ال‍گ‍وری‍ت‍م م‍رغ م‍گ‍س خ‍وار

الگوریتم مرغ مگس خوار، بلندپروازانه‌ترین اصلاح الگوریتم‌های جستجوی گوگل از ابتدای سال 2001 بود. بر اساس این الگوریتم، گوگل در سال 2013 توانست روزانه بیشتر از 3.15 میلیارد جستجو را سازمان‌دهی کند که عدد فوق‌العاده‌ای به شمار می‌آید. این به‌روزرسانی تأثیر چشم‌گیری بر سئو وب‌سایت‌‌ها داشته است.

به همین دلیل برای کارشناسان این حوزه بسیار مهم است که دقیقاً بدانند الگوریتم مرغ مگس خوار چیست و چگونه از آن در راستای بهبود رتبه و افزایش ترافیک بهره ببرند.

حتی اگر هیچ دانش و اطلاعاتی در مورد الگوریتم Hummingbird ندارید، نگران نباشید! در این مطلب قصد داریم به بررسی کامل یکی دیگر از الگوریتم های گوگل بپردازیم؛ با ویژگی‌های آن آشنا شویم؛ تأثیر آن بر سئو را درک کنیم؛ و درنهایت راهکارهایی برای سازگاری وب‌سایت با الگوریتم مرغ مگس خوار ارائه دهیم.

مرغ مگس خوار گوگل (Google Hummingbird) چیست؟

مرغ مگس خوار یکی از الگوریتم‌های مهم گوگل است که به جای تمرکز بر روی کلمات کلیدی جستجوی کاربران، به درک معنا و مفهومی پشت کوئری جستجو توجه دارد تا بهترین پاسخ را متناسب با نیاز کاربران ارائه دهد. در واقع مرغ مگس خوار گوگل با اتصال به گراف دانش گوگل به راحتی معنای عبارات جستجو را درک می‌کند و نتایج را با توجه به ارتباط مفهومی که بین کلمات وجود دارد نمایش می‌دهد، نه صرفا تطابق کوئری.
به‌روزرسانی مرغ مگس خوار گوگل در آگوست ۲۰۱۳ اجرا شد و گوگل به صورت رسمی در سپتامبر ۲۰۱۳ از این الگوریتم رونمایی کرد. به گفته گوگل این به‌روزرسانی بزرگترین تغییر الگوریتم از سال ۲۰۰۱ بوده است. مرغ مگس خوار به گوگل این امکان را می‌دهد که درک دقیق‌تری از معنای یک کوئری و نیت کاربر داشته باشد و بهترین پاسخ را ارائه دهد.
نام این الگوریتم از «مرغ مگس خوار» گرفته شده است زیرا دقت فوق‌العاده و سرعت بالایی در زمینه درک معنا و مفهوم کوئری‌های جستجو دارد.

چرا Hummingbird یک نقطه عطف در به‌روزرسانی گوگل است؟

قبل ازمعرفی الگوریتم مرغ مگس خوار، گوگل تمرکز خود را بر روی تطبیق کلمه به کلمه گذاشته بود ولی بعد از رونمایی این الگوریتم، گوگل توانست به سرعت به سمت نیت کاربر (serch intent) حرکت کند و نتایج دقیق‌تری به کاربران نمایش دهد.
گوگل دیگر به دنبال این نیست که چه کلمه‌ای سرچ شده است، بلکه می‌پرسد کاربر به دنبال چیست و چه هدفی از جستجوی کوئری مورد نظر دارد.

جستجوی معنایی چگونه کار می‌کند؟

به راستی گوگل از کجا می‌فهمد که نتایج بازتاب دهنده نیت کاربر است و به بهترین شکل نیازهای او را پوشش می‌دهد؟ اینجاست که جستجوی معنایی و نقش الگوریتم مرغ مگس خوار اهمیت دارد.
جستجوی معنایی تمامی توان خود را به کار می‌گیرد تا نتایج SERP را فراتر از معنی یک کوئری نمایش دهد.
گوگل به جای تمرکز بر روی یک کلمه، سعی می‌کند مفهوم واقعی آن را بفهمد. مثلا اگر شما کلیوورد “وردپرس” را سرچ کنید، گوگل معنای پشت نیت شما را می‌فهمد و در نتایج جستجو و پیشنهادات Suggest عنوان‌هایی مانند “آموزش وردپرس، نصب وردپرس، دانلود وردپرس، نمونه سایت وردپرسی” را به شما نمایش می‌دهد. این یعنی درک معنایی که گوگل از این کوئری دارد.

