواهینامه SSL باشد) شانس کسب رتبه‌های عالی در گوگل را از دست می‌دهید.
گوگل در سال 2014 (1392) گواهینامه HTTPS را از عوامل تأثیرگذار در سئو و رتبه‌بندی سایت اعلام کرد؛ گواهی SSL معمولاً رایگان و با علامت “s” در انتهای “https” مشخص شده است. این گواهینامه با رمزگذاری داده‌های بین وب‌سایت و مرورگر کاربر باعث افزایش امنیت سایت می‌شود.
4. ایجاد حسی لذت‌بخش در تجربه کاربری یا UX
بدون بهینه‌سازی پیمایش در سایت، برای کاربران و خزنده‌های گوگل، انتشار محتواهایی جذاب، ارزشمند و مفید تأثیر بسزای ندارد! شما باید برای سایت خود ساختار سلسله‌مراتب مشخصی را با تمرکز بر تجربه کاربر طراحی کنید.
با ایجاد یک تجربه کاربری عالی، مخاطبین‌تان زمان طولانی‌تری را به سایت شما اختصاص می‌دهند و برای دریافت اطلاعات بیشتر، به صفحه‌های مختلف سایت شما نیز سری می‌زنند. گوگل با تجزیه‌وتحلیل رفتار کاربران و میزان زمانی که به شما اختصاص می‌دهند، کیفیت سایت شما را مشخص می‌کند!
شاید از خود می‌پرسید: «فاکتورهای مهم سئو در UX (تجربه کاربری) چیست؟»
در پاسخ باید بگویم: عوامل زیادی (مثل بهینه‌سازی url، اطمینان از ارتباط کلمه‌های کلیدی با محتوای صفحه، پیمایش راحت و ساده، سرعت بالا و …) در بهینه‌سازی تجربه کاربری نقشی مهم دارند و ما قصد داریم در ادامه به 3 مورد اصلی و مهم آن بپردازیم:
نرخ کلیک (Click Through Rate)
نرخ کلیک، میزان درصد کلیک کاربران روی لینک سایت شما را مشخص می‌کند. با افزایش و بهبود نرخ کلیک مخصوصاً اگر در 5 لینک برتر حضور داشته باشید کسب رتبه‌های بسیار عالی در گوگل راحت‌تر است!
نرخ پرش (Bounce Rate)
چند وقت پیش کتاب صدسال تنهایی نوشته گابریل گارسیا مارکز را در گوگل سرچ و روی یکی از نتایج آن کلیک کردم. صفحه را به دلیل محیط کاربری پیچیده و بی‌کیفیتش سریع بستم و با ورود به یکی دیگر از نتایج گوگل، کتابم را خریدم! مطمئناً افراد زیادی نیز پس از ورود به آن سایت بی‌کیفیت، مانند من رفتار می‌کنند. گوگل با بررسی این رفتارها به‌راحتی متوجه کیفیت پایین آن سایت می‌شود.
افزایش نرخ پرش یعنی کاربران پس از ورود به سایت شما، سریعاً و بدون انجام هیچ تعاملی دکمه بازگشت را فشار دهند. نرخ پرش یکی از مهمترین فاکتورهای سئو است؛ با افزایش این نرخ، گوگل متوجه نامربوطی صفحه با کلمه کلیدی یا کیفیت پایین آن شده و رتبه‌های بسیار پایینی به سایت می‌دهد.
میزان زمان اقامت کاربر در سایت
چرا میزان اقامت کاربران در سایت از عوامل تأثیرگذار در سئو است؟!
شما قطعاً یک محتوای ارزشمند و مفید را تا انتها مطالعه می‌کنید. حتی با بررسی سایر مطالب سایت، زمان بیشتری را برای مطالعه دیگر مقالات صرف می‌کنید. اگر کاربران زمان بیشتری را برای خواندن و بررسی سایت شما صرف کنند، سیگنال‌های مثبتی برای گوگل ارسال می‌شود و گوگل با ارتقاء رتبه‌تان به شما پاداش کار باکیفیت شما را می‌دهد!
فاکتورهای سئو در محتوا
حتماً بارها این جمله بیل گیتس را شنیده و دیده‌اید: “Content is king!” یعنی «محتوا پادشاه است!» اما چرا ما آن را دوباره بازگو می‌کنیم؟! محتوا در فاکتورهای سئو (در عوامل تأثیرگذار در سئو) قطعاً پادشاه است! اما پادشاهی ابرقدرت و مقتدر یا ضعیف و در حال سرنگونی؟؟؟؟
گوگل توجه خاص و ویژه‌ای به کیفیت محتواهای شما دارد، اگر پادشاه شما مریض، ضعیف و ازکارافتاده باشد، دیگر میزان بهینه‌سازی سایت شما مهم نیست و نمی‌توانید انتظار رتبه‌های بهتر و بالاتری را در نتایج گوگل داشته باشید.
