الگوریتم های گوگل

در این مقاله قصد داریم تا شما را با الگوریتم های گوگل آشنا سازیم، روش کار هر الگوریتم را توضیح دهیم تا به خوبی بتوانید محتوا و صفحات سایتتان را متناسب با استانداردهای گوگل بهینه سازی کنید. اگر به دنبال مقاله‌ای مفصل درباره الگوریتم‌های گوگل هستید، ادامه مطلب را از دست ندهید

الگوریتم گوگل (Google Algorithms) چیست؟

الگوریتم‌‌ های گوگل مجموعه از توابع ریاضی پیچده هستند که به گوگل اجازه می‌دهد نتایج مرتبط با یک عبارت جستجو را شناسایی و لیست کند. این الگوریتم‌ ها وظیفه دارند ترتیب ظاهر شدن نتایج جستجو را با توجه به کیفیت و ارزش صفحه مشخص کنند.
الگوریتم‌ های گوگل ماموران پشت صحنه‌ای هستند که با توجه به استانداردهایی که برای آنها تعریف شده صفحات را فیلتر و میزان ارتباط و کیفیت صفحه را ارزیابی می‌کنند تا گوگل بهترین نتایج فوری را برای یک پرس و جو نمایش دهد.
در سال‌های ابتدایی، گوگل تعداد انگشت‌ شماری به‌روزرسانی در الگوریتم‌های خود انجام می‌داد، امروز گوگل تغییرات زیادی در هسته الگوریتمی ایجاد کرده تا بتواند نیاز کاربران را فوری برطرف کند.

هدف از به‌روزرسانی الگورتیم‌ های گوگل

هدف اصلی گوگل از معرفی الگوریتم‌ های خود، حذف و افت رتبه محتواهای بی ارزش، کلاه سیاه و فریب دهند از لیست نتایج جستجو، همچنین جریمه سایت‌هایی که با هدف کسب رتبه به دنبال دور زدن قوانین گوگل هستند. با انتشار الگوریتم‌ های گوگل دقیق‌ترین و مرتبط‌ترین نتایج برای کاربران به نمایش در می‌آید که راستای نیاز آنهاست.

روزانه حجم زیادی از اطلاعات در وب منتشر می‌شود که در این میان هستند سایت‌هایی که با استفاده از محتواهای بی‌کیفیت، تبلیغات پولی و روش‌های کلاه سیاه قصد دور زدن قوانین گوگل را دارند و تمامی تلاش خود را می‌‌کنند تا در لیست نتایج جستجو قرار گیرند. گوگل با انتشار الگوریتم‌ های خود صفحات را بر اساس نیاز کاربران دسته بندی می‌کند و اجازه نمی‌دهد که محتواهای مخرب تجربه کاربری بدی را ایجاد کند.

الگوریتم‌ های گوگل در میان این حجم از صفحات، به دقت نتایج را فیلتر می‌کنند و صفحاتی را به کاربران نمایش می‌دهند که اطلاعات درست و جامعی ارائه دهد، کاربران بیشترین تامل را با آن برقرار کنند و نهایت رضایت کاربر را به دنبال داشته باشد.

با انتشار الگوریتم های گوگل، نیاز کاربران بهتر درک می‌شود

اگر به گذشته‌ی نتایج جستجو نگاهی گذرا بیندازیم در آن زمان کافی بود یک عبارت را در گوگل جستجو کنید که با دریایی از تبلیغات بی‌ربط، لینک‌های اسپم، محتواهای بی کیفیت و پاپ‌آپ‌های مزاحم روبه رو می‌شدید که نیاز واقعی کاربر را برطرف نمی‌ساخت. نتایج جستجو بیشتر گمراه کننده بود تا اینکه به دنبال رضایت کاربران باشد.
طولی نگذشت که گوگل با معرفی الگوریتم‌های خود، نیاز کاربران را شناسایی کرد و تمامی توان خود را به کار گرفت تا نتایج جستجو را از صفحات مخرب پاک‌سازی کند.

در سال ۱۹۹۸ بود که گوگل با معرفی الگوریتم پیج رنک، تصمیم گرفت هسته الگوریتمی خود را تقویت کند. سپس از الگوریتم Google Dance در سال ۲۰۰۴ رونمایی شده و الگوریتم‌های پاندا، پنگوئن و مرغ مگس خوار نقطه عطفی در بهبود نتایج جستجو به شمار می‌روند.
شناخت الگوریتم‌های گوگل و آشنایی با عملکرد هر کدام از آنها ساده‌ترین راه برای یادگیری سئوی سایت و بهبود صفحات در نتایج سرپ گوگل است.

