گوگل در سالیان اخیر تمامی تلاش خود را کرده تا بهترین نتایج را در اختیار کاربران خود قرار دهد. انتشار الگوریتمها به گوگل کمک کرد تا ارتباط میان محتوا و نیاز کاربران را شناسایی کند و نزدیکترین مسیر را برای رفع نیاز کاربرانش پیشنهاد دهد. یکی از سیگنالهای مهم سئو در رتبهبندی وبسایتها که اهمیت زیادی دارد، الگوریتم رنک برین است.
اگر شما نیز قصد دارید که وبسایت خود را به صورت حرفهای بهینه سازی کنید، باید با سازوکار رنک برین گوگل کاملا آشنا باشید. در این مقاله به معرفی الگوریتم رنک برین میپردازیم و توضیح خواهیم داد که چگونه وبسایت خود را برای آن بهینه کنید.
الگوریتم رنک برین RankBrain Google چیست؟
رنک برین گوگل یک الگوریتم بر پایه هوش مصنوعی است که وظیفه اصلی آن دسته بندی نتایج جستجو برای اساس نیت و هدف پشت کوئری است. در واقعا الگوریتم رنک برین با استفاده از تطبیق عصبی (neural matching) به رباتهای جستجو کمک میکند تا به خوبی معنای پشت کلمات کلیدی سرچ شده کاربران را تحلیل کنند و با توجه به نیاز آنها، بهترین و مرتبطترین پاسخ را برای کاربر لیست کنند.
در اکتبر ۲۰۱۵ گوگل الگوریتم رنک برین را رسما معرفی کرد، با انتشار RankBrain گوگل یک پیام را به وبسایتها انتقال داد، “محتوای باکیفیت و با ارزش باید بر پایه نیاز کاربر نوشته شود و اطلاعات جامعی را به کاربر انتقال دهد”. این به معنای آن است که نباید محتوا بر پایه کیورد نوشته شود، باید مفهموم آن کامل و عمیق باشد.
الگوریتم رنک برین با توجه به کیوردی که کاربر سرچ میکند تعیین میکند که چه محتوایی باید نمایش داده شود که بتواند نیازهای کاربر را پوشش دهد. اقدار دامنه، کیفیت محتوا، تازگی و طول محتوا، اهمیت بکلینک از مواردی هستند که RankBrain گوگل اهمیت زیادی به آنها میدهد.
الگوریتم رنک برین چطور کار میکند؟
بگذارید ابتدا نگاهی بیندازیم به قبل از رونمایی الگوریتم رنک برین. در آن زمان حدود ۱۵ درصد از کیوردهایی که کاربران سرچ میکردند، برای اولین بار سرچ میشد. گوگل با اضافه شدن کوئرهای جدید با چالش جدی روبهرو شده بود و باید حدس میزد که کدام محتوا بیشترین شباهت را به نیاز کاربران دارد.
مشکلی که در این حالت ایجاد میشد این بود که نتایجی که به کاربر نمایش داده میشد امکان داشت که یک بلاگ، لندینگ، صفحه محصول، رمان، صفحه بیوگرافی یا… باشد که هیچ ربطی به هدف و نیت کاربر ندارد. نتایج درهم ریخته لیست میشد و کاربر نیز در انتخاب سردرگم بود.
با معرفی الگوریتم رنک برین، گوگل نیاز کاربر را به راحتی شناسایی میکند و مرتبتترین نتایج را به او نشان میدهد. در واقع زمانی که کاربر کلیدواژهای را سرچ میکند، RankBrain Google هدف پشت کوئری را شناسایی میکند و بهترین نتایج که در راستای نیاز کاربر است را نمایش میدهد. این یعنی گوگل در کمترین زمان به درخواست کاربر پاسخ میدهد که رضایت او را به همراه دارد.
الگوریتم رنک برین دقیقا منظور کاربر را میفهمد، با کلمات کلیدی که قبلا توسط کاربران سرچ شده است، نتایجی را نشان میدهد که دقیقا در راستای هدف و نیاز کاربر قرار دارد. به عنوان مثال زمانی که کاربری کلیدواژه سفارش طراحی سایت را سرچ میکند، رنک برین گوگل متوجه میشود که کاربر به دنبال راهاندازی یک کسب و کار اینترنتی است، پس مجموعهها و شرکتهایی که در حوزه خدمات طراحی سایت فعالیت دارند را به کاربر نمایش میدهد. این یعنی معنای پشت عبارتی که قبلا توسط کاربران سرچ شده است را حدس میزند.
رنک برین گوگل میتواند:
• منظور کاربر را از عبارت جستجو شده درک کند.
• رتبه بندی نتایج را بر اساس وضعیت فعلی SERP لیست کند.
• درک معنا و مفهوم پشت کلمات، ایجاد ارتباط بین کلمات و محتوا
الگوریتم رنک برین بازخورد جستجو کاربران را بررسی میکند
رنک برین گوگل علاوه بر اینکه مفهوم و نیت پشت جستجوی کاربر را بررسی میکند، بلکه به تحلیل رفتار کاربران از نتایج جستجوی گوگل میپردازد. در واقع گوگل با انتشار رنک برین سطح رضایتمندی کاربران را به دقت بررسی میکند تا با شناسایی اهداف آنها، بهترین لیست از محتواها را در نتایج SERP قرار دهد.
