سئو تکنیکال

سئو تکنیکال به اقدامات فنی سایت اشاره دارد که نقش مهمی در ورودی گرفتن جستجوهای ارگانیک ایفا می‌کند و شامل سرعت سایت، معماری سایت، ناوبری مناسب، عملکرد استاندار سرور، بهینه بودن سورس کدها و ریسپانسیو بودن سایت است. شاید بهینه کردن سئو فنی از دید خیلی از کارفرمایان و متخصصان سئو چندان به چشم نیاید ولی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی در سال ۲۰۲۶، بهبود سئو تکنیکال است.

تسلط بر اصول اولیه سئو تنها آغاز راه بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو است. اگر واقعاً قصد دارید که از رقبای خود سبقت بگیرید، باید پای خود را فراتر از اصول اولیه بگذارید. سئو تکنیکال (Technical SEO) جنبه‌های فنی وب‌سایت شما را پوشش می‌دهد که درنهایت بر بهینه‌سازی آن تأثیر مستقیم دارد. از میزبانی و سرعت سایت گرفته تا نقشه‌های سایت XML و تگ‌های ربات متا، همگی بخشی از عناصر سئو فنی هستند.

اگر شما هم یکی از متخصصانی هستید که می‌خواهید پا را فراتر از اقدامات اولیه سئو سایت بگذارید، راهنمای دقیق و کاربردی سئو فنی مجموعه سایبری شو مخصوص شماست. در این مقاله به شما توضیح می‌دهیم که سئو تکنیکال چیست؟ چه اهمیتی دارد و فاکتورهای مهم سئو تکنیکال برای بهبود سئو فنی چه مواردی هستند.

سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال به فرآیند بهینه‌سازی وب‌سایت شما برای مراحل خزیدن (Crawling)، رندر کردن (Rendering) و فهرست‌سازی (Indexing) اشاره دارد. با سئو فنی می‌توانید به موتور جستجو کمک کنید که بدون هیچ مشکلی وب‌سایت شما را پیدا کند، در آن بخزد، داده‌ها را درک و درنهایت صفحه موردنظر را برای نمایش در نتایج جستجو ثبت کند. متخصصان سئو اقدامات گوناگونی را برای رسیدن به این دستاورد مهم انجام می‌دهند. ارسال نقشه سایت به گوگل، بهبود سرعت بارگذاری صفحات و سازگاری وب‌سایت برای موبایل برخی از این اقدامات هستند.

شاید از خود بپرسید که دلیل نام‌گذاری سئو فنی یا سئو تکنیکال چیست؟ در پاسخ باید بگوییم که این شیوه بهینه‌سازی هیچ ارتباطی با محتوا و تبلیغات وب‌سایت شما ندارد. هدف اصلی سئوی تکنیکال، بهینه‌سازی زیرساخت‌هایی فنی یک وب‌سایت است.

بهینه سازی فنی سایت تنها شامل خزیدن و فهرست‌سازی نیست. موارد بسیار زیادی در این حوزه وجود دارند که یک متخصص سئو باید در مورد آنها اطلاعات کاملی داشته باشد و در استراتژی‌های خود اعمال کند.

دلیل اهمیت سئو تکنیکال

گوگل و سایر موتورهای جستجو همواره به دنبال نمایش بهترین نتایج ممکن به کاربران خود هستند. بنابراین ربات‌های گوگل صفحات وب را بر اساس عوامل متعددی می‌خزند و ارزیابی می‌کنند. برخی از این عوامل مانند سرعت بارگذاری بلای صفحات، موجب بهبود تجربه کاربری می‌شوند. برخی عوامل نیز به ربات‌های موتور جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات شما را بهتر درک کنند. این دقیقاً همان فرآیندی است که توسط داده‌های ساخت‌یافته (schema markup) در بستر سئو تکنیکال انجام می‌شود.

اگر صفحات سایت شما در دسترس موتورهای جستجو نباشند در نتایج جستجو ظاهر  نمی‌شوند یا به‌عبارت‌دیگر در رتبه‌بندی گوگل قرار نمی‌گیرند، حتی اگر محتوای سایت شما بسیار مفید و کاربردی باشد. یک سئو تکنیکال ضعیف باعث کاهش ترافیک وب‌سایت و کاهش درآمد بالقوه شما می‌شود.

اگر اقدامات سئو فنی را به‌درستی انجام دهید، گوگل نیز سایت شما را در رتبه‌های بالاتر صفحه نتایج جستجو قرار می‌دهد. در مقابل اگر اشتباهات تکنیکال مرتکب شوید، برایتان عواقب و هزینه‌هایی در پی دارد که با افت رتبه سایت همراه است. برای مثال با اضافه کردن تصادفی یک اسلش در فایل robot.txt، به‌طور کامل جلوی خزیدن سایت یا بخشی از آن را توسط موتورهای جستجو می‌گیرید.

ایجاد یک زیرساخت فنی قوی برای وب‌سایت، تجربه بهتری برای کاربران به ارمغان می‌آورد. برای نمونه می‌توان به سرعت بارگذاری بالای یک وب‌سایت اشاره کرد که بخش مهمی از آن مربوط به سئو تکنیکال است و موجب بهبود تجربه کاربری می‌شود.