الگوریتم مرغ مگس خوار چه ویژگی‌های شاخصی دارد؟

از جمله اهداف Hummingbird این است که جستجوی معنایی را از تئوری به واقعیت تبدیل کند و بتواند این ویژگی را به بهترین شکل در نتایج جستجو به کار گیرد. مرغ مگس خوار گوگل سعی می‌کند که نیت کاربر را به خوبی بفهمد و نتایجی را نمایش دهد که مرتبط و در راستای نیازهای او باشد.
نمایش محتوای با کیفیت، مرتبط و اصیل برای کسب رضایت کاربران، جزء ویژگی‌های شاخص این الگوریتم است.
درک عمیق‌تر نیت کاربر باعث شده که نه ‌تنها بهترین نتایج در SERP نمایش داده شود، بلکه کاربران تعامل خوبی با نتایج دقیق و هدفمند ایجاد می‌کنند که باعث افزایش کلیک و جذب بازدیدکنندگان بیشتر از وب‌سایت‌های مورد اعتماد می‌شود.

تاثیر الگوریتم مرغ مگس خوار بر جستجوهای گوگل

با انتشار مرغ مگس خوار گوگل، نتایج جستجو با تحولات اساسی همراه شد و گوگل توانست نتایج را کاربرپسندتر نمایش دهد. Hummingbird باعث ارتقاء سطح کیفی الگوریتم جستجوی گوگل شد و هدف و نیت پشت کوئری را بهتر درک می‌کند. در چنین وضعیتی نتایج مرتبط و دقیق‌تر از قبل به کاربران نمایش داده می‌شود.
• تاکید بیشتر بر نیت و قصد کاربر: مرغ مگس خوار گوگل با در نظر گرفتن قصد کاربر و نیت پشت کوئری، تضمین می‌کند که کاربران بهترین نتایج را مرتبط با موضوعی که سرچ کرده‌اند دریافت کنند. مثلا زمانی که سرچ می‌کنید Apple اگر این کیورد پسوندی نداشته باشد، گوگل می‌فهمد شما به دنبال محصولات اپل هستید زیرا بیشتر کاربران در زمان سرچ این کیورد به دنبال کسب اطلاعات در مورد این برند هستند.
• بهبود درک کوئری جستجوی معنایی: Google Hummingbird بستری را برای گوگل فراهم ساخت که بتواند به راحتی کوئرهای زبان طبیعی از جمله لانگ تیل کیورد را بهتر بفهمد و تفسیر کند. این به معنای آن است که هر کلید واژه‌ پیچیده و ظریفی که در گوگل جستجو شود، با درک نیت کاربر بهترین پاسخ ارائه می‌شود.

• یکپارچگی با پنل دانش گوگل: مرغ مگس خوار گوگل با تکیه بر اطلاعات Knowledge Graph و ارتقاء سطح کیفی این بانک دیتا، اطلاعات دقیق و شفافی در اختیار کاربران قرار می‌دهد. این یکپارچگی کمک می‌کند تا گوگل بهترین تجربه آموزنده و حاوی اطلاعات غنی را به کاربر نمایش دهد.
• تجربه بهتر جستجوی موبایل: کاربران موبایل اغلب از کوئرهای طولانی و گفتاری استفاده می‌کنند، الگوریتم مرغ مگس خوار با تکیه بر جستجوی معنایی و درک عمیق نیت کاربر، به گوگل کمک می‌کند تا بهترین پردازش کوئرهای طبیعی و طولانی را انجام دهد. همچنین پشتیبانی بهتر از جستجوی صوتی باعث شده تا تجربه جستجوی موبایل بهبود یابد. یافتن اطلاعات در حال حرکت مانند نتایج محلی از دیگر تاثیرات شگرف Hummingbird در نتایج جستجوی گوگل است.