زمانی که یک کاربر کوئری را در گوگل سرچ میکند، رنک برین با توجه به تعاملی که کاربر با نتایج لیست شده برقرار کرده، حدس میزند که او به دنبال چیست. مثلا کاربر بر روی کدام سایت کلیک کرده و کدام محتوا را مطالعه میکند، آیا کاربر از نتایج رضایت داشت یا خیر. این تحلیل کمک میکند تا کاربران در صورت سرچ کوئری مشابه بهترین بازخورد را در لیست نتایج گوگل شاهد باشند.
بهبود رتبه سایت از نظر استانداردهای الگوریتم رنک برین گوگل، ۴ راهکار هدفمند
برای بهبود رتبه وبسایت از نظر رنک برین باید یک سری کارها انجام شود تا گوگل صفحات وبسایت ما را در نتایج جستجو نمایش دهد.
اگر روند سئو را در سالیان اخیر بررسی کنیم، متوجه میشویم که سئو از تکنیکهای اسپم و کلاه سیاه فاصله گرفته است و این محتوای باکیفیت است که ارزش میآفریند.
در این بخش به معرفی ۴ راهکار هوشمندانه برای بهبود سایت از دید الگوریتم رنک برین گوگل میپردازیم:
1. برای کاربر بنویسید
محتوایی که تولید میکنید باید در راستای نیازهای کاربر باشد و خواسته او را برطرف سازد. زمانی که محتوا برای کاربر تهیه شود، به تمامی سوالات او پاسخ میدهد و کاربر دیگر نیاز ندارد به دیگر نتایج مراجعه کند. الگوریتم رنک برین عاشق محتوای کاربرپسند است. برای نوشتن محتوا کاربر محور این نکات را رعایت کنید:
• استفاده از جملات کوتاه، شیوا و خوانا در محتوا
• از واژههایی در محتوا استفاده کنید که عموم مردم از آن استفاده میکنند.
• سعی کنید تمامی اطلاعاتی که کاربر در مورد کلیدواژه نیاز دارد را در محتوا استفاده کنید، به محتوا عمق و معنا ببخشید.
۲. تحقیق کلمات کلیدی به صورت حرفهای
با توجه به اینکه رنک برین گوگل به دنبال درک معنا و مفهوم کلیدواژه سرچ شده کاربر است، پس باید محتوایی بنویسیم که تمامی اصطلاحات ضروری را پوشش دهد. پیدا کردن کلمات کلیدی با سرچ بالا و محبوب کاربر، باعث میشود تا ارتباط بین مفهموم و کیورد قوی شود و کیفیت محتوا افزایش یابد.
باید محتوایی جامع و عمیق تولید کنید که نیاز کاربران را به راحتی برطرف سازد، استفاده از کلمات کلیدی و عنوانهای مرتبط ، اقتدار محتوا را افزایش میدهد.
برای انجام تحقیق کلمات کلیدی میتوانید از ابزار ahrfs, semrush یا Google planer استفاده کنید.
به ساجستهای گوگل و پیشنهادات آن نیز در صفحه SERP دقت کنید.
۳. ساختار و اقتدار موضوعی محتوا باید حفظ شود
ساختار وبسایت شما باید هماهنگ و مرتبط باشد تا امتیاز مثبتی از الگوریتم رنک برین گوگل دریافت کنید. اگر سایت شما در حوزه فروش لباس فعالیت دارد، باید دسته بندی اصلی را مشخص کنید و سپس برای هر دسته زیر مجموعههای آن را مشخص کنید (ساختار پیلار و کلاستر). مثلا دسته اصلی لباس ورزشی مردانه است، زیر دسته لباس ورزشی نایک، لباس ورزشی آدیداس و…
۴. تجربه کاربری خوب سایت
زمانی که یک وبسایت تجربه کاربری خوبی ایجاد کند، کاربران در زمان ورود به سایت احساس خوبی را تجربه میکند و به راحتی از یک صفحه به صفحه دیگر هدایت میشوند. برای یک تجربه کاربری خوب و بهینه باید سرعت لودینگ صفحات مناسب باشد، از عناصر گرافیکی جذاب و کاربردی استفاده کنید، از تصاویر حجم و مرتبط استفاده شود، از تبلیغات بیش از حد و پاپآپهایی که برای تجربه کاربری مضر هستند استفاده نشود.
سخن پایانی
رنگ برین به گوگل کمک میکند تا درک کند که کاربران در زمان جستجوی یک عبارت، چه قصدی دارند.
بهروزرسانی الگوریتم رنک برین تحولی اساسی در نتایج جستجوی گوگل رقم زد به گونهای که کاربر بعد از جستجوی کوئری مورد نظر خود، مرتبطترین نتایج را مشاهده میکند. گوگل به کمک RankBrain به راحتی میتواند تشخیص دهد که چه هدفی پشت نیت کاربر قرار دارد و بهترین محتواها را برای او لیست کند.
امروزه دیگر هیچ عبارتی برای گوگل تازگی ندارد و کاربر به محض سرچ کردن هر کلیدواژهی، با نتایج دقیق و هدفمند روبه رو میشود.