در ادامه به شما برای تأسیس یک پادشاهی باشکوه، 7 مورد از راهکارهای اصلی و مهم آن را معرفی می‌کنیم:
1. بهترین محتوا: محتوای منحصربه‌فرد و ارزشمند
برای کسب رتبه‌های عالی و برتر در گوگل، باید یا بهترین یا متفاوت‌ترین پاسخ برای نیاز کاربران باشید؛ بنابراین اگر محتواهایی تکراری، بی‌کیفیت یا مشابه سایر سایت‌ها منتشر کنید، احتمالاً روی سئو سایت خود تأثیری منفی بگذارید.
یکی از فاکتورهای سئو، انتشار محتوای یونیک در سایت است! بنابراین هنگام انتشار محتوا از کیفیت و منحصربه‌فردی آن مطمئن شوید.
2. انتشار مطالب به‌روز و تازه در سایت
منابع قدیمی و مطالب ازمدافتاده را دور بریزید و به دنبال مطالب جدید بگردید. مطالب قدیمی را افراد زیادی در سایت‌هایشان نوشته و منتشر کرده‌اند؛ بنابراین شانس شما برای کسب رتبه در آن‌ها بسیار کم است؛ اما در انتشار مطالب جدید و تازه چطور؟
ارائه اطلاعات به‌روز و تازه به مخاطبین و کاربران از دیگر فاکتورهای سئو و از مؤثرترین عوامل در کیفیت محتواست. با آپدیت پست‌ها و انتشار محتواهای داغ و تازه، سیگنال‌های مثبتی برای ارتقاء رتبه خود، به گوگل ارسال کنید!
نوشتن از مطالب پرطرفدار یکی از بهترین راه‌ها برای ارسال این سیگنال‌های مثبت است. (مثلاً با استفاده ابزار Google Trends موضوعات ترند و جذاب را پیدا و درباره آن‌ها محتواهای باارزش و باکیفیتی منتشر کنید)
3. طول محتوا جزو عوامل تأثیرگذار در سئو
جمله‌ای که همیشه از من پرسیده می‌شود: «آیا طول محتوا از عوامل تأثیرگذار در سئو است؟»
پاسخ این سؤال مثبت است! بر اساس تحقیق‌ها و مطالعات مختلف، طول محتوا در رتبه‌بندی نتایج جستجو تأثیر بسزایی دارد. به طور میانگین محتواهایی با طول 1890 کلمه، رتبه‌های بهتری دارند.
البته باید بدانید گوگل هیچ‌گونه قانونی برای محدودیت کلمات در محتوا مشخص نکرده است و شما باید به نیاز مخاطبین خود توجه ویژه‌ای داشته باشید. مثلاً اگر مخاطب نیاز به محتوایی عمیق دارد، شما باید به طوردقیقاًی جزئیات موضوع محتوا را پوشش و با ارائه راه‌حل‌هایی کاربردی، تمام سؤالات او را پاسخ دهید.
4. ساختار و سازماندهی اصولی در محتوا
وقتی صحبت از کیفیت محتوا باشد، ساختار درست و سازماندهی اصولی آن از عوامل تأثیرگذار در سئو هستند. با انجام این کار کاربران، محتوای شما را بهتر و آسان‌تر می‌خوانند و به‌راحتی راه‌حل مشکل‌ها و پاسخ سؤالات خود را می‌یابند.
برای بهبود ساختار و سازماندهی محتوا از دوراه ساده زیر استفاده کنید:
- استفاده از یک عنوان اصلی و چندین عنوان فرعی (H1، H2، H3، H4 و …)
- استفاده از لیست‌های گلوله‌ای (bullets) و لیست‌های عددی (numbering)
5. اولویت‌بندی درست مطالب
کاربران معمولاً به ابتدای مقاله‌ها توجه بیشتری دارند. با بیان مطالب بسیار جذاب و مهم‌تر در ابتدای محتوا، کاربر را به خواندن محتوا تا انتها، ترغیب کنید. در این صورت او زمان بیشتری را در سایت شما می‌گذراند و بنابراین با کاهش نرخ پرش سایت‌تان، گوگل رتبه‌های بسیار خوبی به شما می‌دهد.
