از دید گوگل چه نوع محتوایی مفید و با ارزش شناخته میشود؟ آن دسته از محتواهایی که درست مطابق با نیاز کاربر تولید میشوند و حاوی اطلاعات مفید و کاربردی هستند. الگوریتم Helpful content با تمرکز بر روی محتوای کاربرپسند، یکی از به روزرسانیهای الگوریتمی گوگل است که نتایج سرچ را به شدت تحت تاثیر خود قرار داد است.
در این مقاله به معرفی الگوریتم Helpful content میپردازیم، روی چه نوع محتوایی تاثیر گذار است و چگونه میتوانید محتوای سایت خود را برای آن بهینه کنید.
الگوریتم Helpful content (الگوریتم محتوای مفید) چیست؟
الگوریتم محتوای مفید نقطه عطفی در ارزیابی محتوا است که برای شناسایی محتوایی که واقعا به درد کاربر میخورد و در راستای نیاز اوست طراحی شده است.
در گذشته بسیاری از وبسایتها برای کسب رتبه و قرار گرفتن در نتایج جستجو، محتوای را برای رباتها مینوشتند به جایی اینکه برای کاربر بنویسند. الگوریتم Helpful content، محتوای مفید و کاربردی که تجربه خوبی ارائه دهد را در اولویت نتایج جستجو قرار میدهد.
گوگل با انتشار الگوریتم Helpful content در آگوست ۲۰۲۲ نشان داد که اولویتش محتوای مفید است که رضایت کاربر را در بر داشته باشد.
زمانی که کاربران با محتوای بیکیفیت در نتایج جستجو مواجه میشوند، علاوه بر اینکه از نتایج رضایت ندارند، امکان دارد که از ادامه جستجو ناامید شوند، این موضوع خط قرمز گوگل است. محتوای میتواند چراغ سبز الگوریتم Helpful content بگیرد که علاوه بر اطلاعات غنی و مفید، حاوی تخصص و تجربه کافی باشد.
با بهروزرسانی الگوریتم Helpful content چه نوع محتواهایی تحت تاثیر قرار گرفتند؟
دنی سالیوان (Dany SUllivan) مدیر بخش جستجوی گوگل در شبکه اجتماعی توییتر به یک نکته مهم اشاره کرد، او گفت “بهروزرسانی الگوییتم محتوای مفید بر روی همه محتواها اعمال میشود، ولی این احتمال وجود دارد که این بهروزرسانی محتواهای آموزشی را تحت تاثیر بیشتری قرار دهد”. با استناد به این موضوع در مییابیم که گوگل به محتواهایی که اطلاعات دقیق، جامع و عمیقی را در اختیار کاربر قرار دهد، بیش از هر چیزی اهمیت میدهد.
به صورت کلی تاثیر الگوریتم Helpful content بر روی تمامی محتواهای اعمال میشود، ولی آن دسته از محتواهایی که به جای انسان برای ماشین نوشته شدهاند در تیررس این الگوریتم هستند. در این بخش به معرفی محتواهایی میپردازیم که Helpful content حساسیت بیشتری بر روی آنها دارد.
• محتواهایی که در حوزه سرگرمی و بازی تولید میشوند.
• محتواهای آموزش آنلاین
• محتواهایی که توسط ai و بدون ارزش افزوده تولید شوند.
• محتواهایی که درباره محصول و خرید اینترنتی تولید میشوند.
الگوریتم Helpful content بر روی کل محتوای وبسایت نظارت دارد، نه فقط یک صفحه خاص
به گفته گوگل Helpful content با الگوی صفحه به صفحه (page_ page) عمل میکند و عملکرد تمامی صفحات یک سایت را زیر نظر دارد. در حقیقت گوگل این پیام را به صاحبان وبسایت میدهد که باید تمامی صفحات کیفیت لازم را در برطرف سازی نیاز کاربر داشته باشند. اگر سایت شما ۵۰۰ صفحه داشته باشد و فقط ۱۰۰ صفحه آن مفید و کاربرپسند باشد، توسط الگوریتم محتوای مفید جریمه میشود. پس اگر به دنبال کسب رتبه هستید، تمامی محتواها و صفحات سایت شما باید حاوی اطلاعات مفیدی باشند.