آشنایی با 13 تا از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین الگوریتم های گوگل

الگوریتم‌ هایی که از طرف گوگل معرفی شده است، تاثیر مستقیمی در کیفیت نتایج جستجو دارند پس لازم است با سازوکار آنها آشنا باشید. شاید نتوان گفت که تاثیر مستقیم هر کدام از Google Algorithms چقدر است، ولی موضوع مشترک بین الگورتیم‌ ها ارائه محتوای خوب و باکیفیت به کاربران است.
در این بخش قرار است به معرفی الگوریتم های مهم گوگل بپردازیم تا شما با نحوه عملکرد هر کدام، جایگاه وب‌سایت خودتان را بهبود ببخشید.

الگوریتم پاندا

پاندای گوگل جزء اولین الگوریتم‌هایی است که به صورت رسمی در سال ۲۰۱۱ معرفی شده است. هدف از انتشار الگوریتم پاندا جریمه محتواهای بی کیفیت است. پاندا نتایج جستجو را از صفحات و محتوهای ضعیف پاک می‌کند تا نتایجی متناسب با نیازکاربران در اختیار آنها قرار گیرد آنهاست.
گوگل با معرفی الگوریتم panda این پیام را به وب‌سایت‌ها داد که اگر به دنبال کسب رتبه و قرار گرفتن در نتایج برتر SERP هستید، باید از دستورالعمل‌های پاندا پیروی کنید. تولید محتوای باکیفیت، مفید و کاربرپسند درست همان چیزی است که چراغ سبز Google Panda را می‌گیرد.

الگوریتم مرغ مگس خوار

گوگل با انتشار الگوریتم مرغ مگس خوار توانست نیت پست کوئری سرچ شده را بفهمد و نتایج دقیق و مرتبطی به کاربران نمایش دهد. قبل از رونمایی از مرغ مگس خوار گوگل در سال ۲۰۱۳، وقتی کاربر عبارتی را در گوگل جستجو می‌کرد صفحاتی به او نمایش داده می‌شد که دارای کلمات کلیدی دقیق و عین عبارت سرچ شده بود. به همین دلیل ‌سایت‌ها برای رتبه گرفتن، محتوهایی بر پایه کیورد تولید می‌کردند که کیفیت لازم را نداشت.

با روی کار آمدن مرغ مگس خوار گوگل دیگر نیاز نبود که برای پیدا کردن یک مطلب عین عبارت دقیق آن سرچ شود زیرا گوگل با کمک الگوریتم مرغ مگس خوار تشخیص می‌دهد که نیت پشت کلید واژه چیست و نتایج دقیقی را به کاربران نمایش خواهد داد. برای مثال اگر سرچ کنید رئیس جمهور آمریکا یا دونالد ترامپ، گوگل می‌فهمد که نیت شما کسب اطلاعات درباره دونالد ترامپ رئیس جمهور وقت امریکا است و نتایج نخست به این موضوع اختصاص دارد.

الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن گوگل با هدف بررسی بک لینک‌های یک صفحه رونمایی شد. زمانی که گوگل اعلام کرد بک ‌لینک یکی از عوامل کسب رتبه در سئو محسوب می‌شود، خیلی از وب‌سایت‌های برای قرار گرفتن در لیست نتایج به لینک‌سازی پولی و مخرب روی آوردند، این موضوع باعث شد صفحات بی‌کیفیت در SERP به کاربران نمایش داده شود.
با معرفی الگوریتم پنگوئن در سال ۲۰۱۲، گوگل توانست صفحاتی که با استفاده از بک ‌لینک مخرب رتبه کسب کرده بودند را از نتایج جستجو حذف کند.

الگوریتم فرد

به‌روزرسانی الگوریتم فرد گوگل، کابوسی برای سایت‌های بی‌کیفیت و حاوی تبلیغات بیش از حد و لینک‌های اسپم است. در واقع فرد گوگل به دقت نتایج را بررسی می‌کند و اگر وب‌سایتی با استفاده از تبلیغات مخرب و روش‌های کلاه سیاه رتبه کسب کرده باشد، به شدت این سایت‌ها را جریمه می‌کند.
گوگل از فریب کاری خوشش نمی‌آید و دوست دارد که رتبه یک وب سایت طبیعی باشد. با انتشار فرد گوگل در سال ۲۰۱۷، نتایج جستجو تمیز و متناسب با نیاز کاربران بهینه شد و دیگر روش‌های کلاه سیاه و منسوخ شده جوابگو کسب رتبه نیست. اینک محتوای طبیعی و کاربرپسند است که اعتبار می‌سازد.