نقش مرغ مگس خوار گوگل در جستجوهای محلی

بعد از معرفی Hummingbird متخصصان سئو مشغول بررسی تاثیرات این الگوریتم بر روی کلیه نتایج جستجو بودند، ولی در این میان سئو محلی دچار چالش‌ و مشکلاتی شد. در ابتدای انتشار مرغ مگس خوار، گوگل در بسیاری از جستجوهای محلی مانند “خدمات در یک شهر و محل خاص” به جای نمایش نتایج چند کسب و کار (kLocal pac یا Map pack) تنها یک نتایج واحد را در Onebox به کاربران نمایش می‌داد.
همچنین برخی از سایت‌های محلی با استفاده از ترفندهای غیر اخلاقی مانند پرکردن کلمات کلیدی در صفحه، رتبه می‌گرفتند. این عامل باعث می‌شد که نتایج نامرتبط و اسپم به کاربران نمایش داده شود که باعث تجربه کاربری بد و نارضایتی آنها می‌شد. با روی کار آمدن مرغ مگس خوار، گوگل توانست تحول اساسی در نتایج جستجوی محلی ایجاد کند و با درک بهتر نیت کاربر، به بهبود کیفیت نتایج جستجوی محلی کمک زیادی کرد.

نقش مرغ مگس خوار گوگل در جستجوهای صوتی

معرفی Google Hummingbird باعت تحول اساسی در مسیر تسلط گوگل بر رشد جستجوهای صوتی شده است. در زمان انتشار الگوریتم مرغ مگس خوار (سال ۲۰۱۳)، جستجوی صوتی سرو صدای زیادی به پا کرد، زیرا دیگر نیاز نبود که حتما برای مشاهده نتایج SERP یک کوئری خاص تایپ شود. با استفاده از جستجوی صوتی به راحتی می‌توانید هر عبارتی را به صورت گفتاری به گوگل بگویید و در کمترین زمان پاسخ مرتبط را دریافت کنید.
گوگل قبل از معرفی مرغ مگس خوار قادر به درک زبان جستجو به صورت کلمه به کلمه بود ولی امکان شناسایی نیت کاربر را نداشت. به‌روزرسانی Hummingbird به منظور عملکرد موثر زبان طبیعی و درک نیت پشت هر کلمه با موفقیت همراه بود.

چگونه باید فهمید که الگوریتم مرغ مگس خوار سایت ما را جریمه کرده است؟

با وجود اینکه ممکن است برخی از کسب و کارهای محلی به دلیل نمایش در وان باکس اسپمی، افت رتبه را تجربه کرده باشند، ولی بسیاری از وب‌سایت‌ها از انتشار Hummingbird تاثیر منفی دریافت نکرده‌اند.
اگر احتمال می‌دهید که شاید وب‌سایتان توسط مرغ مگس خوار گوگل جریمه شده است، بهتر است آپدیت‌های جدید گوگل را به دقت بررسی کنید. این افت رتبه شاید برای به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های پنگوئن یا پاندای گوگل باشد و شما از آن بی خبر هستید.
نکته: در صورت تولید محتوای باکیفیت، حاوی اطلاعات جامع و مرتبط با حوزه فعالیتتان، مشمول جریمه محتوایی نخواهید شد.

تاثیر Google Hummingbird بر سئو

شاید برخی بر این باورند که مرغ مگس خوار سئو را تغییر داده است، ولی اینگونه نیست، این الگوریتم ماهیت سئو را بالغ‌تر کرده است.

بهینه‌سازی موتورهای جستجو با معرفی مرغ مگس‌خوار تا حدودی تغییر کرد. بازاریابان دیجیتال با استفاده از این الگوریتم گوگل دریافته‌اند که زمینه و مفهوم موضوعاتی که پیرامون یک صفحه وب ایجادشده‌اند، مهم‌ترین موضوع برای گوگل است.

گوگل مدتی طولانی است که اعتبار صفحه را به‌عنوان یک عنصر مهم برای رتبه‌بندی در نظر گرفته است. با تأکید بر محتوای هر صفحه، اعتبار اهمیت بیشتری پیداکرده و نتایج جستجو را مرتبط‌تر می‌کند. الگوریتم Hummingbird قرار است اطمینان حاصل کند که گوگل کاربران را به مناسب‌ترین صفحه یک وب‌سایت هدایت می‌کند؛ نه به صفحه اصلی یا صفحات غیر مرتبط. درنهایت افزایش ترافیک این صفحات، موجب بهبود نرخ تبدیل وب‌سایت شما می‌شود

• تمرکز بیشتر بر موضوع جستجو، با درک نیت کاربر پاسخ کامل‌تری ارائه می‌دهد.
• برای بهینه سازی سایت، محتوای باکیفیت اهمیت زیادی پیدا کرده است.
• تمرکز کمتر بر تکرار کلمات کلیدی
• پوشش جامع و کامل نیت کاربر، در سئوی امروزی محتواهایی برنده هستند که اطلاعات کامل و جامعی در اختیار کاربر قرار دهند.