فاکتورهای الگوریتم Helpful content به منظور تولید محتوای مفید
الگوریتم محتوای مفید با بررسی محتوا متوجه میشود که محتوا برای کاربر نوشته شده است یا صرفا برای رباتهای گوگل و با هدف کسب رتبه. برای نوشتن محتوای کاربرپسند (people First Content) باید فاکتورهای مختلفی را در نظر بگیرید که در این بخش به صورت دقیق به معرفی آنها میپردازیم. توضیح میدهیم که چگونه محتوای مفید تولید کنیم:
پاسخ کامل و جامع به نیاز کاربر بدهد
وقتی محتوایی تولید میکنید، حتما باید به این موضوع فکر کنید که این محتوا در راستای نیاز کاربر تولید شده؟ پاسخ جامعی برای عبارت جستجو شده توسط کاربر ارائه میدهد و مرتبط با کوئری است؟
درست است که محتوای بلند میتواند اطلاعات جامعتری در اختیار کاربر قرار میدهد، ولی این به معنای آن نیست که یک محتوای مفید حتما باید بلند باشد. امکان دارد که یک صفحه با محتوای ۵۰۰ کاراکتری جوابگوی نیاز کاربر باشد، ولی در یک محتوای دیگر برای اینکه به عمق موضوعی محتوا پرداخته شود، طول کاراکترهای آن باید ۳۰۰۰ کلمه باشد.
محتوا باید کپی مطالب رقبا نباشد
در زمان تولید محتوای با توجه به فاکتورهای Helpful content، این سوال پیش میآید که در زمان استفاده از منابع و محتوای رقبا، آیا ارزش افزودهای به محتوا اضافه شده یا عینا محتوای رقبا کپی شده است.
کپی محتوا از دید Helpful content هیچ ارزشی ندارد. اشکال ندارد از وبسایت رقبا برای تولید محتوا استفاده کنید، ولی بهتر است که با اضافه کردن اطلاعات دسته اول و مفید، ارزش افزودهای ایجاد کنید، والا این محتوا قبلا در نتایج وجود داشته است.
از عنوانهای گمراه کننده و حواسپرتیها دوری کنید
از تیترهای گمراه کننده که وعدههایی خلاف آنچه در محتوا وجود دارد، خودداری کنید. تیر و عنوان بخشهای محتوا باید به طور دقیق و مرتبط باشند و کاربر را از ماهیت محتوا دور نکند. برای مثال زمانی که یک بخش با نام “قیمت محصول و خدمات” دارید، باید در این بخش حتما به معرفی قیمت محصول و خدمات پرداخته شود بدون حرف اضافه و جملات گمراه کننده.
محتوای مفید در سوشیال مدیا به اشتراک گذاشته میشود
یکی دیگر از فاکتورهای مهم راهنمایی Helpful content، در رابطه با بوک مارک و اشتراکگذاری محتوا برای دیگر کاربران است. نشر محتوا در شبکههای اجتماعی کمک به سئو سایت شما میکند. زمانی یک محتوا توسط کاربران به اشتراک گذاشته میشود که مفید و حاوی اطلاعات کاملی درباره موضوع باشد. شناسایی نیاز کاربر و هدفی که پشت کوئری سرچ شده دارد، رضایت کاربر را به همراه دارد. کاربران محتواهایی را بوک مارک میکنند که از خواندن آن احساس رضایت دارند و پاسخ تمامی سوالات خود را گرفته باشند.
لینک سازی اعتبار محتوای را افزایش میدهد
الگوریتم محتوای مفید، لینک سازی داخلی هدفمند و مرتبط را میپسند و برای آن ارزش قائل است. برای ایجاد یک شبکه لینک سازی قوی باید لینک سازی داخلی و خارجی را پوشش دهید.
لینک سازی داخلی در بین محتوای سایت انجام میشود و کمک میکند تا کاربران محتوای مورد نیاز خود را بهتر پیدا کنند و راحتر بین صفحات سایت به جستجو بپردازند. متن آلت مناسب و مرتبط نقش مهمی در ارزش لینکهای داخلی دارد.
برای لینک سازی خارجی میتوانید به سایتهای معتبر در حوزه کسبوکارتان لینک دهید و از آنها لینک بگیرید. همچنین با انتشار محتوا در پلتفرمهای پرطرفدار (ایسنتاگرام، فیسبوک، توییتر، یوتیوب، آپارت) و لینک دادن به صفحات سایت، یک شبکه قوی لینک سازی خارجی ایجاد کنید.
تولید محتوایی که حاوی اطلاعات ارزشمند است
سند الگوریتم Helpful content این سوال را میپرسد: آیا محتوای شما به نسبت محتوای رقبا اطلاعات ارزشمندی ارائه میدهد یا خیر؟
اگر شما نیز مانند رقبا به موضوعات تکراری بپردازید و به اصطلاح دوباره چرخ را اختراع کنید، محتوای سایت شما هیچ ارزش افزودهای ندارد و از Helpful content امتیاز نمیگیرد.