سئو تکنیکال وردپرس

سئو تکنیکال وردپرس به مجموعه‌ای از اقدامات در سایت وردپرسی گفته می‌شود که به موتورهای جستجو این امکان را می‌دهد که محتوای را به راحتی خزش و ایندکس کنند و سپس در نتایج جستجو این محتوا را به کاربران نمایش دهند. سئو تکنیکال وردپرس تضمین می‌کند که موتورهای جستجو در زمان خزیدن و ایندکس دچار اشتباه نشوند و تجربه کاربری بهتری ارائه دهند.
بدون رعایت اصول سئو تکنیکال در وردپرس حتی بهترین محتوا نیز امکان دارد جایگاه و رتبه خوبی به دست نیاورد.

اقداماتی که برای بهبود سئو فنی یک سایت وردپرسی انجام می‌شود شامل:
• بهبود سرعت لودینگ سایت
• استفاده از فایل Sitemap.xml و robots.txt
• بررسی قابلیت موبایل فرندلی سایت وردپرسی
• نصب گواهی نامه SSL
• حذف لینک‌های شکسته
• استفاده از داده‌های ساختار یافته (schema markup)
• بهینه سازی کده‌های فنی
• استفاده از هاست مناسب

آشنایی با مفاهیم Crawling، Rendering و Indexing در یک سایت

کراول، رندر و ایندکس از رایج‌ترین اصطلاحاتی هستند که در سئو فنی به چشم می‌خورند و اهمیت زیادی در بهبود آن دارند. اگر با این مفاهیم مهم آشنا نباشید، درک technical seo برایتان سخت می‌شود. پس با ما همراه باشید تا به بررسی هر یک از این مفاهم بپردازیم.

1. فرآیند خزیدن

پروسه خزیدن یا کرال زمانی اتفاق می‌افتد که یک موتور جستجو صفحات وب را از سرورهای آن سایت درخواست می‌کند. فرض کنید که یک کاربر پشت سیستم کامپیوتر خود نشسته و از طریق گوگل یک آدرس وب را در مرورگر خود تایپ کرده یا روی آن کلیک می‌کند. سپس ربات‌های موتور جستجو از صفحات وب مشابه آنچه شما درخواست داده‌اید بازدید می‌کنند.

هر بار که موتور جستجو از یک صفحه وب بازدید می‌کند، یک کپی از اطلاعات و محتوای آن صفحه ایجاد کرده و همچنین تمام لینک‌های ایجاد شده در آن صفحه را بررسی می‌کند. زمانی که کراولینگ موتور جستجو گوگل در آن صفحه به پایان برسد، تمام اطلاعات در بانک اطلاعاتی گوگل ذخیره می‌شوند. سپس موتور جستجو لینک بعدی فهرست خود را انتخاب می‌کند که هنوز از آن بازدید نشده است، به این فرآیند خزیدن می‌گویند. جمع‌آوری اطلاعات مورد استفاده موتورهای جستجو توسط عنکبوت (Spider)، خزنده (Crawler) یا ربات (Bot) انجام می‌شود.

گوگل بات (Googlebot) برنامه خزنده اصلی گوگل و بینگ بات (Bingbot) برنامه اصلی خزنده مایکروسافت بینگ هستند. هرکدام از این موتورهای جستجو یک سری ربات‌های تخصصی دیگری برای بازدید از تبلیغات، صفحات تلفن همراه و موارد دیگر دارند که GoogleAdsBot و AdldxBot نمونه‌هایی از آنها محسوب می‌شوند.

موتورهای جستجو ابتدا باید لینکی برای ورود به صفحه موردنظر پیدا کنند تا بتواند آن صفحه را بازدید کنند. گوگل و بینگ از چه روش‌هایی برای پیدا کردن آدرس صفحات وب استفاده می‌کنند:

• اپراتور وب‌سایت که لینک صفحات را به‌ صورت مستقیم ارسال می‌کند.
• نقشه سایت XML در اختیار موتور جستجو قرار بگیرد.
• توسط لینک‌هایی که سایر وب‌سایت‌ها به صفحه موردنظر می‌دهند.
• لینک‌های داخلی که بین صفحات مختلف یک سایت ایجادشده‌ است، در صورتی که صفحات از قبل اییندکس شده باشند.
• از طریق پست‌های رسانه‌های اجتماعی
• لینک‌های موجود در اسناد

وب‌سایت‌های بزرگ یا وب‌سایت‌هایی که به‌طور مرتب محتوای خود را تغییر داده و صفحات جدید ایجاد می‌کنند، باید بودجه قابل‌توجهی را به سئو فنی اختصاص دهند. این وب‌سایت‌ها باید مطمئن شوند که ربات‌های خزنده گوگل، بینگ و دیگر موتورهای جستجو به‌ راحتی صفحات را پیدا و در آنها پیمایش می‌کنند.