اشتباهات رایج برای فریب الگوریتم مرغ مگس خوار

در زمان بهینه سازی محتوای سایت برای Hummingbird، انجام این اشتباهات رایج اثر منفی و عکس بر روی رتبه وب‌سایت شما دارد:
• از بهینه سازی بیش از حد اجتناب کنید: لازم به بهینه سازی بیش از حد (Over_ Optimization) نیست، به جای تلاش برای فریب الگوریتم فقط کافیست بر روی تولید محتوای باکیفیت متناسب با نیاز کاربر تمرکز کنید. فراموش نکنید که مرغ مگس خوار به دنبال ارائه نتایج دقیق و هدفمند است.
• تکرار بیش از حد کلمه کلیدی (Keyword Stuffing): انباشت کلمه کلیدی باعث می‌شود که محتوا غیر طبیعی و اسپم جلوه دهد و هر چقدر هم محتوا خوب باشد، اثر آن را کاهش می‌دهد. پس بهتر است برای درک بهتر الگوریتم، از استفاده بیش از حد کلمات کلیدی جلوگیری شود.

• کیفیت پایین محتوا: تولید محتوای کم ارزش باعث می‌شود که Hummingbird محتوای شما را در نظر نگیرد زیرا هدف اصلی آن اولویت قرار دادن نتایج مرتبط و با کیفیت است. برای تولید محتوا زمان و انرژی صرف کنید و تمامی توان خود را بر روی محتواهای اورجینال و دارای ارزش افزوده قرار دهید.
• نادیده گرفتم جستجوی معنایی: یادتان باشد که الگوریتم مرغ مگس خوار با هدف درک معنا پشت کوئری طراحی شده است. پس باید محتوایی جامع با اطلاعات کامل و هم راستای نیاز کاربر تولید کنید.
• موبایل فرندلی نبودن سایت: با توجه به اینکه مرغ مگس خوار گوگل تجربه جستجوی موبایل را بهبود داده است و بهینه سازی موبایل برای کاربران در حال حرکت ضرورت دارد، پس باید وب‌سایت شما برای نتایج جستجوی موبایل بهینه باشد.

اصول طلایی تولید محتوا برای الگوریتم مرغ مگس خوار

چند اصول کلیدی وجود دارد که شما می‌توانید با رعایت آنها، محتوای خود را برای Google Hummingbird بهینه کنید.
• تمرکز اصلی خود را بر روی نیت کاربر بگذارید، نه صرفا تکرار کلمه کلیدی
• حتما به سوالات و ابهامات کاربران در داخل محتوا اصلی یا بخش faq پاسخ دهید.
• لینک سازی داخلی هوشمند و اصولی فراموش نشود.
• محتوای وب‌سایت شما باید موضوع را کامل پوشش دهد و جامعیت موضوعی داشته باشد.
• استفاده از کلمات هم معنی و مترادف در محتوا
• محتواهای بی‌کیفیت و ضعیف را آپدیت کنید و اطلاعات جدید و دسته اول به آنها اضافه کنید.

سخن پایانی

مرغ مگس خوار گوگل از بنیادی‌ترین تغییرات جستجوی گوگل به شمار می‌رود که نتایج را به نیت کاربر نزدیک‌تر کرده است.
الگوریتم مرغ مگس خوار به گوگل یاد داد که نیت کاربر را به خوبی بفهمد، معنا و مفهوم کوئری را تشخیص دهد تا بهترین نتایج به کاربران نمایش داده شود. شاید اصلی ترین هدف گوگل از انتشار Hummingbird این است که وب‌سایت‌ها را وادار سازد به سوال و نیاز واقعی کاربر پاسخ دهند، در غیر این صورت جایگاهی در نتایج جستجو نخواهند داشت.