ال‍گ‍وری‍ت‍م Freshness

الگوریتم Freshness Google چیست؟

الگوریتم Freshness یکی از به‌روزسانی‌های مهم گوگل است که وظیفه اصلی آن قرار دادن محتواهای تازه با اطلاعات جدید در نتایج جستجوی گوگل است. در واقع فرشنش گوگل با بررسی محتوای تولید شده، هر محتوایی که اطلاعات به‌روز و جدیدی ارائه دهد را شناسایی می‌کند و در نتایج SERP به کاربران نمایش می‌دهد.
در ۳ نوامبر ۲۰۱۱ بود که گوگل با انتشار الگوریتم Freshness تغییر قابل توجهی را در رتبه‌بندی صفحات وب‌ ایجاد کرد. فرشنس که با نام الگوریتم تازگی محتوا نیز شناخته می‌شود، ۳۵ درصد از نتایج جستجو گوگل را تحت تاثیر خود قرار دارد که باعث شده تا کاربران نتایج تازه‌تر و جدیدتری را مشاهده کنند.
با انتشار الگوریتم فرشنس، محتوای مرسوخ و قدیمی که اطلاعات تاریخ گذشته در اختیار کاربران قرار می‌دهند، رتبه و جایگاهی ندارند. این تحول باعث شد رفته رفته صفحات قدیمی از نتایج جستجو پاک شوند و محتواهای تازه و جدید در اختیار کاربران قرار گیرد.
نام الگوریتم Freshness برگرفته از اطلاعیه رسمی وبلاگ گوگل “Google Inside Search” است.
چرا الگوریتم Freshness راه‌اندازی شد؟

به راستی گوگل با انتشار الگوریتم فرشنس چه هدفی را دنبال می‌کند؟

روند تولید محتوا روزبه‌روز در حال پیشرفت است و هر روزه محتواهای زیادی در بستر وب منتشر می‌شوند. با توجه به آمار حدود ۲۰ درصد از کوئری‌هایی که در گوگل روزانه با آنها مواجه می‌شود جدید است، این کاربران سوالات جدیدی از گوگل می‌پرسند. گوگل با انتشار الگوریتم Freshness سعی دارد تا از بین این حجم از محتوا، نتایج تازه و جدید را به کاربران نمایش دهد تا آنها را راضی نگه دارد.
به عنوان مثال اگر شما عبارت رئیس جمهور آمریکا را در گوگل جستجو کنید، در اولین نتایج اسم دونالد ترامپ را مشاهده می‌کنید، نه رئیس جمهور قبلی آمریکا. این یعنی گوگل متوجه می‌شود که کاربر به دنبال چیست و تازه‌ترین اطلاعات را با کمک الگوریتم Freshness در اختیار او قرار می‌دهد.
پس نتیجه می‌گیریم که هدف اصلی گوگل از معرفی الگوریتم فرشنس، تازه‌سازی محتوا در نتایج جستجو و ارائه اطلاعات جدید و غنی به کاربران است.

با به‌روزرسانی الگوریتم Freshness Google، همه محتواهای جدید رتبه می‌گیرند؟

جواب این سوال خیر است. برای رتبه گرفتن در نتایج جستجو، عوامل زیادی باید دست به دست بدهند و تنها یک عامل کافی نیست. درست است که محتوای جدید و تازه یک برگ برنده محسوب می‌شود ولی تمامی ماجرا نیست. یک صفحه زمانی در نتایج SERP رتبه می‌گیرد که اصول سئو (محتوای باکیفیت، لینک سازی داخلی اصولی، سئو فنی قوی، اقتدار موضوعی و…) را به درستی اجرا کند.
اما اگر محتوای‌وب‌سایت شما کیفیت لازم را داشته باشد و اطلاعات تازه، دقیق و عمیقی را در اختیار کاربران قرار دهد، به رتبه گرفتن نزدیک هستید.

گوگل چه زمانی از Freshness Algorithms استفاده می‌کند؟

الگوریتم گوگل Freshness برای جستجوهای داغ مانند اخبار فوری، رویدادهای تکرار شونده (انتخابات، کنکور، مسابقات ورزشی) و اطلاعاتی که مدام در حال تغییر هستند مانند (نقد محصول، آپدیت الگوریتم‌های گوگل، قیمت ارز) فعال می‌شود.
این به‌روزرسانی باعث می‌شود که محتواهای جدید در اولویت نتایج جستجو قرار گرفته و اطلاعات دقیق، لحظه‌ای و مفید در اختیار کاربران قرار گیرد.

اشتباهات رایج درباره الگوریتم تازگی محتوا

• یکی از اشتباهات رایج درباره Freshness این است که فکر کنیم هر کوئری و عبارت نیاز به محتوای تازه دارد. مثلا تعریف “فتوسنتز چیست؟” همچنان رایج است و نیاز نیست که معنی این فرآیند مکرر به‌روزرسانی شود. اما تعریف عبارتی “بهینه سازی سایت” امکان دارد که به مرور زمان دچار تغییر شود.

• از دیگر اشتباهات رایج درباره گوگل فرشنس، آپدیت محتوا بدون ارزش افزوده و اطلاعات کامل‌تر است. اینکه با هدف گوگل زدن گوگل به محتوا اطلاعات سطحی و بدون ارزش اضافه کنید، خلاف استاندارد Freshness است.