نکته: اگر موتورهای جستجو به صفحات وب‌سایت و منابعی که آن‌ را ایجاد کرده‌اند دسترسی نداشته باشند، رندر کردن و پیمایش صفحات دچار مشکل می‌شود.

2.  فرآیند رندر کردن

بعد از اینکه موتور جستجو وارد یک صفحه شد و عملیات پیمایش را انجام داد، سپس صفحه را رندر (Render) می‌کند. این فرآیند شامل دریافت اطلاعات HTML، CSS و جاوا اسکریپت (JavaScript) است تا نحوه نمایش صفحه برای کاربران تلفن همراه و موبایل مشخص شود. برای اینکه موتورهای جستجو متوجه شوند که محتوای صفحه وب چگونه نمایش داده شود، فرآیند رندرینگ بسیار حائز اهمیت است. یکی از موارد ابتدایی بهبود سئو تکنیکال، رندرینگ روان صفحه است.

موتورهای جستجو مرحله رندر کردن را به‌عنوان یک فرآیند فرعی در مرحله خزیدن دسته‌بندی می‌کنند. به همبن دلیل واکشی یک صفحه وب و سپس تجزیه محتوا به‌منظور درک نحوه تشکیل و نمایش آن در مرورگر دو فرآیند جداگانه هستند.

موتور جستجوی گوگل برای عملیات رندر کردن از قابلیت Rendertron استفاده می‌کند که از سیستم مرورگر کرومیوم منبع باز ساخته‌ شده است. موتور جستجوی بینگ نیز از قابلیت Microsoft Edge به‌عنوان ابزار خود برای اجرای جاوا اسکریپت و رندر صفحات وب استفاده می‌کند. گوگل و بینگ کپی صفحات سایت را با تمام اجزای آن به‌ صورت فشرده ذخیره می‌‎کنند. در مقابل برخی دیگر از موتورهای جستجو فقط نسخه مختصر صفحات وب را بر اساس محتوای قابل‌مشاهده، بدون تمام قالب ذخیره می‌کنند. پس نتیجه می‌گیریم که گوگل و بینگ سیستم رنندینگ قوی‌تری دارند.

به صورت کلی صفحاتی از وب دچار مشکل رندر در سئو فنی می‌شوند که بخش‌های کلیدی محتوای آنها به جاوا اسکریپت/AJAX وابسته باشد. شایان‌ ذکر است که درک ساختارهای پیچیده جاوا اسکریپت می‌تواند برای موتورهای جستجو چالش‌برانگیز باشد. برخی از این صفحات عملاً برای موتورهای جستجو نامرئی هستند و طبیعتاً به‌عنوان صفحاتی غیر بهینه شناسایی می‌شوند. در چنین شرایطی رتبه‌بندی برای عبارات و کلمات کلیدی موردنظر بسیار سخت خواهد بود.

متخصصان سئو تکنیکال حتما باید توجه داشته باشند که Googlebot و Bingbot بسیاری از صفحاتی که نیاز به کوکی (Cookie) دارند را رندر و ایندکس نمی‌کنند. صفحاتی که برخی از عناصر کلیدی را به‌صورت مشروط بر اساس کوکی‌ها ارائه می‌دهند نیز ممکن است به‌ درستی رندر نشوند.

3.  فرآیند ایندکس کردن

فرآیند ایندکس در لغت به معنی فهرست کردن صفحات وب است. اصطلاح ایندکس شدن زمانی استفاده می‌شود که صفحه سایت شما در لیست نتایج گوگل یا سایر موتورهای جستجو قرار بگیرد. زمانی که یک صفحه خزیده و سپس رندر می‌شود، موتورهای جستجو تصمیم می‌گیرند که آیا صفحه وب مورد نظر استانداردهای کافی را برای ایندکس شدن دارد یا خیر.

فهرست موتور جستجو حاوی کلمات کلیدی و عبارت مترادف آنها است. ایندکس با فهرستی از تمام صفحات وب مرتبط است که کلمه کلیدی مورد نظر در آن یافت می‌شود. قابلیت ایندکس کردن موجب می‌شود که تمام صفحات مرتبط با کلمات کلیدی و محتواهایی که منتشر شده است، یک بار توسط گوگل بررسی شوند. بنابراین هر بار که کاربر جدیدی آن کلمه را جستجو می‌کند، نیازی به صرف زمان زیاد بزای نمایش نتایج نیست.

زمانی که صفحه وب‌سایت شما ایندکس شود، شانس زیادی برای قرار گرفتن در نتایج و رتبه‌های برتر نتایج جستجو دارید. با این‌حال برخی وب‌سایت‌ها به دلایل مختلف ترجیح می‌دهند برای مدتی برخی از صفحات خود ر ایندکس نکنند. استفاده از متا تگ Robots با دستورالعمل noindex یا قرار دادن X-Robots-Tag در هدر HTTP، به موتور جستجو دستور می‌دهد که از  ایندکس کردن صفحه مورد نظر صرف نظر کند.