6. تعیین هدف جستجو از اصلی‌ترین فاکتورهای سئو
مطابقت محتوای سایت با هدف جستجوی یک عبارت، از مهمترین عوامل تأثیرگذار در سئو است. هدف جستجو یعنی دقیقاً چیزی که کاربران به دنبال آن هستند. هدف هر جستجو بر اساس قالب و سبک محتوا متفاوت است!
برای مثال اگر عبارت «بهترین افزونه‌های وردپرس» را جستجو کنید، محتوای 10 نتیجه اول، شامل فهرست‌هایی از این افزونه‌هاست. اما اگر طرز تهیه کیک شکلاتی را سرچ کنید دیگر خبری از فهرست‌ها نیست و در نتایج اول، مقالات آموزشی همراه با ویدئو را مشاهده می‌کنید.
گوگل برای انواع جستجوها، قالب‌های مناسبش را به کاربران پیشنهاد می‌دهد؛ مثلاً اگر در نتایج اول یک کلمه کلیدی، ویدئوها و اینفوگرافیک‌ها را مشاهده کردید، باید برای کسب رتبه‌های برتر باید از ویدئو و اینفوگرافیک در محتوای خود استفاده کنید!
علاوه بر این هدف جستجو، اطلاعات مهمی درباره سفر خریداران به شما می‌دهد. آیا آن‌ها به دنبال اطلاعات اولیه در مورد محصولات شما هستند؟ آیا برای خرید محصول آماده‌اند یا به دنبال خواندن مقاله‌ای آموزشی برای چگونگی انجام کاری هستند؟
با بررسی و تعیین هدف جستجو، پاسخ این سؤالات را پیدا می‌کنید و مناسب‌ترین محتوا را در بهترین قالب به مخاطبین ارائه می‌دهید. (یادتان هست چه اتفاقی برای من در خرید کتاب افتاد؟ من قصد خرید کتاب صدسال تنهایی را داشتم؛ بنابراین بهترین صفحه برای من و کاربرانی مثل من، صفحه فروش محصول است)
7. تعامل کاربران از ارزشمندترین عوامل تأثیرگذار در سئو
نرخ تعامل (User Engagement) بزرگ‌ترین تغییر 5 سال گذشته در فاکتورهای سئو است. اینگیجمنت ریت در سال 2016 (1394) با الگوریتم‌های گوگل ادغام شد و تحویلی عظیم در رتبه‌بندی سایت‌ها ایجاد کرد.
نرخ تعامل (اینگیجمنت ریت) با انتشار محتواهایی جذاب، به‌روز و باکیفیت ارتباط مستقیمی دارد. اگر بخواهیم 5 مورد از اصلی‌ترین عوامل تأثیرگذار در سئو را لیست کنیم، قطعاً نرخ تعامل یکی از آن‌هاست!
عوامل مؤثر در افزایش نرخ تعامل
- از کاربران خود بخواهید ابهامات، سؤالات و پیشنهادهای خود را در بخش نظرات با شما در میان بگذارد. در این کار دقت کنید که به کامنت‌هایشان با حوصله و دقت زیادی پاسخ دهید و به آنان در یافتن راه‌حل‌های مشکلات‌شان کمک کنید.
- از کاربران بخواهید مقاله شما را برای دیگران ارسال کنند. شما باید با گذاشتن آیکون‌های شبکه اجتماعی در کنار یا پایان مقاله، انجام اشتراک‌گذاری را برای آنان آسان کنید.
- به کاربران محتواهای مکمل مقاله را معرفی کنید و او را ترغیب به صرف زمان بیشتری برای خواندن دیگر محتواها و دیدن سایر صفحات سایت خود کنید. (مثلاً در مقاله نحوه ورود به اکسپلور اینستاگرام به مقاله اصول هشتگ‌گذاری لینک دهید)
- محتواهای سایت خود را در شبکه‌های اجتماعی‌تان نیز تبلیغ کنید. مثلاً با ارائه بخش کوچکی از یک مقاله در پیج اینستاگرامی خود، کاربران این شبکه اجتماعی را برای خواندن مقاله در سایت خود کنجکاو و تشویق کنید.
خب حالا که با مهمترین ویژگی‌های یک پادشاه مقتدر (محتوای باکیفیت) آشنا شدید برویم سراغ بحث لینک‌سازی:
لینک‌سازی؛ از اولین عوامل تأثیرگذار در سئو
لینک‌سازی دقیقاً مثل برقراری یک اتحاد بزرگ با سایر پادشاهی‌هاست و این یعنی پایه‌گذاری یک امپراطوری عظیم!!
