ال‍گ‍وری‍ت‍م ک‍ب‍وت‍ر

الگوریتم کبوتر گوگل Pigeon Google چیست؟

الگوریتم کبوتر با استفاده از قابلیت جستجوهای محلی، کسب‌وکارهای را بر اساس موقعیت مکانی و فاصله جغرافیایی که با کاربران دارند در نتایج گوگل نمایش می‌دهد. در واقع زمان که کاربر عبارتی خاص را جستجو می‌کند، کبوتر گوگل وارد عمل می‌شود و نزدیک‌ترین نتیجه را بر اساس نیاز کاربر به او نمایش می‌دهد.
با انتشار الگوریتم کبوتر گوگل در ۲۴ زوئیه ۲۰۱۴، تغییرات بزرگی در نتایج محلی گوگل به وجود آمد که این به‌روزرسانی باعث شد گوگل برای رفع نیاز کاربر فهرستی از نتایج مخصوص مبتنی بر موقعیت مکانی محلی نمایش دهد. این تمام ماجرا نبود، گوگل با معرفی کبوتر به کسب‌وکارهای نه‌چندان بزرگ این فرصت را داد تا بتوانند در جستجوهای محلی ظاهر شوند و نیاز کاربران را برای پیدا کردن یک دسته خدمات خاص برطرف سازند.

روش کار الگوریتم کبوتر گوگل

امروزه گوگل با پیشرفت‌های چشمگیری همراه شده به گونه‌ای که دیگر فهمیدن متن و شناسایی تصویر کار سختی برای این موتور جستجوی هوشمند نیست. گوگل توانسته با قابلیت الگوریتم کبوتر، نتایج محلی و کسب‌وکارهایی که در منطقه‌ای خاص فعالیت دارند را شناسایی و در نتایج جستجو لیست کند.
اگر الان شما در مرورگر گوگل سرچ کنید “فروشگاه عطر فروشی” قطعا گوگل در نتایج جستجو در کنار فروشگاه‌های برند و معتبر این حوزه، فروشگاه‌هایی را نمایش می‌دهد که در نزدیکی محله شما قرار دارند. الگوریتم کبوتر گوگل نیت و هدف کاربر را زمان سرچ کوئری در نظر می‌گیرد و هر کدام از نتایج محلی که به او نزدیک باشند را به ترتیب نمایش می‌دهد.

هدف از معرفی الگوریتم کبوتر چیست؟

در زمان انتشار کبوتر گوگل در سال 2014، تغییراتی در نتایج جستجو ظاهر شد که رتبه بسیاری از سایت‌ها را تحت شعاع قرار داد. اگر قبل از رونمایی الگوریتم کبوتر شما عبارت “تعمیرگاه خودرو در تهران” را در مرورگر گوگل سرچ می‌کردید، امکان داشت که تعمیرگاه‌هایی را از مناطق مختلف تهران مشاهده کنید، اما بعد از روی کار آمدن Pigeon Google، دیگر هر تعمیرگاهی با هر فاصله جغرافیایی در نتایج جستجو لیست نمی‌شد.
هدف اصلی الگوریتم کبوتر این است که نتایج را برای شما شخصی سازی کند و برای این کار از موقعیت مکانی و فاصله شما با کسب‌وکاری که به دنبال آن هستید استفاده می‌کند. در چنین وضعیتی کاربر در مدت زمان کمتری به نیاز خود دسترسی پیدا می‌کند که با رضایت او همراه است.

به‌روزرسانی الگوریتم کبوتر گوگل چه چیزی را تغییر داد؟

گوگل با معرفی الگوریتم‌های خود همواره سعی دارد که نیاز کاربران را به خوبی برطرف سازد و بهترین تجربه کاربری را ارائه دهد. به‌روزرسانی الگوریتم کبوتر کمک کرد تا نتایج شخصی سازی شود و کسب‌وکارهای محلی دقیق‌تر به کاربر نمایش داده شوند.
در ادامه این بخش عمیق‌تر به این موارد می‌پردازیم؛

• کمک به کسب‌وکارهای محلی: با معرفی کبوتر گوگل بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک و محلی که قادر نبودن با برند‌های معتبر و بزرگ به رقابت بپردازند، فرصت حضور در نتایج جستجو را پیدا کردند. به عنوان مثال اگر یک کافه در حاشیه شهر و مکانی دور افتاده مشغول فعالیت باشد، اگر کاربری در نزدیکی این کافه عبارت کافه را سرچ کند، الگوریتم‌ کبوتر فاصله کافه و کاربر را در نظر می‌گیرد و سپس کافه را در لیست نتایج جستجو به کاربر نمایش می‌دهد. (اگر در زمان سرچ کاربر Gps گوشی روشن باشد، گوگل بهتر می‌تواند این حدفاصل را شناساسی کند). پس علاوه بر اینکه کاربر توانست به راحتی در زمان کوتاهی کافه مورد نیاز خود را پیدا کند، این کافه دورافتاده نیز سهمی از نتایج جستجو داشت و از طریق گوگل مشتری جذب کرد.