گوگل اعلام کرده که صفحاتی از وب که دارای محتوای تکراری، محتوای ضعیف، بی‌کیفیت و نا مرتبط هستند، ممکن است ایندکس نشوند. از طرفی تجربه ثابت کرده که وب‌سایت‌های بزرگ با لینک‌های خارجی ناکافی، ممکن است در فهرست‌‎بندی موتورهای جستجو قرار نگیرند. نرخ خزیدن (Crawling Budget) ناکافی نیز از دیگر عوامل ایندکس نشدن برخی از صفحات وب‌سایت‌های اینترنتی است.

تشخیص و تصحیح دلایلی که باعث می‌شود صفحات ایندکس نشوند، یکی از عناصر مهم سئو تکنیکال است. به همین دلیل بهتر است اطلاعات کاملی در مورد تمام دلایلی داشته باشید که باعث جلوگیری از ایندکس شدن صفحات وب‌سایت می‌شوند.

فرآیندهای Crawling، Rendering و Indexing  را باید از  مهم‌ترین ارکان سئو تکنیکال محسوب کرد که نقش حیاتی در بهبود آن ایفا می‌کنند. اگر سایت شما در این سه فرآیند Crawling، Rendering و Indexing خوب عمل کند، قدم‌های مهمی در بهبود سئو تکنیکال برداشته‌اید.

نقش معماری یا ساختار سایت در سئو تکنیکال چیست؟

وقتی‌که افراد در مورد اقدامات مهم سئو صحبت می‌کنند، معمولاً به حوزه‌هایی نظیر تحقیق کلمات کلیدی، لینک سازی و برنامه‌ریزی محتوا بیشترین توجه را دارند و معماری و ساختار وب‌سایت کمتر مورد توجه قرار می‌گیرد. اما واقعیت این است که تمرکز بر روی معماری وب‌سایت یکی از اقدامات مهم در جهت بهبود سئو تکنیکال سایت است که تأثیر بسزایی بر عملکرد ارگانیک سایت دارد.

معماری وب‌سایت (Website Architecture) به نحوه چیدمان صفحات یک وب‌سایت و مرتبط بودن آنها با یکدیگر اشاره دارد. تمام جنبه‌های ساختار سلسله مراتبی یک سایت مانند نحوه گروه‌بندی محتوای مرتبط و نحوه لینک دادن صفحات به یکدیگر به معماری سایت مربوط می‌شود.

داشتن یک معماری سایت واضح، منسجم و منطم ضروری است تا وب‌سایت شما هم برای کاربران قابل‌ استفاده باشد و هم موتورهای جستجو به راحتی آن را پیمایش کنند. ساختار یا معماری ضعیف باعث گمنام ماندن وب‌سایت شما برای گوگل می‌شود.

در واقع ابتدا موتورهای جستجو ابتدا باید متوجه شوند که صفحات سایت شما در مورد چیست، تا بتوانند محتوای شما را برای کلمات کلیدی مناسب رتبه‌بندی کنند. برای رسیدن به این هدف، عنکبوت‌ها یا ربات‌های موتور جستجو محتوای سایت شما را کرال می‌کنند و سپس اطلاعات را در ایندکس موتور جستجو ذخیره می‌کنند.

زمانی که وب‌سایت شما دارای معماری منطقی و ساختار لینک داخلی قوی باشد، موتورهای جستجو تمام محتوای موجود در صفحات را به‌ راحتی  پیدا می‌کنند. معماری سایت در سئو تکنیکال بسیار حائز اهمیت است و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا تصویر دقیقی از نحوه چینش صفحات سایت و ارتباط آنها با یکدیگر داشته باشند.

در اینجا به برخی از مهم‌ترین اقدامات برای ایجاد معماری و ساختار اصولی وب‌سایت در راستای بهبود سئو فنی اشاره‌شده:

• تاکسونومی (Taxonomy) یا چینش وب‌سایت خود را ترسیم کنید.
• یک منوی ناوبری بصری ایجاد کنید.
• از یک ساختار URL ساده استفاده کنید.
• لینک سازی داخلی را با نهایت توان خود انجام دهید.
• ناوبری Breadcrumbs را پیاده‌سازی کنید.
• نقشه سایت ایجاد کنید.
• کنیبالیزیشن کلمات کلیدی را از بین ببرید.

فاکتورهای مهم سئو تکنیکال سایت

زمانی که بخواهید سئو فنی وب‌سایت خود را بررسی کنید و در جهت بهبود آن قدم بردارید، باید با فاکتورهای مهم این حوزه آشنا باشید. برخلاف باور عمومی که بهینه سازی تکنیکال را بسیار سخت می‌دانند، انجام این اقدامات در صورت آشنایی با اصول و فاکتورهای اصلی تکنیکال سئو چندان پیچیده نیست.

نکته مهم این است که هر وب‌سایتی دارای یک سری مشکلات فنی است. این ایرادات باید همواره شناسایی و رفع شوند. به یاد داشته باشید که هیچ وب‌سایت بدون مشکل نیست و همواره ممکن است صدها و حتی هزاران مشکل در وب‌سایت شماظاهر شوند.

با توجه به آماری بیش از 80% از سایت‌ها دارای مشکل لینک‌های شکسته و بیش از 65% از وب‌سایت‌ها نیز دارای محتوای تکراری هستند. با آگاهی کامل از فاکتورهای سئو تکنیکال، می‌توانید از بروز چنین مشکلاتی در سایت خود جلوگیری کنید.