باید محتوایی ارائه دهید که اطلاعات ارزشمند و غنی در اختیار کاربران قرار دارد، کاربران با خواندن این محتوا باید بیشتر یاد بگیرند. با تحقیق کلمات کلیدی میتوانید اطلاعات جامعی را در محتوا قرار دهید که به درد کاربران بخورد و هدف پشت نیت جستجو را پوشش دهد. برای مثال زمانی که درباره پایتخت ایران صحبت میکنید باید به موضوعاتی نظیر برج میلاد، میدان آزادی، ترافیک کلافه کننده تهران، مکانهای دیدنی و… اشاره کنید. درباره موضوع بنویسید نه درباره کیورد.
استفاده از عنوان مرتبط و با ارزش در محتوا
با انتخاب یک عنوان صحیح و دقیق در محتوا، برای کاربران مشخص میکنید که صفحه درباره چیست. به هیچ وجه نباید از عنوان اغراق آمیز و شوکه کننده استفاده شود. تایتلی که به کاربران در نتایج جستجو نمایش داده میشود، باید صادقانه و واقعی باشد. مثلا اگر تایتل با عبارت “صفر تا صد طراحی سایت” نمایش داده شود ولی زمانی که کاربر بر روی آن کلیک کند با یک محتوای ۷۰۰ کلمهای و سطحی روبه رو شود، الگوریتم Helpful content متوجه این موضوع خواهد شد. امکان ندارد که شما صفر تا صد طراحی سایت را بتوانید با ۷۰۰ کلمه برای کاربران شرح دهید.
معرفی نویسنده محتوا در سایتهای پزشکی و کسبوکارهای تخصصی
الگوریتم Helpful content بر روی محتواهایی که در حوزه پزشکی و کسبوکارهای تخصصی منتشر میشوند و با سلامت و سرمایه افراد در ارتباط هستند، حساسیت زیادی دارد. در واقع این الگوریتم میخواهد بداند که نویسنده محتوا متخصص است یا یک فرد عادی آن را نوشته است.
نویسنده باید در حوزههایی که اشاره کردیم متخصص و شناخته شده باشد، باید رزومهای در گوگل یا شبکههای اجتماعی داشته باشد.
در محتوا باید قواعد نگارشی رعایت شود
هر چقدر هم که یک محتوا باکیفیت و مفید باشد ولی غلط املایی و اشکالات نگارشی در آن دیده شود، امتیاز منفی در سئو دارد. رعایت قواعد نگارشی خوانایی محتوا را بهتر میکند و تجربه کاربری را بهبود میبخشد. امکان دارد که با رعایت نکردن این قواعد، مفهوم کلی محتوا دچار تغییر شده و رباتهای گوگل به سختی توانایی درک موضوع را داشته باشند. حتما بعد از نوشتن محتوا متنی آن را با دقت بخوانید و یا از یک ویراستار بخواهید تا در پیدا کردن غلط املایی و علائم نگارشی شما را یاری کند.
گاهی اوقات استفاده از یک جدول خوانایی و درک محتوا را برای کاربران بهتر میکند.
باید در کاربران اعتماد سازی کنید
در سند الگوریتم Helpful content این موضوع ذکر شده که آیا محتوا به گونه ای است که اعتماد را در کاربران ایجاد کند؟ این به معنای آن است که اگر در محتوا به کسبوکار، رسانه، نویسنده یا نقل قولی اشاره میکنید، باید اطلاعات درستی را ارائه دهید تا کاربران به شما اعتماد میکنند. برای مثال اگر در محتوا به عبارت <ایلان ماسک گفت که در چند سال آینده گوشی همراه از دور خارج خواهد شد> اشاره کردید، پس بهتر است به منبع اصلی آن نیز اشاره کنید تا خواننده محتوا مطمئن شود این حرف فیک نیست و منبع موثق دارد.
بعد از جریمه الگوریتم محتوای مفید، چگونه محتواهای سایت را بهبود دهیم؟
شما باید ابتدا تمامی صفحات سایت را بررسی کنید تا محتواهای تکراری، کمکیفیت و محتواهای ضعیف را شناسایی کنید. صفحاتی که نرخ پرش بالا، تعامل ضعیف و نرخ کلیک کمی دارند، در اولویت قرار دارند. سرچ کنسول گوگل و اسگریمینگ فراگ ابزارهای کاربردی در این زمینه هستند.
بعد از اینکه این صفحات را شناسایی کردید، باید به آنها عمق دهید و اطلاعات جامع و کاربردی به محتواها اضافه کنید که متناسب با اهداف کاربران باشد.