الگوریتم کبوتر

کبوتر گوگل با تمرکز بر روی سئو محلی، به کسب و کارهای کوچک این امکان را می‌دهد که در نتایج جستجو ظاهر شوند. گوگل با معرفی الگوریتم کبوتر در سال ۲۰۱۴، با توجه به نقطه‌ای که کاربر حضور دارد، نتایج را شخصی سازی می‌کند و به او نمایش می‌دهد.
به عنوان مثال اگر در شمال غرب تهران یک کافه یا رستوان وجود داشته باشد و شما در این منطقه کوئری‌های کافه یا رستوران را سرچ کنید در نتایج SERP اطلاعاتی از کافه و رستوارن‌هایی که در این منطقه فعالیت دارند را مشاهده خواهید کرد.

الگوریتم رنک برین

بدون شک الگوریتم رنک برین یکی از مهم‌ترین ابزار گوگل برای شناسایی بهتر نیاز کاربران در زمان سرچ یک عبارت است. Rank Brain برای مدیریت بهتر کوئرهای سرچ شده از یادگیری ماشین استفاده می‌کند، به همین دلیل شناسایی نیت پشت کلیدواژه راحت می‌شود.
الگوریتم رنک برین گوگل در سال ۲۰۱۵ با هدف نمایش نتایج مرتبط و دقیق با توجه به نیت کاربر، رونمایی شد.
زمانی یک وب‌سایت می‌تواند از رنک برین امتیاز مثبت دریافت کند که برای کاربر بنویسد، محتوای یونیک با اطلاعات جامع و دقیق تولید کند و عمق محتوایی خوبی داشته باشد. عمق محتوایی یعنی اگر یک محتوا درباره ایران می‌نویسید، باید به شهرهای ایران، جاذبه‌های گردشگری، خلیج فارس، جمعیت، فرهنگ، گویش‌‌های محلی، زبان و… اشاره کنید و هیچ نکته‌ای را جا نگذارید.

الگوریتم گوره خر

گوره خر گوگل بر روی سایت‌های فروشگاهی فیک و بی اعتبار تمرکز دارد. در واقع الگوریتم گوره خر سایت‌های فروشگاهی که خدمات بی‌کیفیت ارائه می‌دهند و فاکتورهای لازم را ندارند جریمه می‌کند. این جریمه می تواند افت رتبه باشد یا حذف از نتایج جستجوی گوگل.
به عنوان مثال یک سایت فروشگاهی که تبلیغات در خصوص موبایل انجام می‌دهد، اگر خلاف تبلیغات اقدام عمل کند و کاربران را فریب دهد، مشمول جریمه الگوریتم گوره خر قرار می‌گیرد.
گوره خر یک الگوریتم حیاتی برای نظارت فروشگاه‌های اینترنتی است که بدون در نظر گرفتن نیاز کاربران فعالیت دارند و با فریب کاربران قصد سوءاستفاده از اعتماد آنها دارند. یک وب‌سایت فروشگاهی باید اعتماد در کاربران بیافریند و با ارائه خدمات باکیفیت، برند خود را تقویت کند.

الگوریتم Freshness (تازگی محتوا)

گوگل با معرفی الگوریتم تازگی محتوا، به‌روز بودن محتوا را به عنوان یک فاکتور کلیدی در کسب رتبه و هم راستای نیاز کاربران در نظر می‌گیرد. با انتشار الگوریتم Freshness در سال ۲۰۱۱، نتایج جستجو دستخوش تغییراتی اساسی شد و محتواهایی با اطلاعات تازه، جامع و دقیق در لیست نتایج گوگل قرار گرفتند.
اهمیت الگوریتم تازگی محتوا در حوزه‌هایی مانند اخبار و سیاست دوچندان است، به‌گونه ای که سایت‌های خبری باید اطلاعات لحظه‌ای و جدید را به صورت دقیق پوشش دهند تا چراغ سبز Freshness را بگیرند. پس برای اینکه محتوای وب‌سایت شما بتواند در نتایج جستجو قرار گیرد، حتما باید اطلاعات تازه، عمیق و مناسبی را در اختیار کاربران قرار دهد.