1. نشانه گذاری اسکیما

استفاده از داده‌های ساخت‌یافته (Structured Data) یا نشانه‌گذاری اسکیما  به موتور جستجو برای خواندن و درک بهتر محتوای صفحات سایت شما کمک می‌کند. منظور ما از زبان، کدهایی است که به موتور جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحات وب را مشخص و دسته‌بندی کنند. موتورهای جستجو مانند انسان‌ها توانایی بصری ندارند؛ نمی‌توانند تصاویر را ببینند، بلکه باید آنها را بخوانند.

2. پیاده سازی SLL

SLL (Secure Sockets Layer) یک پروتکل امنیتی است که با ایجاد یک لایه محافظ بین مرورگر و سرو، باعث افزایش ایمنی سایت می‌شود. با پیاده سازی این پروتکل کاربران با خیال راحت می‌توانند در سایت فرم پر کنند و اطلاعات بانکی خود را وارد کنند. اهمیت SLL در سئو تکنیکال:
• بهبود رتبه سایت: زمانی که یک وب‌سایت از امنیت خوبی برخوردار باشد، موتورهای جستجو اهمیت بیشتری به سایت می‌دهند. گوگل در سال ۲۰۱۴ اعلام کرد که SLL یکی از عوامل رتبه بندی محسوب می‌شود.
• اعتماد کاربران به سایت: زمانی که SLL فعال باشد، در کنار نوار مرورگر آدرس سایت یک علامت قفل نشان داده می‌شود. این علامت به کاربران این پیام را منتقل می‌کند که این سایت امن است. در صورت عدم نصب SLL، کاربران پیام not secure (نا امن) را می‌بینند که با دیدن این پیام احساس بدی به آنها دست می‌دهد و سریعا سایت را ترک می‌کنند.
• افزایش امنیت سایت: اگر سایت شما از پروتکل SLL استفاده کند، از اطلاعات کاربران مانند اطلاعات بانکی و اطلاعاتی هویتی به خوبی محافظ می‌شود و امکان هک شدن وب‌سایت کاهش می‌یابد.

3. ایجاد نقشه سایت با فرمت XML

نقشه سایت یک فایل منظم و دارای ساختار است که شامل آدرس صفحات یک وب‌سایت می‌باشد و هدف از ایجاد آن کمک به موتورهای جستجو و شناسایی بهتر صفحات است که در دامنه اصلی سایت قرار می‌گیرد.

در واقع Sitemap (نقشه سایت) شامل لیستی از تمامی url سایت است که به گوگل امکان می‌دهد تا صفحات وب‌سایت را به راحتی شناسایی، کرال و ایندکس کند.
فایل Sitemap.xml از طریق پیشخوان سرچ کنسول (بخش Sitemap) بارگذاری می‌شود. توجه داشته باشید که نقشه سایت باید به روز باشد تا صفحات جدید هم نشان دهد.

4. ناوبری Breadcrumb

ناوبری بردکرامب یک ویژگی مفید در وب‌سایت‌ها است که پیمایش در سایت را برای کاربران آسان می‌کند. این فاکتور سئو تکنیکال به کاربران کمک می‌کند تا به‌سادگی صفحات سایت که قبلاً در آن‌ بوده‌اند را ردیابی کنند و چند مرحله به عقب برگردند. این ویژگی موجب می‌شود که کاربران صفحاتی که در آنها حضور داشته‌اند را گم نکنند و بدانند در کدام بخش سایت حضور دارند. با دنبال کردن Breadcrumb (رد خرده‌نان)، کاربران برای پیمایش در صفحات نیازی به نوشتن دستی URL یا به خاطر سپردن آدرس صفحات ندارند.

5. سازگاری وب سایت با موبایل (Mobile-First)

یک وب‌سایت باید با موبایل (Mobile-Friendly) سازگار باشد تا استراتژی‌های سئو تکنیکال را بهبود ببخشد. گوگل در پایان سال 2018 اعلام کرد که بیش از نیمی از صفحات وب نتایج جستجوی گوگل، از Mobile-First Indexing استفاده می‌کنند. گوگل گفته که ایندکس کردن Mobile-First از ابتدای ژانویه 2019، یک اقدام اولیه برای همه دامنه‌های وب جدید خواهد بود. ازآنجایی‌که امروزه استفاده از موبایل برای دسترسی به اینترنت بسیار رایج شده، گوگل چند سالی است که برای سازگاری وب‌سایت‌ها با تلفن همراه اهمیت زیادی قائل است و سایت‌هایی را در رتبه بندی بالای نتایج جستجو نمایش می‌دهد که موبایل فرندلی (responsive) باشند.

ویژگی Mobile-First Indexing یک فاکتور مهم وکلیدی ئر بهینه سازی فنی وب‌سایت است. با این روش فهرست‌سازی، گوگل عمدتاً از نسخه موبایل محتوای یک وب‌سایت برای ایندکس کردن و رتبه‌بندی آن استفاده می‌کند. بنابراین اگر وب‌سایت شما برای تلفن‌های همراه بهینه نشده باشد، به احتمال زیاد رتبه سئو شما آسیب خوادهد دید.