• بهبود نرخ تبدیل: هر چقدر یک وب‌سایت بتواند پاسخ یهتری به نیاز کاربران بدهد، نرخ تبدیل بهتری دارد. نرخ تبدیل می‌تواند خرید، مشاوره یا پرکردن فرم باشد. یکی از قابلیت‌های الگوریتم کبوتر گوگل، شخصی سازی نتایج بر اساس نیاز کاربر با توجه به موقعیت مکانی اوست.
پس زمانی که شما بتوانید جستجوهای محلی را جذب کنید، نرخ تبدیل بالایی را تجربه خواهید کرد.

• تغییر در ظاهر پک نتایج جستجو: در ابتدای معرفی الگوریتم کبوتر، نتایج محلی به صورت پک‌های ۷ تایی به کاربران نمایش داده می‌شد. به مرور زمان این پک ۱۰ تایی شد و سپس به پک ۳ تایی تغییر یافت. اگر الان نتایج محلی را در SERP گوگل بررسی کنید، با نقشه گوگل مواجه خواهید شد که زیر آن ۳ تا از نتایج محلی به کاربران نمایش داده می‌شود. با نمایش این پک ۳ تایی دیگر کسب‌وکارهایی که خارج از محدوده جستجو بودند در نتایج جستجو لیست نمی‌شوند و نتایج دقیق‌تر هستند.

• شخصی سازی نتایج گوگل: الگوریتم کبوتر نتایج جستجو را شخصی سازی می‌کند، این یعنی رتبه بندی نتایج جستجو برای هر کاربر بستگی به موقعیت مکانی آن دارد. به عنوان مثال اگر شخصی در محله ونک تهران عبارت رستوران را سرچ کند، گوگل نتایجی از همان محله را به کاربر نمایش می‌دهد.

الگوریتم کبوتر چه تاثیری بر روی کسب‌وکارها دارد؟

به صورت کلی کبوتر گوگل تاثیر مثبتی بر روی کسب‌وکارهای داشته است. الگوریتم کبوتر با توجه به عبارت مورد جستجوی کاربر، دایره‌ای رسم می‌کند و کسب‌وکارهایی که در محدوده سرچ کاربر قرار دارند در مرکز این دایره قرار می‌گیرند.
امکان دارد که بسیاری از کسب‌وکارهای رقیب شما در این دایره قرار نگیرد، زیرا گوگل قادر نیست تمامی این مشاغل را در نتایج سرپ قرار داده، به جزء آنهایی که در محدوه سرچ کاربر قرار دارند. در چنین وضعیتی امکان دارد برخی از کسب‌وکارهای به دلیل قرار نگرفتن در نتایج سرپ، شیب نزولی را تجربه کنند، ولی به دلیل نمایش نتایج مرتبط و نزدیک، به نفع کاربر خواهد بود.
اگر شما نیز قصد دارید که کسب‌و‌کارتان در نتایج محلی نمایش داده شود، فقط کافیست در وب‌سایتتان یک موقعیت مکانی تعریف کنید و مشخصات کسب‌وکارخود را در گوگل مپ به ثبت برسانید تا گوگل بتواند وب‌سایت شما را در نتایج محلی ایندکس کند. اگر بر اساس سیاست‌های فیلترینگ به گوگل مپ دسترسی ندارید، با ما تماس بگیرید تا شما را راهنمایی کنیم.

الگوریتم کبوتر چه فاکتورهایی را برای رتبه بندی در نظر می‌گیرد؟

درست است که ایجاد پروفایل در گوگل مپ می‌تواند کسب‌و‌کار شما را در نتایج محلی لیست کند ولی باید سیگنال‌های بیشتری در مورد تجارت محلی ارسال کنید که عبارتند از:
• درج اطلاعات تجاری کامل سایت در بخش درباره ما
• نزدیک بودن آدرس ip کاربر به لوکیشن کسب وکار
• باید نقشه، آدرس، شماره تماس و سایر اطلاعات درج شده در وب‌سایت و نقشه گوگل دقیق و با هم مطابقت داشته باشد.
• ارسال سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی
• تعامل کاربران با خدمات و نظراتی که درباره کسب‌وکار شما می‌دهند در رتبه‌بندی محلی وب‌سایت تأثیرگذار است.
• باید سئو داخلی وب‌سایت اصولی و باکیفیت باشد.

سخن پایانی

گوگل برای بهبود کیفیت جستجوهای محلی و ارائه نتایج مرتبط، به عواملی مانند موقعیت مکانی و فاصله کاربر تکیه می‌کند.
الگوریتم کبوتر گوگل با بررسی دقیق مکان کاربر و موقعیت مکانی کسب‌وکارهای محلی، سعی می‌کند متناسب با هدف کاربر بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به او نمایش دهد. هدف از به روزرسانی کبوتر گوگل این بود تا به کسب‌وکارهای محلی کمک شود تا سهمی از نتایج SERP به دست آوردند و جایگاه خود را ارتقاء دهند.