الگوریتم Mobilegoddon

استفاده از تلفن همراه به عنوان وسیله‌ای برای جستجو در اینترنت روبه افزایش است به گونه‌ای که امروزه بیش از ۶۰ درصد از سرچ‌های گوگل از طریق تلفن همراه انجام می‌شود. گوگل با انتشار الگوریتم Mobilegoddon سایت‌هایی را در لیست بالای نتایج قرار می‌دهد که برای موبایل بهینه باشند و کاربران بتوانند از طریق موبایل به راحتی جستجوی اینترنتی خود را بدون مشکل انجام دهند.
در سال ۲۰۱۵ الگوریتم Mobilegoddon گوگل معرفی شد و هدف اصلی آن این بود تا نتایج جستجو را از صفحات غیر موبایل پاک کند و نتایج بهینه‌تری در اختیار کاربران قرار گیرد. موبایل فرندلی بودن یکی از مزیت‌های هر وب‌سایت محسوب می‌شود و اگر سایت شما به هر دلیلی برای موبایل بهینه نباشد، توسط Mobilegoddon جریمه می‌شوید.

الگوریتم Google Dance

صفحات جدید چند بار توسط گوگل در نتایج جستجو جابه جا می‌شوند، این به خاطر آن است که گوگل میزان تامل و رفتار کاربران را با صفحه بسنجد و تصمیم بگیرید که صفحه را در نتایج نگهدارد یا اینکه رتبه آن را کاهش دهد. به این فرآیند رقص گوگل یا Google Dance گفته می‌شود.
امکان دارد که رقص گوگل برای صفحات قدیمی نیز اتفاق بیفتد، در واقع زمانی که اطلاعات جدید به محتوا اضافه شود، گوگل متوجه می‌شود که صفحه شانس مجددی برای گرفتن رتبه دارد، به همین دلیل آن را در نتایج بالای جستجو به کاربران نمایش می‌دهد تا میزان رضایت کاربران را با صفحه آپدیت شده در نظر بگیرد.

الگوریتم Helpful content

محتوای باکیفیت همیشه برای گوگل اولویت دارد و گوگل بارها اعلام کرده که برای ربات محتوا ننویسید، برای کاربر بنویسید. به همین منظور الگوریتم Helpful content را در سال ۲۰۲۲ منتشر کرد. گوگل با کمک Helpful content محتواهای مفید را شناسایی می‌کند و به سایت‌هایی که با هدف رضایت کاربر تولید محتوا انجام می‌دهند، امتیاز مثبت می‌‌دهد.
الگوریتم Helpful content به صورت صفحه به صفحه عمل می‌کند، یعنی به هرکدام از صفحات یک وب‌سایت امتیاز جدا می‌دهد. این یعنی اگر یک سوم از صفحات یک سایت محتوای بی‌کیفیت داشته باشد، بر عملکرد کلی سایت تأثیرگذار است. پس اگر می‌خواهید چراغ سبز الگوریتم محتوای مفید را بگیرید، باید تمامی صفحات سایت شما ارزش و کیفیت لازم را داشته باشند و در راستای نیاز کاربران باشند.

الگوریتم دزد دریایی

قبل از انتشار الگوریتم Google Pirate، استفاده از محتوای کپی باعث شده بود که نتایج جستجو نیاز کاربران را برطرف نکند و خیلی از وب‌سایت‌ها بدون استفاده قوانین کپی رایت از محتوای رقبا استفاده کنند. گوگل با معرفی الگوریتم دزد دریایی در سال ۲۰۱۲، به وب‌سایت‌هایی که با زیر پا گذاشتن قوانین کپی رایت محتوای رقبای خود به سرقت می‌برند، اخطار جریمه و حذف محتوا ارسال کرد.
یک وب‌سایت زمانی میتواند از فیلتر الگوریتم دزد دریایی به سلامت عبور کند که محتوای یونیک و باکیفیت ارائه دهد. نطق برداری و گرفتن ایده از محتوای رقبا خلاف نیست اگر عین محتوا آنها بدون هیچ ارزش افزوده‌ای منتشر نشود. پس باید محتوایی تولید کنید که علاوه بر یونیک بودن، حاوی مطالب مفید و کاربردی باشد تا کاربر با خواندن آن اطلاعات جدیدی به دست آورد.