6. ایجاد نقشه سایت با فرمت XML

نقشه سایت یک فایل منظم و دارای ساختار است که شامل آدرس صفحات یک وب‌سایت می‌باشد و هدف از ایجاد آن کمک به موتورهای جستجو و شناسایی بهتر صفحات است که در دامنه اصلی سایت قرار می‌گیرد.

در واقع Sitemap (نقشه سایت) شامل لیستی از تمامی url سایت است که به گوگل امکان می‌دهد تا صفحات وب‌سایت را به راحتی شناسایی، کرال و ایندکس کند.
فایل Sitemap.xml از طریق پیشخوان سرچ کنسول (بخش Sitemap) بارگذاری می‌شود. توجه داشته باشید که نقشه سایت باید به روز باشد تا صفحات جدید هم نشان دهد.

7. استفاده از robots.txt

فایل robots.txt یک فایل متنی ساده است که به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد کدام بخش از وب‌سایت را بررسی کنند و کدام بخش را بررسی نکنند. در واقع این فایل یک نقشه راه برای ربات‌های موتورهای جستجو است و از ایندکس شدن صفحات پیش فرض وردپرس مانند (wp_admin) یا صفحات لاگین و یا هر صفحه‌ای که نیاز به ایندکس ندارد جلوگیری می‌کند.
مثلا فایل robots.txt ساییریشو به این شکل نوشته شده است:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Disallow: /?*

Sitemap: https://cyberisho.com/sitemap_index.xml

8. بررسی فایل ‌های log سئو

زمانی که صحبت از  بهبود سئو فنی سایت است، فایل‌های log سئو هرگز نباید نادیده گرفته شوند. این فایل‌های حاوی اطلاعات ارزشمندی در مورد نحوه یافتن و تعامل کاربران با وب‌سایت شما هستند. با تجزیه‌وتحلیل این فایل‌های گزارش می‌توانید به شکل بهتری نحوه عملکرد اقدامات سئو خود بررسی کنید. همچنین می‌توانید بخش‌هایی از وب‌سایت که نیاز به بهبود دارند را شناسایی کرده و تغییرات لازم را برای بهبود رتبه وب‌سایت خود انجام دهید. با بررسی منظم فایل‌های log، مطمئن شوید که اقدامات شما با استانداردهای گوگل هم‌راستا باشد.

9. عملکرد سرور (هاست)

نظارت بر عملکرد سرور از دیگر فاکتورهای مهم سئو تکنیکال است تا مطمئن شوید که سرور کاملاً روان کار می‌کند. این نظارت شامل جمع‌آوری معیارهایی مانند زمان استفاده از CPU، مقدار فضای مصرف‌شده حافظه و تعداد فرآیندهای در حال اجرا آن است. با نظارت بر این معیارها می‌توانید هرگونه مشکل یا ناهنجاری در عملکرد سرور را به راحتی تشخیص دهید و در جهت بهبود آن قدم بردارید. نظارت دقیق بر عملکرد سرور باعث می‌شود تا پیش از تبدیل‌شدن مشکلات ساده به مشکلات اساسی، به راحتی بتوانید اقدامات اصلاحی را انجام دهید.

10. رندرینگ جاوا اسکریپت

بهینه‌سازی جاوا اسکریپت یک عامل مهم برای متخصصان سئو و توسعه‌دهندگان وب است که نقش پررنگی در بهبود سئو تکیکال سایت دارد. این فرآیند بخشی از سئو فنی است که خزیدن، ایندکس کردن و رتبه‌بندی در نتایج جستجو را برای وب‌سایت‌های جاوا اسکریپت راحت می‌کند. رندرینگ جاوا اسکریپت به بهبود دیده شدن وب‌سایت در رتبه‌ بندی موتورهای جستجو کمک می‌کند که  ترافیک سایت شما را افزایش می‌دهد. بهبود سرعت سایت، تجربه کاربری بهتر و کاهش بار سرور از دیگر مزایای رندرینگ جاوا اسکریپت هستند.

11. تعیین ساختار url صفحات

نشانی اینترنی یا همان url، نام اصلی هر صفحه از سایت شما است که باید کوتاه، حاوی کلمات کلیدی باشد و از حرف کوچک (u به جای U) در آن استفاده شود. ساختار url سایت به دو شکل ساب دامین و ساب دایرکتوری باشد.
ساب دایرکتوری به این شکل است (cyberisho.com/seo)، ولی ساختار ساب دامین به این شکل (seo. cyberisho.com) است. بهتر است که ساختار صفحات یک سایت از ساب دایرکتوری پیروی کند.
برای نحوه نوشتن url بهینه به این موارد توجه کنید:
• ساختار url باید کوتاه و توصیفی و برای کاربران قابل فهم باشد.
• استفاده از کاراکترهایی با حروف کوچک (مثلا cyberisho به جای CYBERISHO)
• برای جدا کردن کارکترهای از (-) استفاده شود. مثلا “cyberisho.com/web-design”
• کلمات کلیدی در url استفاده شود.