• صفحاتی که محتوای همیشه سبز دارند را نباید نادیده گرفت. سوالات پرطرفدار و مهم کاربران را می‌توانید به‌روزرسانی کنید و هم راستای استانداردهای گوگل فرشنس پیش روید.

چگونه محتوای وب‌سایت را برای الگوریتم Freshness بهینه سازی کنیم؟ ۳ راهکار کلیدی

درست است که الگوریتم Freshness Google بر روی محتوای تازه و دسته اول تمرکز دارد، ولی این به معنای آن نیست که دیگر محتواهای قدیمی شما رتبه نمی‌گیرند. اگر شما محتواهایی در وب‌سایت دارید که حاوی اطلاعات مفیدی هستند، با به‌روزرسانی و اضافه کردن یک سری اطلاعات جدید به آنها فرصت کسب رتبه را دوباره دارید. پس با ما همراه باشید تا به شما بگوییم چگونه می‌توانید محتوای خود را برای الگوریتم فرشنس بهینه سازی کنید.

۱. به‌روزرسانی محتوای وب‌سایت

یکی از مهم‌ترین اصول برای کسب رتبه و گرفتن نمره مثبت از Freshness Google ، به‌روزرسانی محتوا است. شما باید اطمینان حاصل کنید محتوایی که قبلا منتشر کرده‌اید، در زمان حال نیز به درد کاربران می‌خورد و نیاز آنها را پاسخگو است. مثلا اگر محتوای قبلی شما که ۴ سال پیش منتشر کرده‌اید به معرفی رئیس جمهور وقت آمریکا “جو بایدن” پرداخته، الان دیگر رئیس جمهور وقت “دونالد ترامپ” است. پس باید این مدل اطلاعات را تازه سازی کنید.
اگر شما پارسال محتوایی با عنوان قابلیت‌های ChatGpt منتشر کرده‌اید، امسال قابلیت‌های جدیدی به این مدل هوش مصنوعی اضافه شده، پس باید این اطلاعات را به محتوای خود اضافه کنید تا محتوای شما جدید و به‌روز شود.
به یاد داشته باشید که به‌روزرسانی محتوا صرفا اضافه کردن یک خط متن، یک تصویر، یا یک جدول نیست. محتوای شما باید اطلاعات تازه‌ و مفیدی به کاربران ارائه دهد و حتی مخاطبان قبلی که محتوا قدیمی را مطالعه کرده‌اند، با خواندن محتوای جدید باید نکات جدیدی یاد بگیرند.

۲. تولید محتوای همیشه سبز

محتوای همیشه سبز به آن دسته از محتواهایی گفته می‌شود که نیاز به آپدیت مداوم در جهت برطرف سازی نیاز کاربر ندارد و با توجه به عمق مفهمومی که دارد، تا مدت‌ها جوابگوی نیاز کاربران است.
مثلا وقتی که شما یک محتوای جامع درباره الگوریتم پاندا تولید می‌کنیدگ با توجه به اینکه این محتوا حاوی اطلاعات دقیق و جامعی است، تا مدت‌ها پاسخگوی نیاز کاربران خواهد بود.
زمانی که در وب‌سایت خودتان محتوای همیشه سبز تولید می‌کنید علاوه بر اینکه امتیار مثبتی از الگوریتم Freshness دریافت می‌کنید، کاربران بیشتری جذب وب‌سایت شما می‌شوند.

۳. انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی

امکان دارد که قبل از انتشار محتوا، سرقت محتوایی از شما انجام شود، پس بهتر است برای جلوگیری از سوءاستفاده و ارسال سیگنال به Freshness Google از شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید.
زمانی که شما بخشی از محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی مانند توییتر یا اینستاگرام قرار دهید و به صفحه اصلی لینک دهید، رقبا و افراد سودجو دیگر نمی‌توانند محتوا را کپی کنند و به نام خود انتشار دهند، گوگل می‌فهمد که محتوا توسط شما تولید شد است.

آیا هر سوال و کلیدواژه برای قرار گرفتن در نتایج به محتوای تازه نیاز دارد؟

اگر نیت کاربر حساس به زمان نباشد، هر محتوایی نیاز به تازگی ندارد. برای مثلا شاید یک سایت ۵ سال پیش درباره “طریق بستن کراوات” محتوایی تولید کرده باشد و هنوز در نتایج بالای قرار داشته باشد، زیرا در اینجا زمان مهم نیست و کاربران به دنبال یک روش ساده و کاربردی برای بستن کراوات هستند. گوگل در چنین محتوایی به جای اینکه به تاریخ انتشار توجه کند، عمق پاسخگویی، اقدار محتوا و تناسب با نیاز کاربر برایش اولویت دارد.
ولی اگر کاربر عبارت تعداد گل‌های رونالدو را سرچ کند اینجاست که زمان مهم است و اطلاعاتی به کاربران نمایش داده می‌شود که مربوط به تعداد گل‌های رونالدو تا به این لحظه باشد. ارائه اطلاعات ناقص درباره تعداد گل‌های رونالدو دیگر نزد گوگل فرشنس ارزش ندارد.

سخن پایانی

الگوریتم Freshness اهمیت محتوای تازه و جدید را در رتبه بندی نتایج جستجوی گوگل یادآوری می‌کند. پس باید محتوایی تولید کنید که علاوه بر تازگی، نیاز کاربران را برطرف سازد و اطلاعات مفیدی را ارائه دهد. در زمان تولید محتوا نیاز مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید و با انتشار محتوای یونیک و غنی، اعتبار خود را افزایش دهید.