الگوریتم برت گوگل

هر وقت فکر می‌کنید که کیفیت جستجوهای اینترنتی به حد کمال رسیده، گوگل با معرفی یک الگوریتم جدید نگاه‌ها را جلب می‌کند. الگوریتم برت یکی از هوشمند‌ترین‌ الگوریتم‌های گوگل در سالیان اخیر بوده است. گوگل برت با تکیه بر هوش مصنوعی به ربات‌های گوگل کمک می‌کند تا هدف کاربر را به شکل دقیق‌تری شناسایی کنند و نتایجی مرتبط با نیاز او ارائه دهند.
قبل از انتشار الگوریتم برت گوگل اگر شما عبارات «طراحی سایت آموزشی یا آموزش طراحی سایت» را سرچ می‌کردید، نتایج ناهماهنگ به نظر می‌رسید و در لیست نتایج این دو عبارت جدا نمایش داده می‌شد. اما بعد از انتشار Google Bert، گوگل با استفاده از تکنولوژی هوش مصنوعی جز‌به جزء عبارت را تحلیل می‌کند و نتایجی دقیق و مرتبط ارائه می‌دهد.
در واقع الگوریتم برت به گوگل کمک می‌کند تا فرق بین “به” و “در” و “از” درک کند و مرتبط‌ترین نتایج را شناسایی کند.

الگوریتم‌ های گوگل چه تاثیری بر رتبه بندی نتایج دارند؟

تا به امروز چند صد میلیارد محتوا در بستر وب منتشر شده است که ساماندهی این حجم از اطلاعات و نمایش بهترین نتایج، تنها از عهده گوگل بر می‌آید.
زمانی که یک کاربر عبارتی را در موتور جستجوی گوگل وارد می‌کند، گوگل با کمک الگوریتم‌ های خود بهترین صفحه و محتوا را شناسایی می‌کند و نتایج مرتبط و دقیقی به کاربران نمایش می‌دهد. در واقع هر الگوریتم دستورالعمل مختص به خود را دارد و بر اساس این سند، محتوا را بررسی می‌کنند.
الگوریتم‌ های گوگل نقش مهمی در رتبه بندی نتایج جستجو دارند و از قرار گرفتن محتواهای بی‌کیفیت و اسپم در نتایج جستجو جلوگیری می‌کنند. تنها وب‌سایت‌هایی می‌توانند چراغ سبز الگوریتم‌ های گوگل را بگیرند که متناسب با نیاز کاربران محتوا تولید کنند.
امروزه نتایج جستجو شفاف و بهینه است، این تغییر را باید مدیون نبوغ گوگل در معرفی الگوریتم های خود دانست.

در مواجهه با به روز رسانی الگوریتم های گوگل چه باید کرد؟

پس از آشنایی با الگوریتم های گوگل، حالا باید رفتار مناسب در برخورد با به‌روزرسانی‌ها و الگوریتم‌های جدید را فرابگیرید. اقدامات سریع تنها زمانی قابل‌قبول هستند که با تجزیه‌وتحلیل و مطالعه اصولی همراه باشند؛ در غیر این صورت تنها موجب افت رتبه شما خواهند شد. به‌طورکلی در برخورد با الگوریتم‌های جدید گوگل این اقدامات را انجام دهید:

• صبور باشید: بیشتر به‌روزرسانی‌های اصلی ظرف چند روز منتشر می‌شوند؛ بنابراین همیشه به‌اندازه کافی صبر کنید تا گردوغبار به‌روزرسانی فروکش کند. عجله در پیاده‌سازی راه‌حل‌های جدید، بیشتر از اینکه فایده‌ای به همراه داشته باشد، مخرب است.
• استفاده از منابع قابل اعتماد: به هر شخصی که خود را متخصص سئو می‌نامد، اعتماد نکنید (که این روزها زیاد هم شدن)! در عوض منتظر تجزیه‌وتحلیل کارشناسان و نشریات معتبری نظیر Moz یا Search Engine Journal باشید.

سخن پایانی

الگوریتم های گوگل ترسناک نیستند و تنها در مواردی که سایت‌ها از قوانین سرپیچی کرده و از روش‌های فریب دهنده اسپم و کلاه سیاه برای قرار گرفتن در لیست نتایج جستجو استفاده کنند، توسط این الگوریتم ها جریمه می‌شوند.
هر کدام از الگوریتم‌ های گوگل وظیفه‌ای برعهده دارند و در راستای بهبود نتایج جستجو حرکت می‌کنند. گوگل با معرفی الگوریتم های خود به مدیران کسب و کارهای اینترنتی این پیام را ارسال کرد که رضایت کاربر در اولویت است و هر پیشرفتی در این زمینه صورت بگیرد در جهت برطرف سازی نیاز کاربران است.

پس اگر شما هم به عنوان مدیر و صاحب یک وب‌سایت فعالیت دارید می‌توانید با تولید محتوای مفید، با ارزش و کاربرپسند چراغ سبز الگوریتم‌ های گوگل را بگیرید و بدون نگرانی از جریمه و افت رتبه، به بهبود رتبه صفحات سایت خود فکر کنید.