12. کاهش تغییر مسیرها

وقتی‌که تصمیم به ریداریرکت (Redirect) یا تغییر مسیر صفحات وب‌سایت می‌گیرید، با این کار راندمان خزیدن را کاهش می‌دهید. به‌ صورت کلی تغییر مسیرها می‌توانند خزیدن را کاهش دهند، زمان بارگذاری صفحه را کم کند و همچنین ایندکس کردن صفحات را برای موتورهای جستجو دشوار کنند. بااین‌حال اگر تغییر مسیرها را به حداقل برسانید، نه‌تنها آسیبی به سایت شما وارد نمی‌شود، بلکه مزایایی هم در بهبود سئو فنی سایت به همراه دارد. هدایت بازدیدکنندگان به جدیدترین محتواها، سازمان‌دهی وب‌سایت شما و اطمینان از دسترسی کاربر به محتوای مورد نظر، برخی از مزایای ریدایرکت‌ها به شمار می‌روند.

13. بهبود سرعت صفحات

افزایش سرعت صفحه یکی دیگر از فاکتورهای مهم سئو تکنیکال است که می‌تواند مستقیماً بر رتبه سئو سایت شما تأثیر خارق‌العاده‌ای بگذارد. بهبود سرعت بارگذاری سایت باعث افزایش ترافیک ارگانیک سایت شما می‌شود. آزمایش زمان بارگذاری با CDN و بدون آن، استفاده از یک هاست مناسب، فشرده‌سازی تصاویر و فیلم‌ها و مواردی از این قبیل باعث بهبود سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت می‌شوند.

14. خطاهای HTML و اعتبارسنجی W3C

در میان تمام فاکتورهای بهینه سازی تکنیکال سایت، اصلاح خطاهای HTML و اعتبارسنجی W3C از موارد و ضروری هستند. انجام این موارد به‌تنهایی امتیازی برای سایت به همراه ندارد. ، اما رفع این خطاها باعث بهبود پردازش صفحات سایت در انواع مرورگرها می‌شود، همچنین باعث افزایش چشمگیر سرعت لود صفحات سایت می‌شود. انجام اعتبارسنجی W3C در W3C.org، به شما در شناسایی و تصحیح خطاهای HTML کمک زیادی می‌کند.

15. بهینه سازی ساختار سایت

سایت شما چه تعداد صفحه دارد، آیا این صفحات به گونه ای سازماندهی شده‌اند که موتورهای جستجو بتوانند به خوبی آنها را پیدا و کرال کنند. اینجاست که بهینه سازی ساختار صفحات سایت اهمیت زیادی در بهبود سئو تکنیکال دارد.
صفحات مرتبط باید گروه بندی شوند، مثلا صفحه “سئو تکنیکال” یکی از زیر دسته‌های صفحه اصلی سئو است.
برای مثال اگر حوزه فعالیت شما درباره فروش موبایل است، باید دسته بندی‌های شما (گوشی سامسونگ، گوشی آیفون، گوشی هواوی) باشد. سپس از داخل صفحه سامسونگ به تمامی زیر دسته‌های آن (مدل‌های گوشی سامسونگ) اشاره کنید و لینک دهید، در ضمن از داخل هر کدام از زیر دسته‌های مثلا (گوشی سامسونگ A20) به صفحه اصلی سامسونگ لینک دهید. بقیه دسته بندی‌ها هم باید به همین روش پیش رود.

16. بررسی کنیبالیزیشن کلمات کلیدی

انجام ممیزی برای همنوع‌خواری (Cannibalization) کلمات کلیدی یکی از فاکتورهای مهم سئو تکنیکال است. این مشکل زمانی به وجود می‌آید که دو یا چند صفحه از وب‌سایت شما، بر روی کلمات کلیدی مشابهی رتبه بگیرند، درنتیجه گوگل هر دو صفحه را در نتایج جستجو نشان می‌دهد. در چنین شرایطی نرخ ترافیک صفحه و CTR کم می‌شود و اعتبار کمتری منتقل می‌کند. با کمک ابزار Google Search Console به راحتی می‌توانید صفحات کنیبال را  شناسایی کنید.

17. شناسایی صفحات یتیم

یک Orphan Pages با هیچ صفحه دیگری ارتباط ندارد؛ در واقع نه لینکی به آن ارجاع داده‌ شده و نه خودش به صفحه دیگری لینک داده است. شناسایی صفحات یتیم (Orphan Pages)  یک گوهر پنهان برای صاحبان وب‌سایت هستند. شناسایی صفحات یتم بسیار آسان است و کمک می‌کنند تا  موتورهای جستجو این صفحات را به راحتی پیدا کنند. ازآنجایی‌که موتورهای جستجو صفحات یتیم را به‌عنوان صفحات مستقل می‌بینند، احتمال بیشتری وجود دارد که این صفحات را ایندکس کنند و به آنها رتبه بالاتری بدهند.