الگوریتم Helpful content راهنمایی گوگل برای رتبه بالای نتایج جستجو
به صورت کلی Helpful content بر روی ایجاد محتوای مفید و کاربر محور، محتوای با اطلاعات جامع و غنی تاکید دارد. پس میتوانید با پیروی از استاندار این الگوریتم، رتبههای بالای نتایج جستجو را کسب کنید. در اینجا به یک سری نکات مهم اشاره میکنیم که مخاطبان شما را درگیر و به آنها کمک میکند تا نیازشان برطرف شود.
• در تمامی محتواهایی که تولید میکنید از استاندارد EEAT پیروی کنید. باید اطلاعات دقیق در محتوا استفاده شود و منابع معتبر را ذکر کنید و از یک نویسنده آگاه استفاده کنید.
• محتوای خود را تازه و دسته اول نگه دارید. بهروزرسانی محتوا برای ارائه اطلاعات جدید و مرتبط با نیاز کاربر ضروری است.
• محتوای سایت را بررسی کنید و اگر صفحاتی حاوی محتوای نادرست، قدیمی و غیر اصولی هستند را شناسایی کنید. بر اساس اهمیت هر صفحه تصمیم بگیرید که محتوای آن را آپدیت، حذف، بهبود ببخشید یا ریدایرکت کنید.
• محتوایی تولید کنید که مستقیما با هدف کاربر در ارتباط باشد. اگر کاربر به دنبال خرید، سفارش و گرفتن مشاوره است باید محتوای شما بهترین تجربه کاربر را ارائه دهد.
محتوای تولید شده توسط یک متخصص در مقابل محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی
با فراگیر شدن مدلهای مختلف هوش مصنوعی، محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی با استقبال زیادی همراه شده و در سطح وب رواج پیدا کرده است. گوگل هیچ گاردی نسبت به محتوای هوش مصنوعی ندارد، اگر محتوا ارزش افزوده ارائه دهد و حاوی اطلاعات دسته اول و مفید باشد. صادقانه بگویم که هوش مصنوعی به خودی خود قادر نیست چنین محتوایی تولید کند اگر یک متخصص مسیر به آن ندهد.
نگرانی گوگل از این بابت است که آیا محتوا مفید، قابل اعتماد و در راستای نیاز کاربر تولید شده یا خیر. اگر خلاف این باشد چه محتوا توسط انسان نوشته شده باشد و چه توسط هوش مصنوعی، ارزشی ندارد.
محتوا باید تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن را نشان دهد و نیازهای کاربر را برطرف سازد، اگر محتوای تولید شده هوش مصنوعی دارای این معیارها باشد، قطعا رتبه خوبی در نتایج جستجو به دست میآورد.
چند توصیه برای تولید محتوا با هوش مصنوعی
اگر علاقهمند به تولید محتوا توسط هوش مصنوعی هستید، به شما تبریک میگوییم زیرا سرعت کار شما بسیار بالا میرود، ولی چند توصیه برایتان داریم:
• حتما باید یک متخصص بر محتوای هوش مصنوعی نظارت و صحت سنجی کند تا محتوای استاندارد و باکیفتی تولید شود.
• محتوای هوش مصنوعی را به گونهای تنظیم کنید که همسو با نیاز کاربر باشد و با هدف آن مطابقت داشته باشد. مثلا کاربر به دنبال کسب اطلاعات درباره موبایل فلان مدل است، پس باید در این راستا محتوا تولید شود.
• محتوای تولید شده هوش مصنوعی در ارائه تجربه واقعی خرید و استفاده از یک محصول ناتوان است. شفافیت در محتوا میتواند اعتماد کاربران را افزایش دهد و اطمینان میسازد.
• از هوش مصنوعی به عنوان یک ابزار کمکی یا مشاوره برای تهیه پیش نویس کلی محتوا استفاده کنید. سپس محتوا را با اطلاعات موضوعی مرتبط، تحیلهای پیشرفته و بینشهای انسانی غنی کنید تا در راستای نیاز کاربر باشد.
سخن پایانی
الگوریتم Helpful content با هدف بهبود نتایج جستجو و تشویق سایتها به تولید محتوای مفید، به کاربران کمک میکند تا اطلاعات دقیق، جامع و حاوی ارزش افزودهای در نتایج SERP لیست شود. گوگل با انتشار الگوریتم محتوای مفید، از نمایش محتواهای کپی و فاقد ارزش جلوگیری میکند تا تجربه کاربری ارزشمندی را ارائه دهد.
در این مقاله به شما توضیح دادیم که با انجام چه کارهایی چراغ سبز الگوریتم Helpful content را بگیرید و ضعفهای محتوای سایت خود را پوشش دهید.