لینک‌ها (لینک داخلی، لینک خارجی و بک‌لینک) به گوگل در ارزیابی اعتبار سایت شما و بررسی ارتباط مقالات با یکدیگر، و به کاربران وب برای یافتن دیگر مقالات شما کمک می‌کنند. همچنان تولید محتوایی باکیفیت حائز اهمیت است و شما باید در کنار آن یک استراتژی لینک‌سازی مؤثر و مفید را برنامه‌ریزی و پیاده‌سازی کنید.
1. تأثیر بک‌لینک در فاکتورهای سئو
بک‌لینک‌ها (لینک‌های ورودی) برای بهبود سئو سایت شما چقدر اهمیت دارد؟ بک‌لینک بعد از محتوا، دومین عامل مهم در فاکتورهای سئو و مانند یک رأی اعتماد برای وب‌سایت شما هستند. گوگل همه این رأی‌ها را می‌شمارد و در نهایت شایستگی سایت شما را برای حضور در 10 نتیجه برتر جستجوها بررسی می‌کند.
بنابراین با دریافت بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر، شانس خود را برای کسب رتبه‌های برتر افزایش می‌دهید. با دریافت این لینک‌ها، سایت‌های معتبر شما را تضمین می‌کنند و همین یعنی سیگنال‌هایی با مفهوم «این مطلب یک محتوای مفید و قابل‌اعتماد است» برای گوگل ارسال می‌شود.
کیفیت یا کمیت بک‌لینک‌ها؟
اگر تعداد زیادی از دوستان‌تان، به شما یک رستوران عالی را معرفی و از غذاهای خوب و لذیذ آن تعریف کنند، حتماً بعد از چندین بار شنیدن این پیشنهاد، به آن رستوران سری می‌زنید و غذاهای خوشمزه و لذیذ آن را امتحان می‌کنید.
اما سؤال اینجاست! آیا در این مثال پیشنهاد یک فرد عادی (مثلاً پسرعمو) تأثیرگذارتر است یا یک آشپز حرفه‌ای و کاربلد؟
هرچه تعداد لینک‌های دریافتی شما بیشتر باشد بهتر است؛ اما توجه کنید همواره کیفیت در مقابل کمیت اهمیت بیشتری دارد! شما باید روی دریافت لینک از سایت‌های باکیفیت و معتبر تمرکز کنید. تأثیر یک بک‌لینک از سایتی معتبر به‌مراتب بیشتر از چند بک‌لینک از سایت‌های معمولی است!
2. اهمیت ساخت و ایجاد لینک‌های داخلی
پادشاهی شما از شهرها و روستاهای بسیار زیادی تشکیل شده است. این شهرها باید در کنار هم از پادشاهی شما حمایت کنند؛ در غیر این صورت این پادشاهی بسیار سست و آسیب‌پذیر است و با اولین حمله نابود می‌شود.
مقالات و صفحات وب‌سایت شما مانند شهرها و لینک‌های داخلی مانند حمایت این شهرها از پادشاهی است. شما باید با لینک‌سازی بین مقالات و صفحات سایت خود یک اتحاد منسجم و شکست‌ناپذیر را پایه‌گذاری کنید!
انتشار 25 مقاله در جنبه‌های مختلف یک موضوع و لینک‌سازی همه آن‌ها به یک صفحه مرتبط، ارزشمندی و اهمیت بالای آن صفحه را نشان می‌دهد. گوگل باتوجه‌به لینک‌های داخلی شما، صفحات مهم و ارزشمند را تشخیص داده و به آن صفحات رتبه‌های بسیار خوبی می‌دهد.
با عوامل تأثیرگذار در سئو آشنا شدید؟
خلاصه فاکتورهای سئو یعنی: «برنامه‌ریزی و ایجاد یک استراتژی اصولی + انجام کار باکیفیت» ما در شرکت سایبری شو با دسترسی به تیمی متخصص و خلاق، از صفر تا صد کار در کنار شما هستیم و مانند یک سکوی پرتاب برای شما و کسب‌وکارتان عمل می‌کنیم. برای دریافت مشاوره می‌توانید همین الآن با ما تماس بگیرید.
شما در این مقاله با 4 عامل در بخش طراحی سایت، 7 مورد در قسمت محتوانویسی و 2 مورد در لینک‌سازی آشنا شدید؛ باید بدانید عوامل تأثیرگذار در سئو فراتر از این موارد است و ما فقط اصلی‌ترین و مهمترین آن‌ها را به شما معرفی کردیم.
شما چند عامل مهم در سئو را می‌شناسید؟ اگر با دیگر فاکتورهای سئو آشنا هستید یا سؤال و ابهامی در موضوع عوامل تأثیرگذار در سئو دارید، آن را در بخش نظرات با ما به اشتراک بگذارید. ما مشتاقانه منتظر پاسخگویی به نظرات شما هستم!