18. تگ های Hreflang

Hreflang یک ویژگی شگفت‌انگیز HTML است که می‌توان برای بهبود عملکرد و دسترسی به وب‌سایت از آن استفاده کرد. با استفاده از این ابزار قدرتمند می‌توانید زبان و مکان جغرافیایی هدف یک صفحه وب را مشخص کنید. این ویژگی در صورتی مفید است  که چندین نسخه از یک صفحه وب را به زبان‌های مختلف داشته باشید. با استفاده از تگ Hreflang مطمئن خواهید شد که هر نسخه از صفحه توسط مخاطبان مناسب دیده می‌شود. این فاکتور سئو تکنیکال موجب افزایش چشمگیر ترافیک وب‌سایت می‌شود.

19. صفحات موبایل پرشتاب

پروژه صفحات موبایل پرشتاب (Accelerated Mobile Pages) یا AMP برای بهبود عملکرد صفحات وب در تلفن‌های همراه ایجادشده است. این پروژه توسط گوگل ابداع شده و چارچوبی برای کمک به توسعه‌دهندگان تلفن همراه ارائه می‌دهد که صفحاتی سریع، واکنش‌گرا و بهینه را ایجاد کنند. با استفاده از AMP در سئو تکنیکال، صفحات وب به عناصر ضروری خود کاهش می‌یابند. متخصصان سئو عکس، متن و ویدیو را نگه‌داشته، اما اسکریپت‌ها و نظرات را غیرفعال می‌کنند. این فرآیند باعث می‌شود که صفحات سریع‌تر بارگذاری شوند و کارایی بیشتری در موبایل داشته باشند.

20. صفحه بندی

صفحه‌بندی (Pagination) یک تکنیک محبوب طراحی وب‌سایت است که می‌تواند تفاوت زیادی در نحوه خواندن محتوا ایجاد کند. با تفکیک محتوا به صفحات مجزا، پیمایش و درک مطالب طولانی و پیچیده آسان‌تر می‌شود. این ویژگی یک مزیت بزرگ برای خوانندگانی است که به دنبال اطلاعات خاص در یک وب‌سایت هستند. آنها می‌توانند بدون نیاز به گشتن در یک متن طولانی، اطلاعات موردنیاز خود را به راحتی پیدا کنند. صفحه‌بندی از تکینک‌های مهم سئو تکنیکال است که در بسیاری از سایت‌های معتبر اجرا می‌شود.

تفاوت سئو تکنیکال و سئو داخل و خارجی

می‌دانیم که سئو سایت به سه دسته‌بندی کلی (سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی) تقسیم می‌شود که هر کدام از این بخش‌ها کارکرد متفاوتی دارند. با ما همراه باشید تا شما را با تفاوت سئو تکنیکال و سئو داخلی و خارجی بیشتر آشنا سازیم:

سئو تکنیکال:

سئو تکنیکال شامل اقدامات فنی است که در وب‌سایت خود انجام می‌دهید تا سرعت و امنیت سایت افزایش یابد و صفحات با ساختار تمیز و در هر ابعادی به کاربران نمایش داده شود. سئو فنی از مهم‌ترین بخش‌های سئو است که نقش مهمی در کسب رتبه صفحات دارد.

سئو داخلی:

سئو داخلی یا سئو درون صفحه، به مجموعه فعالیت‌هایی اشاره دارد که درون سایت اتفاق می‌افتد. تولید محتوا مفید، لینک سازی داخلی، انکرتکست مرتبط، تولید ویدیو مفید، استفاده از تصاویر بهینه و نوشتن توضیحات متا از جمله کارهایی است که برای بهینه سازی سئو داخلی انجام می‌شود.

سئو خارجی:

سئو خارجی درست برعکس سئو داخلی است و به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که خارج از سایت انجام‌ می‌شود. خرید بک لینک، تبادل لینک با سایت‌های خبری و رقبا، بازاریابی محتوایی (فعالیت در کانال‌های تبادل نظر)، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی از جمله اقداماتی است که در جهت بهبود سئو خارجی انجام می‌شود.

جمع بندی

تکنیکال سئو مجموعه‌ای از بررسی‌ها و تنظیماتی هستند که به موتورهای جستجو در پیدا کردن، خزیدن و ایندکس کردن وب‌سایت شما کمک می‌کنند. در بیشتر موارد اگر سئو تکنیکال را به‌درستی انجام دهید، تنها به انجام بررسی‌ها و ممیزی‌های دوره‌ای نیاز دارید و چالش بزرگی پیش روی شما نخواهد بود.

شاید برای شما هم جالب باشد که دلیل استفاده از کلمه تکنیکال یا فنی در سئو تکنیکال چیست؟ درواقع این کلمه نشان می‌دهد که برای انجام وظایف خود در این حوزه، باید دانش تکنیکال یا فنی داشته باشید. بهینه‌سازی سرعت صفحه و افزودن داده‌های ساخت‌یافته برخی از قابلیت‌های یک متخصص بهینه سازی فنی سایت هستند. اگر این اقدامات را انجام ندهید، وب‌سایت شما به پتانسیل کامل خود برای کسب رتبه در SERP نمی‌رسد.